廣播與微信公眾平臺融合發(fā)展的創(chuàng)新策略

趙英敏

摘要：微信公眾平臺的廣泛應(yīng)用，為廣播媒體的融合發(fā)展提供了便捷的通道，能夠有效提升廣播媒體的核心競爭力，同時這也是廣播發(fā)展的必然趨勢?；诖耍恼率紫确治隽藦V播媒體與微信公眾平臺融合發(fā)展的必要性;其次分析了廣播與微信公眾平臺融合發(fā)展的創(chuàng)新對策。

關(guān)鍵詞：廣播;微信公眾平臺;融合發(fā)展;研究分析

中圖分類號：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0108-02

1廣播媒體與微信公眾平臺融合發(fā)展的必要性

1.1彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播媒體的即逝性

在過去的一段時問里，人們大多是通過收音機(jī)來收聽廣播節(jié)目的，但是，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的線性傳播稍縱即逝，無法實(shí)現(xiàn)再次收聽。現(xiàn)階段，微信公眾平臺的普遍應(yīng)用，為廣播節(jié)目的回聽提供了更方便的途徑。很多廣播媒體開設(shè)了微信公眾號，并為廣大受眾提供了點(diǎn)播、回聽、回看等功能，公眾只需要打開微信公眾號，然后點(diǎn)擊播放按鈕就能夠收聽電臺廣播、觀察電視節(jié)目。不僅如此，受眾在收聽節(jié)目的過程當(dāng)中，還可以用來進(jìn)行閱讀、交流等操作，這不僅有效的彌補(bǔ)了廣播線性傳播稍縱即逝的缺點(diǎn)，而且還將廣播媒體的伴隨性特色發(fā)揮得更加充分。現(xiàn)在，很多電臺還將直播節(jié)目精心剪輯做成短音頻供聽眾點(diǎn)播，使廣播節(jié)目可聽、聽看、可抓取，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可變現(xiàn)，有效地融合新媒體傳播方式，也向經(jīng)營邁近一步。

1.2增強(qiáng)與受眾群體的互動性

廣播媒體通過開設(shè)微信公眾號，能夠?qū)崿F(xiàn)和受眾的快速交流與互動。受眾在關(guān)注微信公眾號之后，能夠直接參與到話題討論當(dāng)中，還可以為節(jié)目提供素材，甚至成為節(jié)目的場外“編輯”。在過去的一段時問里，廣播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)是“傳者本位”，大多是單項(xiàng)傳播，并沒有考慮到廣大用戶的表達(dá)欲望。廣播節(jié)目的傳播具備及時性的特點(diǎn)，這受到廣大用戶的喜愛，尤其是一些訪談類、民生話題類、娛樂類節(jié)目，用戶能夠更好的參與到其中。將廣播媒體和微信公眾平臺兩者進(jìn)行有機(jī)的融合，用戶登陸微信公眾號就能夠及時的評價節(jié)目內(nèi)容，管理人員或者主持人會及時做出回復(fù)，這樣一來，用戶也就產(chǎn)生了更強(qiáng)的參與感，提升了互動性。以北京交通廣播的《一路暢通》為代表的互動類節(jié)目，都是通過聽眾的實(shí)時互動留言來完成大時段節(jié)目內(nèi)容的，并且這類節(jié)目正在成為廣播節(jié)目中最受歡迎的類型之一。

