新形勢下縣級融媒體如何做好外宣工作

王明清

摘要：新形勢下，縣級融媒體在進行外宣工作時仍然存在著諸多較為顯著的問題，如果這些問題得不到有效解決，不僅會極大地降低外宣工作質量，甚至還會對社會的穩定性造成極為不利的影響。本文主要就新形勢下縣級融媒體如何做好外宣工作做了簡要的分析，目的在于進一步提升縣級融媒體外宣工作質量以及成效。

關鍵詞：媒體融合;融媒體;外宣工作;縣級;政府部門

從實際角度出發，在當今媒介融合的新形勢下，縣級融媒體已經成為外宣工作的第一執行部門，該部門如果能夠有效地作好外宣工作，對于我國的可持續發展有著重要的意義。

首先，縣級融媒體作好外宣工作可以有效地鞏固輿論陣地，在當今時代背景下，有效地抓好縣級融媒體中心建設，提升其對基層干部群眾的吸引力和感染力，更好地發揮其統一思想認識、凝聚社會共識的重要作用，進一步鞏固輿論陣地。

其次，縣級融媒體部門有效地作好外宣工作不僅可以極大地提高基層媒體的傳播力以及影響力，同時還可以提升縣級融媒體的公信力，并在此基礎上完成對社會輿論的正向引導，有效地宣傳黨的核心精神以及發展理念。

最后，縣級融媒體有效地做好宣傳工作的同時可以更好地服務群眾，并滿足社會群眾的信息獲取需求以及對美好生活的向往。

經實踐調查研究發現，現階段，在我國部分縣級地區內部的融媒體在實際開展外宣工作的過程當中仍然存在著諸多較為顯著的問題，而這些問題的出現已經成為影響縣級融媒體外宣工作質量的主要問題，如果這些問題得不到有效解決，那么縣級融媒體將很難實踐既定外宣工作目標。而這些問題集中表現在以下幾個方面：

其一，外宣管理制度不完善。實踐調查現顯示，目前在部分縣級融媒體部門當中，缺乏針對于外宣工作的完整管理制度體系，這些地區的融媒體部門當中沒有明確的責任追究制度以及監督管理制度，在這種情況下，各項外宣工作的規范性以及秩序性將很難得到保障，甚至還會出現交叉管理、混合管理以及推卸責任的問題，進而導致工作混亂問題出現。

其二，缺乏先進的融媒體技術，融媒體內部的外宣工作人員專業能力有待提升。經實踐調查研究發現，由于利用融媒體技術進行外宣工作，需要相關的外宣工作人員具有較強的圖片處理能力、數據可視化處理能力以及視頻剪輯能力，同時還要有專業的設備作為支持，但是在諸多縣級融媒體當中，部分外宣工作人員不僅無法熟練掌握各項融媒體技術，同時還不具備崗位責任意識。另外，在一些地區的外宣部門當中，縣級融媒體技術相對較為落后，沒有專業的設備作為支持，這種情況會導致外宣工作質量以及效率一直難以得到有效提升。

其三，內容加工相對較為簡單。沒有優質的內容作為支持，從現實的角度分析，在縣級融媒體外宣工作當中，優質的內容是保障外宣工作成效的關鍵，但是經調查顯示部分縣級融媒體內的外宣工作人員所生產的內容相對較為簡單，大多都屬于將一些簡單的內容生硬地組合到一起，缺乏實質內容以及極具趣味性且符合人們認知觀的內容，在這種情況下，就會導致縣級融媒體的外宣工作成效一直難以得到有效提升。

（一）優化縣級融媒體外宣工作內容

內容是最能影響縣級融媒體外宣工作質量的一項要素，只有保證內容的豐富以及有趣才能夠吸引到社會群眾的眼球，進而保證社會群眾能夠廣泛地關注縣級融媒體部門所宣傳的內容，從而保證外宣工作人員能夠實現既定工作目標。

為此，縣級融媒體部門的外宣工作人員首先必須準確有效地掌握地區社會群眾對于時事政治信息以及社會信息的關注點，并據此盡可能地搜集一些能夠滿足社會群眾興趣傾向以及信息獲取需求的信息。

