高校研究生招生宣傳面臨的問題及對策研究

丁紅楓 孫連坤 劉海巖

摘 ?要：隨著高校研究生的全面擴招，招生的宣傳方式也發生著改變。文章通過實際調查研究，對當前研究生招生宣傳中所面臨的效率低下，宣傳效果不明顯等問題展開全面深入的研究分析。通過對宣傳資料、信息化宣傳、面對面宣傳等宣傳模式的特點分析，探索如何有效的開展研究生的招生宣傳工作。對招生宣傳的長效性和實效性展開研究，提出一流學科背景下，有效提升研究生生源質量的招生宣傳策略。

關鍵詞：研究生;招生宣傳;問題;策略

中圖分類號：G640 ? ? ? ? 文獻標志碼：A ? ? ? ? 文章編號：2096-000X（2019）22-0191-03

Abstract： With all the colleges and universities enrolling students on a large scale in China， the propaganda mode of enrollment have been changing. The paper makes a complete and deep research and analysis on the problems including low efficiency， ineffective propaganda and so on in the postgraduate student recruitment nowadays through practical investigation and research. It explores how to effectively carry out the propaganda work of enrollment for Postgraduate students by analyzing the characteristics of propaganda materials， informational propaganda， face-to-face propaganda. And it also studies the long residual action and the effectiveness of enrolment propaganda and proposes the strategies of enrollment propagation to effectively improve the quality of graduate students on the back ground of the first-class subjects.

Keywords： postgraduate; enrolment propaganda; problems; strategies

前言

研究生教育是我國創新道路上的重要組成部分，它是我國高層次人才培養的重要方法之一，肩負著培養人才，提高科研水平，對社會進行高水平化、高要求的任務。而當今，由于高校的研究生培養規模的發展，學位授權評估機制的有效實施，研究生招生已經從從前的“規?；鞭D向為如今的“質量化”。如何提高研究生的招生質量，被提上日程。研究生階段作為高等教育最高一層的“接力棒”，對于選拔創新性人才是至關重要的，而生源質量是培養研究生成才的一項重要影響因素。而在建設一流學科的過程中，在這樣的發展道路下，高校應該圍繞著學科的每一個培養方向做全面具體的規劃，注重招生宣傳工作的時效性，著力提高研究生的招生質量。

一、研究生招生現狀分析

本文針對高校研究生招生管理，招生相關的政策以及考生填報志愿的情況，采取橫向的調查方法，對相關省份的本科生（為了使目標人群具有一定的代表性，調查對象主要面向三、四年級學生）采取不記名式的調查問卷方式進行調查研究，并對調查結果進行詳細梳理分析，為高校進一步提高研究生生源質量，有效進行招生宣傳提供參考。

（一）對象分析

首先在這些學生調查中，重點學校的學生共有450人，普通高校學生共有500人，重點高校中有60%的學生會選擇繼續攻讀研究生學業，而對于普通高校學生來說，選擇讀碩士研究生比例較高，超過了70%。調查研究，70%的大三學生在進入期末之時，對目標院校已經明確。如今，非常多的高校會舉辦關于大學生繼續讀碩士的活動，如：夏令營、招生咨詢會等一系列工作，使得三、四年級本科生已經有了比較明確的目標院校。對于一些特殊專業，如五年制醫學本科生，已經成為了宣傳的重點對象。

（二）信息獲取辦法

通過調查，有80%大學生會選擇招生信息，45%的同學根據老師、家長的推薦去了解研究生的招生信息，而有30%的同學會參加一系列的研究生的招生咨詢從而獲取信息，10%以下的學生通過一些報紙、雜志等一系列傳統的招生媒體獲取招生信息。所以，我們可以得出，招生最主要的途徑還是來自于網絡。接著才是招生咨詢會?；ヂ摼W則成為招生咨詢會的一項重要途徑，所以，這對高校研究生招生工作的實施與建設提出了更高的要求以及意見。