1.3節(jié)日源也可以從微信中挖掘

人們利用微信能夠通過發(fā)送消息、圖片等方式進(jìn)行交流，并且還能夠在朋友圈分享自己的生活、心情，通過搜索相應(yīng)的公眾號，能夠接收到所需要的信息。在這種情況下，廣播媒體就要加大對于用戶需求的分析，進(jìn)而結(jié)合用戶所關(guān)注的話題、新聞來制作廣播節(jié)目，在視聽節(jié)目的過程當(dāng)中，能夠及時和主持人展開互動，并反饋對于節(jié)目的意見建議，不斷提升廣播節(jié)目質(zhì)量。不僅如此，作為用戶，也可以借助微信公眾號為廣播媒體提供有價值的新聞信息、節(jié)目素材，通過有效的篩選，制作成為有意義的節(jié)目，吸引更多的聽眾參與到其中，提高廣播媒體的視聽率。吉林交通廣播娛樂節(jié)目《瘋狂的匣子》以聽眾通過微信公眾平臺仿唱歌曲片段為主要內(nèi)容，使受眾變成節(jié)目的“生產(chǎn)者”，在一定程度上改變了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的生成流程和運(yùn)行模式。

2廣播與微信公眾平臺融合發(fā)展的創(chuàng)新對策

2.1廣播內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)新

在過去的一段時問里，廣播信息傳遞大多是通過音頻實(shí)現(xiàn)的，聲音傳播主要包括音樂、語言等等，這和微信的語音功能存在著一定的相似之處。據(jù)相關(guān)研究表明，很大一部分人是通過微信公眾平臺來收聽廣播節(jié)目的，因此我們需要抓住這一特點(diǎn)，積極的創(chuàng)新廣播內(nèi)容的生產(chǎn)方式，吸引更多的用戶參與到其中。

2.1.1延展廣播媒介形態(tài)

在和微信公眾平臺進(jìn)行融合發(fā)展的過程當(dāng)中，要在新媒體的聚合優(yōu)勢上下功夫，深加工語言信息，然后通過文字或者圖片的方式，為人們呈現(xiàn)出視覺化的語音內(nèi)容。一些優(yōu)秀的廣播節(jié)目在直播過程中與微信平臺鏈接，將廣播節(jié)目可視化。微信公眾平臺還可以對廣播節(jié)目進(jìn)行存儲，進(jìn)而打造融媒體產(chǎn)品，切實(shí)提高廣播媒體的影響力。吉林交通廣播在其微信公眾號“1038魔力工廠”上開設(shè)專欄“1038記者團(tuán)”，將廣播記者的錄音報道以融媒體方式再次傳播，也通過微信公眾平臺展示主持人拍攝的視頻短片和現(xiàn)場活動精彩視頻。這和傳統(tǒng)的廣播模式相比較而言，無論是傳播力還是影響力，均得到了明顯的提升，為廣播媒體節(jié)目生產(chǎn)賦予了更加廣闊的融媒體創(chuàng)新空問。

2.1.2滿足用戶重復(fù)收聽需求

傳統(tǒng)廣播媒體主要通過音視頻直播的，無論是在時間層面還是在空問層面，均存在局限性。新形勢下，音頻直播已經(jīng)逐漸無法滿足用戶的個性化需求。然而積極的應(yīng)用微信公眾平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)對音頻視頻的回放，避免了節(jié)目稍縱即逝的問題。通過將傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，進(jìn)而有效解決用戶在時間以及空間收聽的難題，更好的滿足了用戶的需求，以此來實(shí)現(xiàn)對廣播和微信公眾平臺的融合。

2.1.3提高廣播服務(wù)性

借助微信朋友圈、小程序等功能，能夠?yàn)橛脩魩砀嗟难苌?wù)。舉個例子來說，中國電信微信公眾平臺不僅為人們提供了業(yè)務(wù)咨詢、業(yè)務(wù)辦理等內(nèi)容，而且還會針對不同的用戶提供具有針對性的優(yōu)惠活動，切實(shí)提高了服務(wù)性。很多廣播電臺的微信公眾平臺還為聽眾提供了車輛違章查詢、尋物啟示、路況信息等服務(wù)功能。吉林交通廣播《好人幫》節(jié)目的微信公眾平臺開通了“益來益往”公益專欄，為困難群體募集善款提供信息平臺，有效拓展了公益服務(wù)渠道。