其次，相關外宣工作人員在實際工作期間必須轉變思路，在豐富服務功能上加強設計，緊密結合當地經濟社會發展實際，把握群眾實際需求，以服務本地群眾為重要目標確定融媒體的具體服務功能，同時還可以將一些文化元素以及熱點新聞元素融入到宣傳內容當中，并加以正向引導，從而保證達到外宣工作的效果。

（二）完善縣級融媒體外宣管理制度體系

制度是保證工作規范性的必要依托點，只有在完善且適用的外宣管理制度體系下，才能夠保證縣級融媒體內部的所有外宣工作人員都能夠明確自身所應承擔的責任與義務，進而保證各項外宣工作的質量以及規范性能夠得到有效提升。從現實的角度分析，現階段，我國縣級融媒體部門管理者在實際工作期間必須要重視管理制度體系完善工作對于提升縣級融媒體外宣工作質量的重要性。

基于這一情況，我國縣級融媒體部門的外宣工作管理人員首先必須要制定出完善的責任追究管理制度，將所有涉及到外宣的工作進行細致劃分，然后將劃分后的內容進行具體的責任分配，將責任細化到個人身上，讓每位工作人員以及管理人員都能夠明確自身的職責以及權限，在發現問題時或者出現事故之后必須要在第一時間找到相關責任人，追究其相應的責任。

其次，健全監督管理制度，在崗位內部要設置監督管理人員，明確其監督各個外宣工作環節規范性的責任，從而保證各個崗位的工作人員都能夠嚴格依照規章制度以及行業規范準確進行具體的工作。

（三）組建專業化的縣級融媒體外宣工作團隊

從實際角度出發，專業化的外宣工作團隊是保證新形勢下，縣級融媒體作好外宣工作的重要保障，而外宣工作團隊是融媒體外宣工作的第一執行團隊，其綜合素質水平在一定程度上直接決定著縣級融媒體外宣工作的質量，一旦相關的管理人員出現專業上的問題或者工作態度上的問題，必然會對整個融媒體外宣工作造成極為不利的影響。

基于這一情況，新形勢下，縣級融媒體的管理者必須要重視專業化的外宣工作團隊組建工作。為此，相關的管理人員在人才應聘的初始階段，必須要準確有效地認知到縣級融媒體專業化的外宣工作團隊組建工作對于提升外宣工作質量的重要性，并在這種意識的引導下，綜合審查每位應聘人員對于融媒體技術的掌握能力以及外宣工作經驗，然后選擇出綜合素質水平最高的人員作為縣級融媒體外宣工作團隊的成員。

其次，必須構建出完善的內部外宣工作人員培訓機制，在為部門內部外宣工作人員提供專業化的崗位培訓機會的同時，還要不斷地完善部門內部外宣工作人員培訓內容體系。具體而言，外宣部門的管理人員在實際工作期間必須設置出具有針對性的培訓方案，對新入職的工作人員以及在職人員進行具體的劃分，然后對其進行專業的職前培訓以及在職培訓。除此之外，還要將融媒體技術應用，融媒體設備的操作方法，外宣工作要求，外宣工作內容，外宣工作標準等納入到培訓內容體系當中，從而保證每位工作人員的綜合素質水平都能夠得到有效提升，滿足各項縣級融媒體外宣工作的要求。

綜上所述，現階段，融媒體技術在縣級媒體部門當中的有效應用已經成為縣級媒體部門的必然發展趨勢，從現實的角度分析，有效地將融媒體技術應用到外宣工作當中，不僅可以極大地提升縣級媒體部門的外宣工作質量以及效率，同時還可以極大地提升縣級媒體部門的各項信息宣傳成效，進而提升我國社會群眾的道德思想水平，使其能夠嚴格依照我國的各項規定進行正常的生產生活，從而保證社會的穩定，促進我國的可持續發展。但是由于一些阻礙性問題的出現，導致縣級融媒體部門的外宣工作質量一直難以得到有效提升。基于這一情況，我國縣級融媒體部門外宣管理人員在實際工作期間必須將工作重心放到新形勢下縣級融媒體如何做好外宣工作的研究上，結合縣級融媒體的特點以及外宣工作的要求制定出具有針對性的外宣工作優化改革措施，以此來保證縣級融媒體能夠保質保量地完成外宣工作，進而保證我國各個地區都能夠獲得持續有效發展，并提升我國的綜合國力。