淺析自媒體內容的表征與發展策略

摘要：現如今，互聯網技術水平的不斷提高對各行各業都產生了很大影響，媒體行業也不例外。本文將對新媒體時代下自媒體的表征進行分析，并針對其發展提出相應的建議及策略。

關鍵詞：自媒體 內容 傳播特點

一、引言

由于社會經濟發展速度的進一步加快，傳統媒體的發展理念及發展模式已經無法滿足現代社會的需求，在這種背景下人們迎來了“以數字技術為基礎，以網絡為載體”的新媒體時代。而對自媒體的定義進行詳細解釋的時間是在2003年，美國新聞學會提出，自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。簡言之，即公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇等。

隨著互聯網技術的不斷發展，自媒體發展速度越來越快。近年來，自媒體作為當前的一種新型媒體，逐漸被廣泛地應用和推廣。自媒體主要是以公民個人為單位進行創作，發表其所見所聞的一種媒體形式。因其發展對人們的日常生活和工作都產生了一定影響，我們應強化對自媒體的了解，深入剖析其內容存在的優點及弊端，使其朝著良好的方向發展。

二、自媒體存在的必要性

隨著科學技術和信息技術水平的逐漸提升，互聯網已經成為人們生活中不可缺少的一部分。[1]在這一背景下，社交平臺及視頻制作軟件得到了應用和推廣，信息傳播逐漸呈現出全民化的特點。從某種意義上說，每個人都可以成為一個自媒體。并且，隨著近年來人們生活水平的不斷提高，它已經成為一些人實現自我價值的載體。自媒體的發展賦予了人們一定的話語權，使得人們可以自由地對自身觀點進行表達，并且也有助于人們與他人建立良好的關系，一定程度上促進了社會的和諧發展。[2]

三、自媒體的特點

（一）自媒體的優點

自媒體發展至今，已經達到了史無前例的高峰，對傳統媒體產生了非常大的影響。[3]現如今，自媒體平臺中的很多內容可以為人們的生活和工作帶來便利。

第一，反饋的及時性。目前，幾乎所有自媒體都帶有用戶評論功能。在用戶生成內容的同時，自媒體平臺也可以及時獲得相應的反饋，明確受眾是否喜歡這樣的內容。而在傳統媒體中，基本上都是經過產品的使用才能獲取用戶的反饋，[4]這樣的方式并不具備較強的及時性。相比之下，自媒體則能夠在第一時間得到相應的反饋。這些反饋并不只是一些冰冷的數據，而是真實的需求。

第二，信息傳輸的便利性。當前，任何一個公民都可以在自媒體平臺上隨時隨地對自己的想法及意見進行發布，將自身的感受及所見所聞表達出來。[5]在這種情況下，人們獲取信息的途徑也逐漸增多。甚至可以說，只要一位用戶關注足夠多的人，他幾乎可以知道世界各地所發生的事情。客觀來看，自媒體的存在使信息的傳播更加便利，也使得信息的傳播渠道越來越廣泛。傳播的速度不斷加快，很大程度上避免了新聞價值的浪費。

第三，更符合現階段人們的生活方式。當前，由于社會發展速度越來越快，在生活質量不斷提升的同時，人們的工作壓力也越來越大，休息時間碎片化。[6]因此，在實際生活中，人們更容易接受碎片化的信息，同時也越來越習慣這樣的信息獲取方式。因此，自媒體的不斷應用和推廣能夠更好地迎合時代發展的節奏。

第四，提供就業機會。由于自媒體的興起，信息的內容也變得越來越豐富。一些優秀的自媒體當前已經擁有了眾多粉絲，占據了大量的市場份額，同時，也為其運營者帶來了可觀的收入。[7]運營自媒體幾乎可以說是零成本的，其內容發布者只要有良好的創意，內容新穎，吸引足夠的流量，就能夠獲得一定的收入。因此，自媒體的存在為更多的人提供了就業的機會，推動了社會的整體進步。