由于科技的不斷進步，新型傳媒的不斷發展，互聯網成為了招生信息的最重要獲取方法之一。通過中國研究生招生信息網了解招生信息的學生已經占到一半以上，其次是通過高校官網或微信客戶端以及其它的網站提高對高校的了解，在選擇學科專業之時，學生們更加愿意通過研究生招生院系網站，去選擇和了解信息，并且呈現出逐年增多的學生更加愿意從這些網站中去獲取更多的信息。

（三）招生內容的分析

通過一系列的調查，我們可以發現，當同學們在填報院校時，他們會考慮諸多因素，而科研實力和聲譽度是重要的考慮因素。有40%的學生會關注高校的科研成果以及科研能力。而有34%的學生會根據學科排名去選擇高校，僅僅9%的學生會優先考慮到地域因素。

在選報院校的時候，學生對學校更加看重的是學科所體現出來的影響力和未來的發展狀況以及未來的發展程度和就業方向等。而在選擇導師過程中，學生們會更加的注重老師所在學科領域的學術地位以及科研能力，最后會考慮到發表論文的數目。一些學生會希望獲得出國聯合培養這樣的機會，對于研究生階段發表論文的要求與近幾年研究生畢業后的就業質量以及研究生的獎學金的評比和助學金的發放政策。通過不同的學科優勢特點，有針對性的宣傳，這種效果較為理想。

二、研究生招生宣傳工作存在的問題

通過我們的調查發現，研究生招生宣傳工作面臨著一系列問題，如效率低下、效果不明顯等，進一步的研究發現，還存在宣傳針對性不強，宣傳模式不夠創新，不注重宣傳的長期性與時效性這些問題。下面對這些問題展開更進一步探究。

（一）招生宣傳對象目標不明確

對于人才的培養，在如今多學科相互交匯的培養的背景之中，我們在開展招生宣傳工作過程時，會進行廣泛的涉及，會分析每一個學科的特殊性。第二。沒有選擇較有效的宣傳手段，其針對性不強，這就導致困難的情況會時常發生，宣傳很難吸引學生的目光，使得宣傳對于學生來說，認同感較低，對其發展的接受程度也很低。除此之外，對于高校組織的大學生招生工作的路線單一，不具有可變性，去參加宣講會的學生，很少能夠較為深入的了解到信息的深入性，對于招生宣傳效果非常不明顯，可以說是效果不足。

（二）創新性不足

截止到如今，大部分的高校的研究生招生的宣傳工作依舊是停留在較為初級的萌芽階段，對信息的傳遞如同老師授課一般，高校傳遞信息，學生接收信息。這種宣傳方式守舊落伍、缺乏創新意識。對于宣傳工作會產生事倍功半的效果。高校更多采用宣講的方式、發放的資料也趨于大眾化，對于召開的宣講活動也較為單一，而將學生真正所需要的沒有考慮在內，同時還要繼續提高研究生的招生宣傳工作。與此同時，因為學科之間存在一定的差異，導致原本簡單的宣傳工作實際上卻很難真正做到全方面，而對那些專業和學科的優點不能很好地宣傳，這將導致招生的宣傳效果不好。

（三）不注重長期性與持續性

對于研究生的招生宣傳及制度的不健全，沒有一個長期的，好的制度建設，學生報考研究生的時候會根據高校的排名、學科就業前景以及研究生的研究方向等。對于高校的招生宣傳資料往往只公布在一段時間之內，這樣就會降低招生的長期穩定性，會導致考生在近段時期很難了解到所相關的信息。這樣在填報志愿時大量的考生都會選擇本校以及生源地進行報考，在招生結束之時，對招生宣傳工作也就立即停止，這樣不能展開持續性的招生宣傳工作，使得宣傳往往無法得到想要的效果。對于招生宣傳工作往往缺乏后期的評價機制，較少的總結研究，和對結果進行反饋分析，這就導致對未來的招生宣傳效果沒有較大的改善。

