“互聯網+”時代的農產品營銷與農業經濟發展思考

周麗琴

摘 要：農業是我國最基礎的支柱型產業，農業經濟發展不斷促進我國社會經濟的發展。隨著互聯網的普及，“互聯網+”為我國的農業經濟發展提供了新方向。圍繞“互聯網+”時代的農產品營銷與農業經濟發展現狀，提出了促進農產品營銷和農業經濟發展的策略。

關鍵詞：“互聯網+”;農產品營銷;農業經濟

文章編號：1004-7026（2019）11-0075-01 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F323 ? ? ? ?文獻標志碼：A

1 ?“互聯網+”時代農產品營銷與農業經濟發展現狀

近年來，隨著互聯網技術的進步，我國經濟呈現出高速發展的趨勢，人們的生活水平不斷提高。農產品在市場中的消費需求發生了巨大變化，市場對于農產品的要求逐漸增高，這為農產品的營銷和農業經濟發展帶來了更多的機遇[1]。

1.1 ?網絡基礎設施較差

相較于城市，農村地區經濟比較落后，基礎設施建設差，互聯網普及率不高。網絡基礎設施無法滿足“互聯網+”時代對于農產品營銷和農業經濟發展的需要。

1.2 ?缺少專業人員

我國大部分青壯年農民外出尋求發展，導致農村剩余的勞動力以婦女和老人為主，但是婦女和老人因為年齡和知識水平的限制，無法利用互聯網平臺銷售農產品，加大了農產品營銷的難度，導致農業經濟難以實現可持續發展。

1.3 ?物流體系建設不完善

農村地區物流體系建設不完善，傳統物流未完全覆蓋偏遠地區，互聯網物流在農村地區沒有得到普及。農產品具備保質期短和儲存難度較大等特點，對物流運輸的要求非常高。在長時間的物流運輸中，極易出現農產品變質的現象，造成農產品浪費，不利于農產品的銷售和農業經濟發展。

2 ?“互聯網+”時代農產品營銷與農業經濟發展策略

2.1 ?完善基礎設施

“互聯網+”時代的農產品營銷和農業經濟發展必須依靠互聯網的支持。擴大農村地區互聯網覆蓋的范圍，提高農村的基礎設施建設水平，為農產品營銷提供更為快捷方便的電子銷售渠道。在完善基礎設施建設的基礎上，政府和相關部門要積極引導農民進入電子商務平臺銷售農產品，引進淘寶、京東和天貓等電子商務平臺，尋求新的農產品品牌營銷和營銷模式，促進農業經濟發展。

2.2 ?調整農業生產結構，樹立網絡營銷觀念

我國農業結構存在很多不足和缺陷，在“互聯網+”時代背景下，要想提高我國的農業經濟發展水平，必須樹立網絡營銷觀念，促使農民革新農產品營銷模式，用互聯網營銷的方法進行農產品銷售。在農民具備了網絡營銷觀念的基礎上，對農業生產結構進行調整。政府和相關部門要給予政策支持，扶持建立互聯網銷售渠道，組織宣傳講座，提高農民的網絡銷售意識。增強農民對網絡營銷優勢的認識，結合實際情況，科學合理地調整農業生產結構，更新農產品的營銷模式和途徑，促進農業經濟的發展。

2.3 ?利用互聯網有效整合農業發展資源

在“互聯網+”時代，要善于利用互聯網對農業資源進行有效整合。面向市場對農產品的市場價值進行分析，研究農產品未來發展趨勢，避免出現盲目生產的現象，確保農業生產符合消費者的需求[2]。

2.4 ?完善物流體系

在我國比較偏遠的農村地區，由于缺乏農產品儲存點，也沒有設置相關的物流點，加大了農產品運輸和儲存的難度，進而嚴重限制了農產品營銷和農業經濟的發展。國家要不斷完善農村地區的物流體系，根據不同地區的地理條件和氣候條件，建立不同的農產品儲存點和相應的物流配送點，保障農產品的運輸和儲存，進而保障農產品的質量，為農產品的營銷清除障礙，有效促進農業經濟的發展。

3 ?結束語

“互聯網+”時代到來，對人們的生活和企業的發展都產生了一定的影響。我國的農產品營銷與農業經濟發展應充分利用“互聯網+”的優勢，最大程度促進農業經濟發展。

參考文獻：

[1]楊連榮.“互聯網+”時代的農產品營銷與農業經濟發展研究[J].中國農業文摘-農業工程，2019，31（2）：59-60，73.

[2]艾尼瓦爾·吾加木尼牙孜.“互聯網+”時代的農產品營銷與農業經濟發展研究[J].鄉村科技，2017（11）：23-24.