新環境中健康類圖書的多媒體融合出版

王宜

摘要：當下新環境的出現對于傳統出版行業來說是一把雙刃劍，既帶來了發展機遇又帶來了挑戰。科學技術與互聯網的發展，使得Kindle、iReader等多媒體設備逐漸普及。因此，要想實現圖書出版行業的新發展，將傳統出版方式與新媒體相融合就成了健康類圖書順應時代的必然選擇。基于此，本文從傳統健康類圖書出版的發展現狀出發，對傳統出版方式與新媒體進行融合的意義進行思考，旨在探究兩者融合的一些辦法。

關鍵詞：健康類圖書;新媒體;融合發展

中圖分類號： TP37? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2019）19-0219-02

近年來，隨著數字化技術、網絡信息技術、無線網絡技術等技術的快速發展，使得各種媒體呈現多功能一體化的趨勢，不同的媒介形態、媒介功能、傳播手段等要素融合在一起。國家對出版業多媒體融合方向非常重視，國家新聞出版廣電總局在《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》指出，“推動傳統出版和新興出版融合發展，把傳統出版的影響力向網絡空間延伸，是出版業鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責的迫切需要，是自身生存發展的迫切需要。”新聞出版廣播影視業“十三五”時期發展規劃》與《關于深化新聞出版業數字化轉型升級工作的通知》都強調了出版業的融合發展、深化轉型。基于此，本文將健康類圖書作為研究對象，根據傳統的健康類圖書出版的發展現狀，引發對健康類圖書出版與新媒體融合是市場的必然需求問題的思考，最后探討健康類圖書多媒體融合出版的路徑。

1 傳統健康類圖書出版的發展現狀

由于我國經濟的不斷發展，人們生活水平以及消費水平不斷提高，越來越多的人追求健康，具有保健意識，但是我國目前的健康知識教育缺乏，圖書是當下人們獲取健康知識的有效載體。傳統健康類圖書具有獨特的專業性和大眾性，一直深受大眾喜愛。目前，健康類圖書主要可以分為健身保健類、心理健康類、疾病防治類、白領保健類以及中醫保健類等類型。2002年，北京出版集團出版的《登上健康快車》熱賣，自此健康類圖書市場不斷擴大，相關的圖書出版數量逐年增加。上海科學技術出版社的《癌癥只是慢性病》、人民衛生出版社的“相約健康社區行系列”、《求醫不如求己》系列等圖書都取得了優秀的銷量成績。但是由于健康類圖書的市場潛力，越來越多的出版單位開始跨過門檻，想要分割健康類圖書市場這塊大蛋糕。另外，伴隨著消費群體精神層次的不斷提高，其需求層次也逐漸豐富，尋求更專業使用更形象易讀更具有趣味性的健康類圖書。

由表1可知，目前健康類暢銷圖書的種類正在趨于減少，所占比例也越來越少，雖然健康類圖書市場潛力巨大，但是傳統的健康類圖書書名平淡，內容味如嚼蠟，另外，傳統健康類圖書往往對于目標市場不進行區分，老年、中年、青年不區別對待，有些健康類圖書用一張人像圖或者某位醫生作為封面，加上關于圖書的宣傳標語，這樣的裝幀設計無法吸引中青年人的購買欲。而有些健康類圖書才大篇幅的文字，行距小、字體小，這樣的圖書就不適合老年人閱讀。

2 健康類圖書出版與多媒體融合是市場的必然需求

1）計算機快發展的今天，出版行業與多媒體融合已成為一種趨勢，并受到政策上的支持。習近平總書記就提出要強化互聯網思維，遵循新聞傳播以及新媒體發展的規律，順應時代潮流，將傳統媒體與新興媒體優勢互補，推動出版業與多媒體深度融合。2016年，國家安排文化產業發展專項資金7.99億元，主要用于支持傳統媒體運用已有技術成果，開展全媒體、大數據應用等平臺建設，支持傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺等方面深度融合。因此，傳統健康類圖書與多媒體融合已成為必然趨勢。

2）健康類圖書相對于其他類型的圖書，具有科學性與教育性相統一、實用性與學術性相結合、針對性與引導性相一致、知識性與趣味性相協調的特征。相對于醫學類這種專業性強的圖書更接地氣，更具有親和力與感染力。如今，多媒體的廣泛應用逐漸開始改變人們的閱讀習慣正在逐漸改變人們的閱讀習慣，健康類圖書要想適應時代發展，就應該與時俱進保持親民性。