三、高校研究生招生宣傳對策探究

對于新時代，我們要有效的發展教育，對于加快雙一流學科的建設，實現高等教育高水平的發展，高等學校應該充分的了解并認識到研究生招生工作的重大意義，在開展研究生的宣傳工作時要積極主動的進行，這樣對研究生生源質量進行有效提升。

通過一系列的傳播媒介進行研究生招生的宣傳工作，利用多種方法和多種渠道對研究生招生信息進行介紹、組織以及宣傳。招生工作的宣傳要同當今的招生需求相互結合，對招生信息政策進行解讀，對院系的介紹和學科的發展，招生的目的以及導師的介紹等問題進行宣傳。

（一）對于資料的宣傳工作

對于招生宣傳信息的展示，這是最普通的一種宣傳方式。一些高校會通過發放宣傳手冊以及招生簡章將學院的總體概況和學科的優勢以及招生計劃，導師情況進行合理的宣傳，對于報考的學生，要通過資料的查閱，對研究生教育有一定清晰的認識，這樣將會達到我們研究生招生宣傳的最終目的。

（二）對于信息化的宣傳手段

目前當代媒體的發展，信息化宣傳模式已經變成招生模式的主要宣傳手段之一。高校通過一些資深的網站和學校的官方微博向學生們進行招生內容的一些簡介。通過信息化的傳播方式，對高校的當前發展趨勢，教學的特色，研究成果，錄取情況等一系列學生想要的信息可以快捷的、及時的公布，其方式也可以多樣化、創新化，有利于實時、高效、便捷地開展招生宣傳工作。而如今，隨著微博、微信等新媒體在學生中的使用率逐年升高，在研究生招生宣傳過程中，這種招生模式扮演著越來越重要的角色。

（三）針對性宣傳

讓高校的管理人員、在讀研究生以及研究生導師等與高校研究生招生工作相關性更高的人員，通過直接宣傳的方式到各個學校展開研究生的招生宣傳工作。對于那些來自不同的地區以及不同高校的在讀研究生，那些畢業生的校友在不同地域，不同領域，他們對學校的總體發展和總體印象都有自己的見解，讓他們去開展研究生的招生宣傳工作，會更加具有說服力。另外，面向更多高校相關專業的學生開展一系列的活動進行宣傳，例如，舉辦夏令營，學術活動等等，讓優秀學生了解學校的優勢所在，爭取最優質的生源。通過這樣的選拔方式，可以更好地起到一種宣傳效果，同時還具有更強的感染力。

（四）科學的招生宣傳方案

沒有調查就沒有發言權，高校的學科發展要結合研究生招生方針，對于招生計劃，我們要確立可行的教育市場，對于教育生源要仔細的研究和調查，對于此我們要進行有針對性的調查研究，對考生的主要來源信息及生源之間的比例進行充分的統計分析，深入了解優質生源的所在高校，學生需要通過對研究生報考的動機以及期望進行進一步的深入了解。如今，我們要結合科學之間的發展以及招生計劃的分配，制定一個良好的招生機制以及宣傳內容、目標以及宣傳要求，設定好具體的時間以及路線對招生宣傳工作做好充足準備，會使得生源的質量有效提升。

（五）合理的招生團隊組成

對于招生領導工作的作用，我們需要有效的發揮，需要明確好各自的工作和具體的職責。對于領導小組培養指導要完善好，并且要積極的落實，要科學的分配研究生的招生工作。如今，我們要更加注重招生宣傳的傳播，要積極的調動老師和學生干部的主動性和積極性，要打造專業的招生宣傳工作團隊，為有效提升宣傳效果打下堅實的基礎。