2.2廣播活動的營銷創(chuàng)新

在過去的一段時問里，廣播活動營銷工作的開展，大多是通過戶外、節(jié)目宣傳等方式實(shí)現(xiàn)的，整個過程需要投入大量的人力、物力、財力。然而將廣播媒體和微信公眾平臺進(jìn)行融合發(fā)展，通過評論等方式能夠在很大程度上創(chuàng)新、拓展?fàn)I銷渠道。舉個例子來說，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計表明，萬達(dá)影院公眾號當(dāng)前用戶利用微信日均取票量達(dá)到了一萬多張。因此廣播媒體也可以借助微信公眾平臺來創(chuàng)新廣播活動的營銷，吸引更多的用戶參與到其中，提高節(jié)目收聽率。目前，微信喊紅包、微信搖一搖、微信精選留言抽獎等，已經(jīng)成為廣播營銷的常態(tài)方式。

2.3廣播管理機(jī)制的創(chuàng)新

現(xiàn)階段，廣播媒體以往傳統(tǒng)的管理機(jī)制所存在的弊端日益突出，已經(jīng)無法滿足當(dāng)前融媒體發(fā)展需求。在這種情況下，積極的創(chuàng)新優(yōu)化廣播媒體管理機(jī)制顯得尤為重要。很多電臺將聽眾在微信公眾平臺等新媒體平臺上的粉絲用戶量以及互動量作為對主持人節(jié)目考核的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，使得節(jié)目有了可量化的考核指標(biāo)。據(jù)了解，廣西電臺充分的意識到了這一點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)的思維方式，加大了技術(shù)創(chuàng)新力度，深入的挖掘本土文化、資源，并創(chuàng)新了內(nèi)部資源共享方法與路徑，結(jié)合實(shí)際狀況建立了融廣播、網(wǎng)站、視頻于一體的全媒體平臺，不僅具備了較強(qiáng)的綜合性，而且還更好的落實(shí)了當(dāng)前融媒體的發(fā)展理念。

2.4廣播媒體形象的創(chuàng)新

現(xiàn)階段，融媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)廣播媒體如不及時的進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，極易被競爭所淘汰。在這種情況下，廣播媒體要充分的借助微信公眾平臺加大對自身品牌、媒體形象的宣傳力度。微信公眾平臺已經(jīng)成為很多電臺的另一個傳播窗口，成為傳統(tǒng)廣播媒體的延伸媒體。節(jié)目主持人與聽眾的互動也不再局限于有限的節(jié)目時段，實(shí)現(xiàn)了“想我時我就在身邊”，增強(qiáng)了與聽眾之間的黏合度。但是，微信公眾平臺上發(fā)布的信息內(nèi)容也要更多帶有新媒體的傳播特點(diǎn)，不能簡單地成為傳統(tǒng)廣播節(jié)目的重播，這對于廣播人來說也是一個新的課題。既要關(guān)照到原有廣播聽眾的喜好，又要符合新媒體人群的接收習(xí)慣。微信公眾號的出現(xiàn)，將其和廣播媒體實(shí)現(xiàn)融合，憑借微信公眾號的強(qiáng)互動性等優(yōu)勢，能夠吸引更多的新老用戶參與到節(jié)目的收聽以及制作當(dāng)中，這不僅拉近了彼此之間的距離，實(shí)現(xiàn)了近距離的互動，同時也在很大程度上提升了用戶對于廣播節(jié)目的關(guān)注度，提高了廣播媒體形象。

3結(jié)論

綜上所述，新媒體快速發(fā)展的背景下，給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，但同時也帶來了一系列嚴(yán)峻的考驗(yàn)。微信公眾平臺的出現(xiàn)，為廣播媒體的發(fā)展帶來了巨大的幫助。充分的借助其優(yōu)勢，加強(qiáng)彼此之問的融合發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對廣播內(nèi)容、廣播活動、廣播管理機(jī)制以及廣播形象的創(chuàng)新，在更好的滿足受眾需求的同時，提高廣播媒體的影響力與核心競爭力，更好的立足于當(dāng)前日益激烈的行業(yè)競爭當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。