（二）自媒體的缺點

雖然自媒體與傳統媒體相比具有很多優勢，但與此同時，其存在的缺點也不容忽視，具體可以體現在以下幾個方面。

第一，自媒體內容的質量良莠不齊。首先，由于創作者的綜合素質不同，其創作出來的內容在質量上也存在很大差異。[8]在傳統媒體中，傳播的內容都是經過專業的新聞從業者進行加工后發布的。而在自媒體中，一些信息的發布可能只是出于用戶的一時靈感。其次，除了質量較差的信息之外，自媒體平臺中垃圾信息的存在也不容小覷。自媒體平臺的信息量非常龐大，這使得運營商幾乎無法對信息內容進行逐個甄別，無法從根源上杜絕垃圾信息，使得垃圾信息呈現出增長的態勢，令人深惡痛絕的產品營銷信息就是一個典型的代表。這些垃圾信息的存在不僅造成了網絡資源的浪費，也使得自媒體平臺的秩序愈發混亂，功能愈發弱化，影響了其長久發展。因此，在自媒體平臺中，高價值信息的密度較低，而這便會在一定程度上降低用戶獲取信息的滿足感。

第二，內容真實性與權威性較低。由于近年來信息技術及互聯網技術的進一步提升，使得自媒體中的信息傳播速度遠遠高于傳統媒體。雖然這一情況的出現可以幫助人們在較短的時間內獲得最前沿的信息。但是，由于自媒體內容的真實性和權威性較低，有時，較快的傳播速度反而會對社會造成一定的負面影響，如有的假新聞會在一定程度上造成社會恐慌。但值得一提的是，自媒體內容的魚龍混雜反而倒逼越來越多的人具備了辨別是非的能力，使得一些不實言論在網友的幫助下逐步得到澄清。因此，總體來看，自媒體平臺的環境是在不斷進化的。

第三，個人隱私的保密程度不高。除了眾所周知的個人信息泄露之外，在自媒體平臺中，一些用戶選擇從自身生活中取材來進行內容的創作，這種行為就會在無意間或多或少地透露了發布者自身的隱私。哪怕僅僅是一張發布在自媒體平臺上的自拍，不僅有可能會被不法分子利用，嚴重的情況下，甚至還會對個人的安全造成影響。

四、針對自媒體行業未來的發展建議

首先，為了能夠更進一步推動自媒體行業的發展進程，應當明確當前媒體行業發展的整體現狀，充分發揮其優勢，不斷拓寬市場，積極探索新的營銷模式來吸引更多的用戶。

其次，為了保證自媒體行業的健康發展，應強化自媒體內容的傳播規范。只有構建一個良好的網絡環境，用戶才能夠更有創造力，更好地享受創作，從而有更大的發揮空間。

五、結語

眾所周知，自媒體的發展主要是以互聯網及數字技術為依托來對信息進行傳播和推廣。隨著近年來我國上網人數的不斷增加，自媒體因其便利且傳播速度快等優點而得到了廣泛的應用和推廣。但由于一些主客觀因素的制約，對自媒體的研究還需要進一步地深入。因此，在自媒體日后的發展過程中，我們應強化對其的分析，了解其內容及其傳播的特點，明確其優勢及弊端并據此制定合理的發展對策，以保證我國媒體行業能夠朝著良好的方向發展。

參考文獻：

[1]申順美，張海婷.自媒體行業的優缺點及發展建議[J].傳播力研究，2018（24）.

[2]鄭思琪，李海玉.從自媒體的優缺點看新形勢下傳統網絡媒體的發展[J].傳媒論壇，2018（01）.

[3]王婧，張麗麗.從自媒體的優缺點看新形勢下傳統媒體的出路[J].新聞研究導刊，2017（12）.

[4]劉國良，李海亮.自媒體傳播優缺點分析[J].現代商貿工業，2017（16）.

[5]李婷婷.媒介融合背景下自媒體廣告的優缺點概述[J].新聞研究導刊，2016（10）.

[6]佚名.淺析自媒體中新聞評論的理性與倫理現狀[J].視聽，2018（11）.

[7]黃甲.淺談自媒體對企業宣傳的影響[J].決策探索（下半月），2016（13）.

[8]李婷婷.淺談自媒體的輿論監督功能——以首發新聞為例[J].赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2017（15）.

（作者簡介：劉逍懿，女，吉林大學本科在讀，研究方向：新聞與傳播）（責任編輯 王玲）