郴州宜章區域旅游市場SWOT分析研究

劉列夫

摘? 要：郴州宜章縣是湖南省重點旅游資源開發區之一，基于該縣旅游產業發展有利條件、不利條件、所面臨的機遇及挑戰進行了系統的分析，提出宜章地區區域旅游業發展的策略構想。

關鍵詞：郴州宜章;STWO分析;發展策略

宜章縣位于湖南省郴州市最南端，是最靠近廣東省的湖南第一城，背倚羅霄山脈，面向粵深港澳，自古就有“楚粵之孔道”的稱呼。該縣位于五嶺山脈與嶺南山脈的交匯處，外部交通條件較為發達，自然、人文旅游資源較豐富，具有發展旅游產業的良好基礎，是湖南省郴州市重點開發的區域旅游的目的地之一。

一、優勢（Strength分析）

（一）宜章縣有著豐富的各類資源且開發潛力大，且宜業宜居宜游之佳地較多。全縣水域也資源豐富，境內水域由池塘、水庫、河流等構成，共5.19萬畝，河流流經面積最大，共有3.75萬畝;礦藏資源豐富，是全國重點產煤縣之一，已探明的煤炭儲量為1.81億噸;生物資源品種繁多，擁有10個主類旅游資源等。

（二）“綠色、古色、紅色”三類旅游資源，相互融合有各具特色。綠色主要代表了青山綠水、原始森林、碧野清泉;古色代表了當地的古墓、古鎮、古民居、古文化;而紅色則代表了以宜章鄧中夏故居、年關暴動舊址、湘南起義舊址群等等，這種綠、古、紅有機結合的旅游資源結構方式，使得各類旅游資源之間融合度好，并使旅游資源的綜合吸引力有了較大提升，便于區域旅游產業的綜合開發，形成綜合型旅游產品。

（三）悠久的歷史，深厚的文化。宜章古時稱義章，自隋朝建制，始于公元617年，至今已有1400多年的歷史。“一門九進士，五里三狀元，隔巷兩尚書”這樣的深厚文化底蘊，除了文人輩出的徽州，還有這塊古老而文明的土地;這有李自成、黃巢、石達開的農民起義功敗垂成的悲壯歷史;有陸九淵、韓愈、汪泉朗朗上口的詩篇;留下了朱德、陳毅、毛澤東等偉人為新中國革命到底的足跡;更是養育了毛科文、鄧中夏、胡少海等千古流芳的英雄兒女。古老的歷史沉淀讓宜章有了深厚的文化底蘊。

（四）旅游資源分布較為集中。宜章縣內的旅游資源雖分散在全縣各地，但是又相對集中分布在四個區域：一六、白石渡、城關和莽山。一六區主要分布溫泉旅游資源和古村落旅游資源;白石渡區主要是自然景觀和人文景觀的有機結合;城關區集中體現了當地的傳統歷史文化、紅色革命文化、湘南民俗文化等旅游文化特點;莽山區則是青山、綠水、靈蛇、謐林、溫泉、瑤鄉的自然人文組合。各類旅游資源的整合，為宜章地區旅游項目的全面發展和特色旅游產品的建設提供了有利條件。

二、劣勢（Weakness）分析

（一）旅游商品供應不足。雖然宜章縣資源豐富，但旅游產品缺乏精品、名牌產品。目前，僅莽山國家森林公園在全省及周邊地區具有一定的知名度，其余景區旅游品牌仍在建設中。其中知名度和美譽度較國內、省級著名旅游目的地有較大差距。

（二）旅游人才的數量和質量有待提高。現階段，宜章縣從事旅游業的人員較多，但專業人才不足，專業人才的引進和培養還沒有形成規模，尤其是缺乏旅游產品開發、旅游企業經營和旅游市場營銷、開拓的專項人才。

（三）精品住宿級別不高。根據實地調查，宜章縣現有的酒店在硬件建設上有待進一步提升檔次，且衛生條件和酒店服務水平好的也不多。一些旅游接待企業的設施老化、衛生條件一般、周邊環境較差、接待服務也跟不上游客需求。

（四）區域內交通條件有限。宜章縣對外主要有107國道、京珠高速公路、京廣鐵路等，可進出的外部交通環境便利。相反，宜章縣內的交通建設則相對較差，特別是各主要景點、景區之間的交通互聯不便，成為抑制區域旅游快速發展的主要因素之一。

（五）缺乏娛樂和休閑用品。目前，宜章縣主要的娛樂休閑項目一般分為兩類：一類是以休閑娛樂為主的項目，如卡拉OK廳、迪斯科廳、電影院等;另一類是與體驗和健康維護有關的項目，如茶館、棋牌室、沐浴按摩等。具有體驗參與性的旅游項目很少，缺乏真正具有代表性的旅游娛樂產品，難以吸引游客。

（六）旅游購物服務不完善。宜章縣雖有幾個較大的批發市場銷售如土特產、水果市場等產品，但是其目標群體僅限于本地。雖然有一些比較有特色的旅游商品如：宜章酒、莽山茶、皮革、竹涼席等等，但是都是家庭小作坊式的銷售，尚未有一家旅游定點購物單位。此外，在客源市場調研中，游客在宜章旅游期間的主要購物消費是日常生活用品、當地居民手中的特產、服裝類產品等，旅游產品銷售和購物商品的特色化尚未完全形成。

三、機遇（Opportunity）分析

（一）國家、省市非常重視發展旅游業。多年來陸續出臺了一系列相關政策支持旅游業的發展。湖南省出臺了《湖南省消費導向型旅游投資促進計劃》、《湖南省旅游業“十三五”發展規劃綱要》，為省內區域旅游的發展指明了方向。郴州市、宜章縣兩級政府著力打造莽山旅游業的發展，在政府政策支持、旅游基礎設施建設、旅游產業鏈融合等方面做了大量基礎性工作，取得較好成效：宜章縣的景區與周邊旅游資源逐步形成了一個優勢互補、互通有無的旅游文化產業鏈條，一個以交通環線和旅游特色產業等為依托的“莽山旅游文化圈”逐步形成。

（二）本地經濟持續快速發展。近年來，我國國民經濟呈現出持續快速發展的良好勢頭。對于旅游業的發展來說，經濟的快速發展有利于旅游產品的創新和旅游特色項目的發展，為旅游業的發展提供了更多的資金支持。國民經濟收入的提高也可以積極刺激旅游需求的增長。自由時間和自由支配資金成為旅游業發展的重要因素，為當地旅游業的發展提供了良好的經濟環境。

（三）旅游發展趨勢轉向生態和文化。隨著人們生活水平的日益提高，人們旅游消費的觀念發生了較大的改編，假日短途游已成為人們出行的重要方式。中短途的休閑游、周末自駕的自助游逐漸升溫，生態、休閑、度假、養身、研學等特色鮮明，目標市場明確的旅游項目日益成為旅游市場的主流，紅色旅游也成為很多企事業單位，行政部門愛國教育集體活動的熱門目的地，宜章縣良好的自然、人文資源和紅色旅游資源，能極好的適應游客轉變的新旅游需求。