自媒體時代傳統媒體新聞生產的嬗變與發展探討

唐嫣妮

摘要：自媒體具備了一些獨有的優勢，成為新聞傳播的重要渠道。而自媒體技術與其相關平臺的高速發展，也對相關自媒體環境下的新聞傳播進行了重新的定位，所以，文章對自媒體環境下的核心功能進行了更深層次的探討，并根據不同媒體環境下的新聞傳播特點展開了思考。

關鍵詞：自媒體;傳統媒體;新聞生產

中圖分類號：G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0031-02

自媒體的出現對傳統模式下的新聞傳播產生了一定的挑戰，這不單單體現在技術等方面，更大的挑戰就是整個信息傳播環境的革新。總的來說，傳統媒體因為自媒體的興起而進入到了更大挑戰的嬗變格局之中。

1傳統媒體新聞生產的嬗變

1.1個人傳媒時代的來臨

在以往的傳統媒體時代，一些信息的傳播是由相關的專業人員進行題材的收集，在講這些題材交由相關的大眾傳播機制進行包裝加工，在經過相關法則等制作出相應的新聞產品，之后，才會把這些制作好的新聞產品通過一些分銷渠道傳遞給廣大的人民群眾，而在這整個信息的傳遞過程中，相關的傳播機制占據了主導地位，它們控制著整個市場的流向與流量。而廣大的人民群眾在整個傳播機制中僅僅是扮演著“接受者”，整個信息的傳遞過程中，群眾根本不能夠進行一些相關的互動與交流，即使是對相關信息有一些看法或者是建議也無法去進行表達，無奈只能被迫成為那些“沉默者”。而新媒體的出現逐漸的彌補了一些傳統媒體的不足之處。

在新媒體的傳播過程中，為了更好地方便大眾之間進行交流與互動，新媒體給予了群眾更大的權限，例如：一般的大眾可以通過互聯網在相關的媒體網站上發表自己的一些看法與意見，整個過程中完全可以不用顧忌任何事情的去評論，進而去自由地定制一些相關的信息。相比于傳統媒體模式，新媒體完全地給予了個人一些創新與傳播權利。在新媒體的自身發展過程中也促進了一些傳媒渠道的發展，尤其是關于給予人們言說自由傳播的權利更是給一些傳媒機制的渠道霸權帶來了很大的沖擊，讓以往的大部分“沉默者”可以通過一些自由媒體平臺進行自由的言論。這也就在某方面說明了民間言語體系的興起，這也代表了個人傳播時代的到來。

1.2多維傳播格局的形成

在互聯網還沒正式的發展起來的時代，報紙與廣播和電視共同組成了三足鼎立的信息傳播競爭格局。傳統的媒體控制著大范圍信息傳播途徑，時問久了逐漸行成了一種壟斷的局面，大多數群眾因為沒有相關的信息傳播途徑而成為“沉默者”。但是，自互聯網進入到高速的發展階段以后，新媒體也就隨之崛起了，曾經有人預言過這樣一個場景“處處是中心，無處是邊緣”，如今這樣的場景也得以實現，從多元的信息傳播渠道到后來的信息內容多元傳播，再到如今的大眾化的多元分享傳播，新媒體以及新新媒體早已在形式上進行了改變，通過去除“中心化”的形式對傳統的信息傳播主導者發起了沖擊。如今的時代早已不是那個大眾傳媒機構所掌控的霸權傳播時代了，多維傳播形式格局的形成也是一種必然。

所謂的信息多維傳播格局并不單單指的是新聞報道的多平臺傳播，例如：傳統媒體通過報紙、廣播等等進行信息的傳播。它也包含了媒介組織與政經組織等等多個組織或個體共同形成的混亂化的多維傳播格局。自媒體所具有的傳播效率往往取決于個人或者組織的傳播態度與能力等等。而自媒體時代也就是所謂的泛傳播時代，其本身的多元傳播效果的不確定化格局也正是如今互聯網時代的典型傳播特征，一些傳統的新聞機構要盡早的在如今的傳播格局下適應過來。

