網紅經濟視域下大學生旅游消費心理探析

劉念　武凱鈺　郭相汐　劉子馨　秘若蘭　劉靜

摘要：近幾年，在互聯網自媒體發展的大背景下，一種新的旅游景點，網紅旅游景點，很受當今年輕人的青睞。談及網紅旅游景點就一定會聯想到網紅經濟，網紅旅游景點的發展，一方面對旅游業的發展助力，同時它的興起也對一些傳統旅游景點產生一定的沖擊。

在互聯網往時代，大學生的旅游消費心理也在發生著巨大的變化，尤其現在手機已成為大學生生活不可分割的一部分，網紅模式對大學生的消費心理正在產生巨大影響。

關鍵詞：網紅旅游;大學生;旅游消費心理

隨著互聯網時代的發展，網紅經濟是不可避免的潮流趨勢，網紅旅游景點也迎合了大多數大學生的喜好，因此，對于網紅旅游景點，雖不能一味地追求，但也不能試圖扼殺，如果網紅旅游景點朝更加健康、更加主流的方向發展，這樣一來，旅游業也將迎來一個新的分支，大學生對網紅旅游景點的消費也能更加健康適當。通過我們的調查研究，希望探尋出網紅經濟長久健康發展的道路。

一、數據調查分析

我們河北金融學院大學生旅游消費心理暑假社會實踐團隊共發出539份問卷，有效問卷536份，問卷有效率99.4%。我們的發放地點主要以保定的各大高校為主，據統計調查，65%的同學并不是某個網紅景點的粉絲，但68%的同學會選擇網紅旅游景點進行游覽。對于網紅景點的打卡，42%的同學則會進行網紅旅游打卡，可見，對于旅游景點打卡在大學生群體中的流行度較高。對于究竟為什么大家都那么喜歡去網紅景點，44%的同學比較喜歡網紅景點的裝修風格，其次是可以滿足自己的打卡心理，并且可以拍照留念。大部分的網紅景點，票價都不是很貴。適宜和朋友，同學們一起出游。即便是有68%的同學對網紅景點感到很樂觀，但在涉及自己會選擇網紅景點還是傳統景點的時候，65%的同學依舊會選擇傳統的旅游景點。而在游覽完網紅景點之后，69%的同學覺得網紅景點只是一般，并沒有太大的感受。對于為什么要去網紅景點，為了美食，為了個人情感快樂的體驗，以及只是為了看看網紅景點里蘊含的文化內容這三項占比相差不大，分別是40%、39%、41%。68.4%的同學認為抖音等網紅景點的宣傳方式吸引自己，30.7%的同學則認為沒有太大的感受。

二、實地調研分析

我們實地調研的兩家網紅旅游景點，都具有共同的特點，裝修年輕化，營銷內容年輕化，且以文藝風格為主，營銷主要的針對人群為18～30歲的年輕群體，但是缺乏真正能長久吸引游客的有力營銷內容，在內容方面有同質化趨向，這也是網紅旅游景點的普遍性問題。所以由于有針對性的營銷內容，大學生在選擇旅游地點時網紅旅游景點的競爭力在短時間內很大，但是從長時間內觀察，網紅旅游景點缺乏長久吸引力。

同時根據我們收集的數據來看，分別占比52%和43%的同學在選擇旅游景點時仍然會選擇網紅旅游景點以外的傳統旅游景點，但是占比68.4%的同學認為抖音等網絡宣傳方式吸引自己。在以后的網紅旅游景點發展中，網紅旅游景點可以以傳統旅游景點為依托，通過網紅的營銷模式宣傳，這樣既可以很好地解決網紅旅游景點缺乏內容的短板，又可以改善一些知名度不高，但是景區質量很高的旅游景點的經營現狀。

三、大學生旅游消費心理現狀分析

大學生作為一個特殊的旅游消費群體，其旅游消費心理與其他社會消費群體不同，它既有理性的一面，又有感性的一面。

大學生的年齡一般在18～23歲左右，是心理與身體趨向成熟的時段，也是價值觀形成的重要時期。在經歷了艱苦的高考“戰役”之后，大學生往往會在釋放了長期以來的沉重壓力以后重新規劃未來的人生道路，并且對新興起的事物都充滿好奇與新鮮感。而旅游可以讓人們在短時間內接觸大量的新鮮事物，這不但能夠拓寬一個人的視野，還可以豐富其閱歷和提升自身修養。因此，他們更多地傾向于戶外活動，走出封閉的環境去接觸外面的世界。

同時，對于剛步入大學的青少年來說，一個陌生的環境會讓他們缺乏安全感，他們需要通過不斷地結交新朋友來化解自己心中的畏懼與孤獨。旅游作為大學生交友的一個重要途徑，在旅行過程中，他們不但可以認識越來越多的志同道合的新朋友，還可以通過與好友的交流，學習到更多的課外知識，增加自己的知識儲備量。

四、大學生旅游消費心理發展趨勢分析

在我們的實地調研中發現大學生并不會長時間持續性的盲目地去網紅旅游景點游覽，在游覽之后會根據之際情況進行分析，在網紅旅游景點有過一次實際體驗后，就可以對網紅旅游景點有一個大致的認識。但是68%的同學對網紅旅游景點的發展前景感到樂觀，所以網紅經濟不斷發展，網紅旅游景點也在不斷發展的情況下，大學生旅游消費心理還是會偏向前往網紅旅游景點進行游覽，對于前往網紅旅游景點進行旅游的行為也會慢慢轉變成理性的從本身真正的旅游心理需求出發的理性旅游行為。

五、總結

本報告首先對大學生旅游狀況進行分析，除了基本統計數據外，重點研究了網紅經濟對大學生旅游消費心理的影響及程度，大學生的旅游消費心理也逐漸從盲目跟隨潮流去網紅地打卡轉變為更加理性地考慮旅游性價比，大部分盲從的現象正在減少，個性較強，并逐漸從注重品牌消費轉向注重品質消費，這也有利于網紅經濟的多元健康發展。