新媒體背景下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展探究

王爽

摘 ?要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科技水平也得到了較大的提升，為我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展和傳承帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)，我國(guó)各類博物館的參觀人數(shù)與日俱增，通過(guò)新媒體的大力宣揚(yáng)，我國(guó)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也得到了新的發(fā)展，博物館作為文化傳播的重要載體，開通線上線下兩條渠道對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳售賣，使大眾對(duì)文化產(chǎn)品的大部分需求得到了滿足。然而在實(shí)際情況當(dāng)中，我國(guó)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在創(chuàng)新程度不夠的缺點(diǎn)，阻礙了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;文創(chuàng)產(chǎn)品;解決策略

[中圖分類號(hào)]：G26 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2019）-21--01

在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為人們?nèi)粘＝涣鞯幕A(chǔ)方式。隨著信息傳播方式的發(fā)展，出現(xiàn)了各種各樣的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)體，也得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。不僅如此，國(guó)家也提出了要以博物館為載體對(duì)中華民族的優(yōu)秀文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變，力圖通過(guò)對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展，使我國(guó)的文化經(jīng)濟(jì)得到有效的提高。因此，本文將分析我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的解決措施，使我國(guó)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在滿足人們需求的同時(shí)也能夠帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益。

一、我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，我國(guó)大部分博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展情況得到了較大的進(jìn)步。博物館通過(guò)運(yùn)用新媒體平臺(tái)，將博物館館藏文物在微博、網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行展示，同時(shí)將文物融入到 日常的生活用品當(dāng)中，能夠賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵和韻味，受到了人們的推崇。尤其是以故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品為主，從《故宮日歷》到“皇帝折扇”“花翎傘”等來(lái)各種文化產(chǎn)品的出現(xiàn)，標(biāo)志著我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入了發(fā)展的新時(shí)期。不僅如此，故宮彩妝的發(fā)行也突破了文創(chuàng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的擺件模式，使文化創(chuàng)意在多個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中得以應(yīng)用，給我國(guó)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了大規(guī)模的消費(fèi)群體，使我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在新媒體背景下得到了進(jìn)一步的升級(jí)。另一方面，我國(guó)博物館從多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，在補(bǔ)充經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)也使文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展前景得到了創(chuàng)新性的保障。通過(guò)借助新媒體平臺(tái)的大力宣傳，從線上線下兩天渠道對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行售賣，擴(kuò)大了文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買群體。現(xiàn)如今，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為博物館建設(shè)的重要工作，得到了有力的支持。

二、我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的局限性

（一）發(fā)展程度具有差異

由于我國(guó)的博物館在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品都是一些復(fù)制的擺件、字畫等，很難達(dá)到故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展程度。再加上一些博物館對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的資金投入力度不夠，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展還處于探索階段，沒(méi)有得到更深層次的研究，對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵僅僅停留在表面。一旦一家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品大賣，其他的博物館就會(huì)照著模仿，導(dǎo)致我國(guó)各地博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒(méi)有將自己博物館的文化特色進(jìn)行有效的利用[1]。

（二）產(chǎn)品價(jià)位不夠標(biāo)準(zhǔn)

由于對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)的過(guò)程中缺乏完整的把 控，所以導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品整體的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及銷售等環(huán)節(jié)在整體運(yùn)行的過(guò)程中往往會(huì)表現(xiàn)出進(jìn)展不夠流暢的現(xiàn)象，所以文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格定位往往出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。最主要體現(xiàn)在高端產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，低端產(chǎn)品又不滿足客戶的需求兩個(gè)方面。所以當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的項(xiàng)目上往往由于缺少標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范，存在產(chǎn)品質(zhì)量不足，無(wú)法激起顧客的購(gòu)買欲同時(shí)定價(jià)又偏高的問(wèn)題，造成文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展前景不夠理想的現(xiàn)象。

（三）產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性

從我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品大多是以紀(jì)念的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)缺少創(chuàng)新思維并且整體的設(shè)計(jì)不夠合理，缺少旅游當(dāng)?shù)匾约安┪镳^自身的特色。其實(shí)博物館應(yīng)該突破傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，從多個(gè)角度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行補(bǔ)充，比如通過(guò)俱樂(lè)部、會(huì)員制以及論壇等多種形式使人們對(duì)博物館文化產(chǎn)品的相關(guān)信息進(jìn)行進(jìn)一步的了解，使人們通過(guò)新媒體平臺(tái)的分享能夠?qū)⒉┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中所蘊(yùn)含的文化魅力進(jìn)行深入了解，形成全方位的發(fā)展路線[2]。

三、我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品問(wèn)題的解決策略

要想促進(jìn)我國(guó)博物館物產(chǎn)品的發(fā)展前景得到進(jìn)一步的提升，首先博物館要具有宏觀視角，在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的過(guò)程當(dāng)中要明確把握文化產(chǎn)品的發(fā)展前景方向。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行充分的調(diào)查，了解到消費(fèi)者對(duì)哪一類文創(chuàng)產(chǎn)品最感興趣并且加大對(duì)這一類別的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，滿足市場(chǎng)的真正需求。其次，也要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行充分的利用，將新媒體平臺(tái)有效地應(yīng)用到 文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售過(guò)程當(dāng)中，能夠?qū)鹘y(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改變，使用線上線下相結(jié)合的方式拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣渠道。除此之外，博物館要推出具有地區(qū)及博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化韻味進(jìn)行更深層次的挖掘，通過(guò)各種科技手段對(duì)整體的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)格的把控，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，使文創(chuàng)產(chǎn)品在對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行表達(dá)的同時(shí)更符合現(xiàn)代生活的真正需求，滿足人們的購(gòu)買欲望。

四、總結(jié)

大力發(fā)展我國(guó)博物館的文物衍生產(chǎn)品行業(yè)，使我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展，在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也能滿足人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買需求，使傳統(tǒng)文化有效地融入到 人們的日常生活當(dāng)中，有利于我國(guó)的文化傳承與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐丹丹. 新媒體語(yǔ)境下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J]. 中國(guó)管理信息化， 2016， 19（16）：127-128.

[2]劉廣華. 新媒體背景下的博物館文化服務(wù)升級(jí)研究[J]. 人文天下， 2016（13）：71-73.