新媒體藝術與視覺傳達設計分析

摘 要：經濟和社會的發展推動了科技的進步，社會的行業和領域也在增加，在社會上出現了很多新的事物。新媒體藝術就是在社會發展中產生的新的藝術，新媒體藝術對人們來說并不遙遠，其本質就是一種藝術。新媒體藝術給人們的體驗是視覺體驗，現代科技發達的同時也推動了新媒體藝術的發展。對新媒體藝術進行分析，能在分析中找到提升視覺藝術的審美性和創造性，開闊視覺藝術的領域，促進視覺藝術的發展。視覺傳達設計實際上就是一種設計，通過設計來對要表達的事物進行加工。新媒體藝術與視覺傳達設計在發展中也逐漸地實現完美融合，新媒體藝術是手段，視覺傳達設計是最后的結果。廣播和電視媒體是新媒體藝術與視覺傳達設計融合的產物。為了繼續提升融合的質量，對新媒體藝術與視覺傳達設計進行分析是十分有必要的。

關鍵詞：新媒體藝術;視覺傳達設計;分析

新媒體藝術是在互聯網、計算機發展成熟的條件下產生的，新媒體利用這些工具推廣新媒體藝術。新媒體藝術利用互聯網和計算機的信息處理能力，對信息進行傳播，使資源更加豐富和有效。新媒體藝術技術是在時代的需求下出現的新的藝術，在競爭激烈的時代，傳統媒體藝術就會被淘汰，但是同時這也給新媒體藝術敲了一個警鐘，促使新媒體藝術發展得更好。本文對新媒體藝術與視覺傳達設計進行深入的分析，通過分析探索出新媒體的發展趨勢和路徑。

1 新媒體

新媒體是時代發展下的產物，它是根據人們的實際需要而產生的。新媒體存在的基礎是互聯網的運行，沒有互聯網新媒體就無法運行。新媒體在概念上是一個具體的概念，它在現實中是實體的形式，就像現在的報刊網站、雜志網站這些都是新媒體。新媒體是離不開網絡的，因為要進行新媒體運營就要對電腦、手機等終端設備進行資源的整合，通過互聯網向用戶提供豐富有趣的信息。

2 新媒體藝術與視覺傳達設計的定義

2.1 新媒體藝術

新媒體藝術是現代產生的藝術，新媒體藝術在發展中已經成為新型的藝術學科。新媒體藝術是在數字技術的基礎上建立的，光學媒介和電子媒介是新媒體藝術使用的基礎語言媒介。新媒體藝術在不斷地發展，其范圍也在不斷地擴大，就目前來看，新媒體藝術是新型的技術成果在藝術上的具體體現。

在現實中看到的網絡電視、網絡電臺、網絡電影都是新媒體藝術的結晶，這些都是利用網絡和數字技術來進行加工和應用的，這也體現了互聯網和數字技術的基礎性作用。在現實中，很多人對新媒體的理解是不正確的，理解不正確也是導致新媒體藝術發展不成熟的重要原因。大部分人對新媒體的理解是很表面的，認為新媒體只是把內容和資源在網絡上進行傳播，而未注意到新媒體的實質。新媒體的實質是對新的東西、有創新的東西進行傳播，不僅僅是對內容的表達，還包括對情感的表達。

2.2 視覺傳達設計

藝術設計就是視覺傳達，利用設計實現事物形象的塑造，從可觀視角對設計塑造的事物進行傳播。我們看到的畫家的繪畫、設計者的標識都屬于視覺傳達。在視覺傳達中，文字傳達對視頻等影像的傳達效果很明顯。比如在看電影時，如果沒有文字在，僅僅看視頻，那么我們對電影的體驗是很不舒服的。看電影時有文字，可以通過文字對觀看者進行引導，傳遞電影播放的信息，也影響觀看者對電影的評價。

視覺傳達設計是需要利用載體的，在現實中視覺傳達設計需要以互聯網和實體為載體，如出版物和廣告，通過利用這些載體來達到把想要表達的內容進行表達的目的。不管是互聯網還是報紙、雜志等都屬于大眾傳媒，視覺傳達設計要靠大眾傳媒才能發揮作用。在大眾傳媒的推動下被人們看見，人們提出意見，這樣的視覺傳達藝術才有進步，才能進行下一步創作。