1.3觀點傳播時代的來到

自媒體傳播模式給予了大眾更自由的傳播權利，相比于以往常常不被注意的個體聲音，也在自媒體傳播的模式中彰顯出來，這也在另一種方面代表了大眾參與討論的時代來臨了。如今的大多數群眾早已經熟練的掌控自媒體的傳播方式，更是常常傳播一些生活工作等類的相關信息，甚至這些信息的傳播已經不再能滿足于它們的需求了，一些人開始積極的參與到公共事物之中，有時還會發表一些個人對社會生活以及公共事物的看法與建議。與此同時，傳播渠道的增加和個人傳播時代的到來所帶來的結果必然是意見的多元化。

但從另一方面來看，觀點的不統一化也是傳統媒體的一個機遇，在這些五花八門、雜亂無章的觀點和看法之中，很多人們都對秩序產生了一種強烈的渴望。所以，相關的新聞機構應該及時的把握住這種為人民解決問題的機會，并給這些人民指明正確的方向，不但要替大眾們確認出事件的真偽性，還要替民眾們分析出不同事件的不同價值，以便他們可以直觀地看出其中的奧妙。

2傳統媒體新聞生產發展道路

傳統媒體所遭遇的嬗變格局對其來說是一種革命性的影響，這樣的影響帶來的沖擊是體現在各個層面的，這其中包括了最基本的關于題材的選擇方面、寫作的方式方面以及信息組合報道傳播等方面。面對來自于自媒體的強有力的沖擊，傳統媒體要徹底掌握自媒體的一些優劣特點，可以與一些自媒體企業進行相關的合作，以求得互利供應的局面，共同建設新聞的傳播道路途徑。

2.1新聞線索搜集層面

在對相關新聞線索進行搜集的過程中，相關的新聞工作者應該加大力度去培養自身的新聞嗅覺，相關企業應該建立起更加完善的新聞線索對接平臺。就拿自媒體來說，自媒體已經逐步的成為了傳統媒體的重要信息源，其為傳統媒體提供了大量有價值的新聞線索。而且，自媒體打破了原有的地域限制，真正地幫助到了相關的新聞工作者。從某些角度來看，自媒體也可以說是傳統媒體的進化版，區別就在于傳統媒體不能夠對所有的區域進行監控，而自媒體就可以達到很高的覆蓋率。例如：現在很多人都會有自己的博客、微博與微信等等，一旦有一些重要的事件發生時，他們就會及時地記錄下來并分享到互聯網上面去，從而吸引更多人的關注，這也就成為了傳統媒體的重要信息來源之一。

2.2新聞采訪層面

相關新聞報道的成敗在很大程度上取決于新聞事件的調查是否可靠與真實，那么，這就對相關的新聞工作者退出了更高的要求，在其工作的過程中，新聞工作者要嚴格地遵守其現場原則，切身進入到新聞現場進行實地的調查。另外，自媒體的發展也為相關的新聞工作者提供了更為方便的條件。另外，自媒體中比較豐富的資源也使得相關的新聞工作者有了更多的采訪機會，同時，也增加了相關新聞作品的深度，使得相關新聞具有了更為重要的意義。

2.3新聞信息的發布層面

因為在競爭的過程中，相關的媒體會在不同的自媒體平臺上面建設相應的媒體賬號，例如：在微博上建立一個官方微博。一旦發生突發性事件，那么，傳統的媒體就要及時地通過自媒體平臺來發布信息，要時時注意相關大眾的需求，并根據這些需求進行相關信息的整合。當然，新聞產品不僅僅是物質和精神方面的價值，它同時也具有一定的社交價值。另外，自媒體時代的社會關系已經成為了相關生產力的重要支撐，從而通過這個方面推動著相關內容的生產與傳播。

3結論

當前時代，自媒體的興起與發展使得傳統媒體的新聞進入到了相關的嬗變格局之中。而在這一格局的特殊局面下，傳統媒體作為一種較為專業的新聞生產機構，其依然是無法輕易被取代的。但同樣的道理，傳統媒體也不可以忽視掉自媒體革新過程中所產生的影響，自媒體同樣具有一些無可替代的優勢，例如：其即時性是傳統媒體無法取代的。所以總的來說，傳統媒體只有不斷地吸收外來精華，摒棄自身的劣勢，才可以不斷的進步，才可以在日益激烈的競爭狀態下得以勝出。