論共享經濟時代體育產業發展探究

高英齊 陳蓉 紀夢妍

摘 ?要：共享經濟背景下，體育產業面臨著轉型升級和緊跟時代發展的迫切需求，亟需變革。本文從共享經濟的時代趨勢入手，探究在共享經濟時代體育產業變革的方向，為體育產業在共享經濟時代的發展指明路徑。

關鍵詞：共享經濟;體育產業;變革

基金項目：武漢工程大學教學研究項目（項目編號：X2017022）

共享經濟是指以獲得報酬為目的，基于陌生人且存在物品使用權暫時轉移的一種新經濟模式。目前國內外共享經濟已經滲透到各個行業，如共享WiFi的代表必虎WiFi，共享度假的代表VaShare，共享出行的代表UBER，滴滴打車等。共享經濟已成為社會服務行業的重要力量，在諸多領域以前所未有的時間和空間尺度進行匹配交易，大幅提高了資源配置效率。

在共享經濟時代，互聯網思維，大數據思維、社群經濟思維等新經濟理念正影響與改變著不同產業的工作模式。面向新時期的體育產業，要在新環境下強化共享經濟思維，探尋合適的運營模式，構筑共享機制平臺。以共享理念來推動體育產業發展模式變革。通過分析共享經濟下體育產業發展方向，為推動我國體育產業在新時期的全面革新作準備。

一、共享經濟視角下體育產業發展現狀

目前，共享體育經濟的發展尚處于起步階段。市場上較為普遍的體育共享產品主要分為兩種：一是“共享體育場館”，其“共享”概念主要體現在將人為管理升級為數字化管理，極大改善了用戶體驗。管理者可以通過后臺監控保障場館設施運行從而減少人力成本，用戶通過手機APP自行查看體育場地的使用情況或進行預約，入場計時收費，達到提高場地利用率的目的。目前已有不少傳統運營場館通過數字化改造升級成互聯網時代的“共享場館”。

“共享體育用品”作為另一種共享體育產品，相較于“共享運動場地”則具備更強的網絡時代共享特征。人們在進行體育運動時，由于有些體育器材隨身攜帶存在諸多不便，運動場館周邊推出了眾多體育用品的共享租賃系統，以滿足人們在體育鍛煉時對體育用品的需求。

二、共享經濟時代體育產業面臨的挑戰

（一）共享體育產品定位模糊

目前共享體育用品的商業模式呈現出多元化狀態，但無法實現資源的集中歸類。運動中需要的裝備廣泛，籃球、足球等傳統體育用品共享化走向盈利模式難度較高，而諸如馬術、游艇等稀缺品共享化的可操作性大，既能降低高端運動的參與門檻和購買費用，又能更好地推廣高端體育項目，應逐步覆蓋對高、中、低檔的體育用品共享。

（二）共享體育理念認識局限

以共享健身倉為例，目前，覓跑、抖吧等共享健身倉項目舉步維艱。一方面礙于場地規模限制，共享健身倉內的健身設備種類較少，很難滿足部分健身愛好者的深度需要;另一方面，共享健身倉的設備維護、安全管理也存在一定問題，這都極大的影響了用戶的消費意愿。目前許多體育產業的“共享”只是商業模式的升級。“共享”的根本在于利用不同業態的結合創造附加價值或利用剩余價值，從這一角度上說，體育產業共享應尋求跨領域共享。

（三）共享體育設施不完善

目前，場館O2O模式開發的軟件多只起到線上導流作用，卻解決不了市場失衡的狀況，消費者碎片化的健身需求難以滿足。我國體育場館長期處于供不應求的狀態，單純的利用“去中介化”來提高場館利用率難以掩蓋場館基數不足的問題。建設和改造體育場館應是目前體育產業中的重要方向。運動場館是體育行業最重要的資源之一，若沒有足夠的場地條件，僅靠“共享”是不現實的。

三、共享經濟時代體育產業發展方向

基于中國龐大的群眾基礎，體育產業須根據用戶需求做出戰略調整，從單一 “試水”到多元發展。從共享經濟的特點出發，體育產業可發展以下三個方向。

（一）共享出行

隨著中國經濟的高速增長帶來的消費市場需求的多樣化，旅行產品向休閑、運動與娛樂性并存的方位發展，體育旅游作為旅游產業和體育產業高度融合的新形態為人們所追捧。將共享概念融入體育旅游之中，例如共享房車，共享營地，共享游艇等獨具特色的體育共享產品，豐富體育旅游項目，提升人民的體育消費體驗，促進體育產業的多元化縱深發展。

（二）共享服務

體育共享模式的核心領域應是體育技能培訓與服務的共享。通過資源整合，借助互聯網平臺，教練通過Keep等應用發布自己的課程，學員在APP上尋找適合自己的課程并報名。學員可在城市授權的眾多體育場所參加線下健身、瑜伽和體操課程，也可以通過提供視頻教程的方式，進行網絡體育培訓。在促進雙贏的同時實現體育技能和服務的共享。

（三）共享資金價值

資金共享是共享的終極形式，許多平臺將閑置資金與他人“共享”，并獲取收益，這就是共享資金平臺。體育公司要推進產業落地，需加大體育金融工具使用力度，加快體育資金的周轉速度，最大程度發揮資金的使用價值。充分調動本地區體育產業基金、體育彩票、體育品牌等優勢資源，在做好內生性發展的同時，通過外延并購方式投資體育產業及其衍生行業的優質標準，搭建一個綜合性體育資金共享平臺。

四、結語：

體育產業想要在新的環境下快速發展并緊跟時代潮流，必須要構建共享經濟共享平臺，完善眾創、眾包、眾扶、眾籌等運營模式，將大眾引入體育領域所涉及的信息、技術、資金、場館等各種資源的共享機制中，加強協同、互動，實現優勢互補、合作共贏，共同提高體育產業在分享經濟下的創新成功率和效益。

參考文獻：

[1]李文明，呂福玉.分享經濟起源與實態考證[J].改革，2015（12）：42-51.

[2]房殿生，蔡友鳳.共享經濟時代共享體育模式及其構建路徑研究[J].南京體育學院學報（社會科學版），2017，31（05）：45-48.

作者簡介：

高英齊（1996- ），男，碩士研究生。

陳 ?蓉（1996- ），女，碩士研究生。

紀夢妍（1998-），女，本科生。