3 新媒體藝術與視覺傳達設計藝術的特征

3.1 新媒體藝術的特征

新媒體藝術具有創新性，我們知道新媒體最后的創作形式是電影、電視播放等，但是其也不僅僅是借助互聯網等工具進行創作那么簡單，在進行創作時更加注重的是創新。如果沒有創新，這種新媒體藝術在長時間內是存活不下去的。但是大部分人都認為新媒體藝術更加看重的是傳播載體的形式變化，這樣判斷其實是不正確的。新媒體藝術在很多人看來就是簡單地利用互聯網或者數字技術把作品發布到平臺上，內容可以進行藝術復制就好。但是這樣出來的新媒體藝術是很枯燥乏味的，也沒有了自己的靈魂。所以新媒體藝術下的作品一定要代表新的觀點并有新的創新。

3.2 視覺傳達設計的特征

視覺傳達設計最早是在1922年提出來的，它提出的來源是傳統的印刷美術設計。傳統的印刷美術設計在時代的進步下已經不適合使用了，迫切需要進行改革。傳統的印刷美術設計需要適應新媒體時代，改變以往的美術設計，加入新的信息成為視覺傳達設計。視覺傳達設計藝術與新媒體進行融合，在新媒體的互聯網和數字技術下，運用表現性的設計，通過豐富的形式表現出來。

4 新媒體藝術的應用

新媒體藝術和視覺傳達設計以互動娛樂作為橋梁，在視覺傳達設計中與新媒體進行深度的合作。新媒體是視覺傳達設計的載體，要使視覺傳達設計發揮最好的效果，就必須要發揮新媒體的優勢，與新媒體建立互動關系;通過新媒體平臺為觀眾傳播內容，順利傳輸作者想表達的信息。互動性是視覺傳達設計的特征，要實現互動性就必須要人和作品實現融合，即作品想表達的東西與人感受到的作品的內容是一樣的。

視覺傳達設計對互聯網的依賴是很強的，視覺傳達設計在互聯網上進行設計是當前的重要形式，利用網絡進行設計能快速地完成設計，也能很快地傳播設計。設計者利用互聯網平臺，從中獲取資源和信息，啟發靈感并進行創作。互動傳達設計具有創造性，設計者會創作出很不同的設計，設計者最后能把需要的東西進行巧妙的關聯，但是其背景還是保持不變。

4.1 新媒體能展示虛擬情境

新媒體以計算機和互聯網為基礎，在這些成熟的技術下我們不僅可以建立真實的作品，還可以建立虛擬的技術。比如我們在了解地球的全貌和發展情況后，我們可以建立一個真實的地球模型，我們也可以根據地球發展的規律建立一個地球在幾百年后發展的面貌。虛擬情境建立下來觀眾會有新的認識。

4.2 新媒體讓互動性更強的藝術體驗成為可能

在科技進步下，我們創造了新的科技。最近幾年，我們創造了3D打印和人工智能。在新的科技的幫助下，觀眾對作品的體驗感在提升。新媒體具有互動性，觀眾對新媒體的建議也是很重要的，這增加了觀眾的參與度。設計者和創造作品的作者在技術互動下也能更加了解自己作品的情況。

4.3 新媒體讓藝術實現自由

新媒體的載體是互聯網和計算機，在實現普遍教育的情況下，大部分的人都會使用互聯網和計算機，人們也可以在互聯網和計算機上創作。現代思想開放，現代人都喜歡自己發表創作，比如在視頻平臺上進行視頻的創作，拍攝的作品在技術的支持下進行調整和修改，拍攝自己的Vlog在平臺上進行發表。新媒體為藝術創作提供了空間和平臺，使藝術創作更加豐富多彩。

5 結語

隨著經濟和社會的進步，人們的生活水平越來越高，人們對藝術的要求也在逐漸增高。傳統的媒體已經不能適應現代社會的發展。隨著科技的不斷發展，新的科技也在逐漸地應用起來，出現了新媒體。新媒體的出現給藝術創作提供了空間和自由，新媒體的出現也給視覺傳達設計提供了平臺。視覺傳達設計是新媒體要進行傳播的作品，視覺傳達設計和新媒體要相互融合，相互促進，共同發展。

參考文獻：

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作者簡介：梁若冰（1986—），女，青海人，本科，人力資源總監，培訓師，研究方向：藝術視覺設計。