（六）豐富招生宣傳內涵

通過研究，我們發現報考的學生更希望能夠了解到學科的信息，導師的帶隊能力，科研的成果以及學校所補助的獎助學金，對于既有狀況的分析來最終確定所要報考的院校。所以，在對招生宣傳的計劃上，我們不僅要宣傳高校的招生政策、學科水平以及科研能力，還要讓報考學生對高校所具備的軟件和硬件條件以及就讀該高校的優勢有充分的了解。

（七）建立宣傳聯動機制

在進行研究生的招生宣傳過程中，我們始終要與學科發展、學校文化建設相關聯，這就需要學科之間多部門共同聯合發展，真正意義上實現多層次高質量的招生宣傳，對于招生工作提供最基本的保障。第一，健全學校與學院之間的聯動體系建設。由學校制定相關的研究生招生宣傳工作計劃，計劃的制定要充分考慮到各學院招生宣傳工作具體方案的施行，根據學院的需求，學校進行頂層設計。之后，要對部門進行聯合，這樣去構建一個合理的招生、培養與就業之間的三方面互聯政策，進行相互協調有機統一，注重研究生的教學質量與教育培養，適時監測學生對學校的滿意度，并與學生的就業相融合。最后，要充分的對招生資源進行合理的規劃，要對宣傳的方式進行進一步的創新，要對各個學科進行合理的發揮，將專家的學術能力和人格魅力融入到招生宣傳工作之中，使得宣傳工作的親和力、影響力進一步提升。

（八）推免生宣傳

為了吸引優秀的生源攻讀本校的碩士學位，一流大學要針對推免生舉辦專門的宣講會、對符合推免條件的本校生源進行招募，為了提供一個更加優質的平臺，并拓寬其他一流大學的研究生推免工作，需要進行一系列針對性的調查與走訪。對于高校中開展的宣傳工作要積極與考生進行交流，需要回答研究生招生的一系列問題，我們要積極地將講座與招生的宣傳工作結合起來，實現多方面的宣傳，吸引優秀的推免生生源報考。

（九）建立長期有效的宣傳機制

研究生的招生工作是高校學科建設與發展的一項系統工程。一流學科的建設背景下，大學要堅持用文化做導向，重點保障研究生的招生宣傳機制的長效性，這是招生宣傳工作的重點以及難點。對于師資隊伍以及教學水平和畢業生就業質量，這些因素都成為考量高校招生的核心指標，研究生的招生宣傳工作不僅包括對當前政策的解讀以及招生計劃和學校的硬件措施，還應宣傳高校的文化所在，大學精神以及人文理念。積極傳播學科前沿的同時，要與高校的文化底蘊和文化氛圍相結合，使得學校的核心競爭力得以全方位體現。與此同時，調動好師生們的積極性，建立長期有效的宣傳機制，真正的贏得學生們的贊譽，這樣方可實現高校招生宣傳工作的可持續化的發展。

（十）關注就業前景

研究生招生宣傳要切實關注學生報考意向，一些本科學校存在著就業壓力的考生，攻讀研究生的主要目的是為了提高自己的就業機會，我們要吸引大量的優秀生源，就需要提高學校學科的優勢，提高畢業生的就業質量，提升學校和學院的知名程度。高校的學科設置和規劃要與社會需求相結合，由此才能吸引優秀生源報考。首先，我們要結合高校所在地的經濟建設發展，為地方經濟發展培養相關人才。其次，通過一些校企聯合，讓學生有實習機會，提高他們的工作能力。最后，要增強學生們的就業意識，對他們的職業規劃進行合理安排。

隨著科學技術的進步，職業分工越來越專業化，加大了各行各業對技術人才的高要求，與此同時，整個社會在進行人才的培養過程中也提出了新的更高的要求。在此情況下，高校研究生的生源質量就顯得至關重要，研究生招生宣傳工作的施行方式變革也隨之被提上日程。對研究生招生宣傳工作的進一步研究，有利于學校研究生培養質量的提高，也為學科的整體發展提供重要的參考。

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