3）2009年9月，人民軍醫出版社出版了我國第一套跨媒體出版物《名醫指路跨媒體叢書》，首批推出《糖尿病防治精選》《高血壓防治精選》《高血脂防治精選》等三種，整合人民軍醫出版社的相關圖書，打造成數據庫，健康類圖書出版單位逐漸開始向數字化轉型。

3 新環境中健康類圖書的多媒體融合出版路徑選擇

3.1 整合資源，建設健康信息數據庫

新環境下，計算機以及移動互聯等技術發展迅速，信息獲取速度快且廣泛。健康類圖書與多媒體融合需要大量的信息，出版單位應該整理相關信息資源，建立健康圖書數據庫，融合互聯網、二維碼技術，使得讀者在閱讀時能夠獲得交互式體驗。例如，用戶購買某孕婦保健類圖書后，在每章節的標題旁邊添加設置二維碼，連接出版單位所建立的數據庫，讀者想要詳細了解的時候可以通過掃描二維碼獲取到有關方面的視頻或者圖片、動畫等信息，讓圖書內容更加形象直觀地表現出來。又比如說例如《中醫經絡按摩》這種類型的保健類圖書，就可以贈送光盤或者也通過掃描二維碼的方式，向讀者展示經絡按摩的具體視頻。當前，許多出版單位都開始或者已經構建了自己的數據庫或者平臺，整合圖書資源，將健康類圖書與多媒體相融合，以求帶來更多的發展機遇與空間。

3.2 紙電同步出版

新環境下，生活節奏加快，人們更傾向于閱讀電子書，電子書不受時間以及空間限制，能夠隨時隨地閱讀。但是紙質圖書也擁有其自身的優勢，紙質圖書與電子書應該做到優勢互補。紙質圖書與電子書同步出版也是代表著傳統出版行業與數字出版融合并存，改變單一紙質出版產品的生產流程和生產方式，充分結合數字產品開發技術，實現編輯系統、資源庫、排版系統的數字化和圖書內容價值的增值服務。

3.3 運用新媒體的技術，構建宣傳平臺，轉變營銷模式

傳統的健康類圖書銷售模式比較單一，圖書的市場營銷策劃方式也比較固化，主要依靠書店進行圖書出售，所獲得的經濟效益很低。然而在這樣的新環境下，傳統出版行業與新媒體進行全方位融合，電子商務快速發展，并且與出版行業進行戰略合作。例如，2004年商務印書館就與亞馬遜電子商務平臺進行合作以求獲得更大的效益。健康類圖書出版單位也可以借鑒經驗，通過當當網、阿里巴巴、卓越網等網絡書店進行發售，縱觀這些網絡書店網站暢銷書排行榜，健康類圖書在網上銷量很好。而且，現在人們的消費習慣改變，人們更加愿意通過網絡去購買書籍。另外，時下涌現出的新媒體手段都可以作為銷售圖書的重要方式，健康類圖書出版單位可以通過新媒體手段對自己的圖書進行宣傳銷售，比如建立出版社的官方網站，或者微信公眾號平臺、官方微博等，在平臺上發布有關圖書的資訊以及線上購買鏈接，對于新出版的圖書也可以在平臺上進行精準宣傳。

3.4 探究多媒體融合出版機制與技術

當下傳統的健康類圖書出版模式已經不適合多媒體融合出版的背景，當前對于出版單位來說最為重要的就是制定多媒體融合發展方案以及創新編輯出版機制。根據自身的實際情況以及特色，明確傳統圖書出版與多媒體融合的理念，并且在考慮資金、政策等方面問題，形成符合市場與時代的體系機制。而且，目前國內的技術開發商平臺還比較薄弱，主要表現為資源庫開發簡單、系統功能單一，且相互封閉等特征。多媒體融合出版必須要利用全新的互聯網思維，根據市場和用戶的需求，對整個出版的各個環節進行全面優化升級。通過與其他企業合作的方式，利用市場上成熟的多媒體技術、平臺，發揮出內部的資源優勢。

3.5 加大多媒體融合出版人才培養

傳統出版者對多媒體融合出版可能并不熟悉，因此還需要對新媒體融合出版人才進行培養，尤其是培養互聯網型技術人才，因此傳統出版對人才培養要從融合發展入手。首先加強傳統出版人員的融合出版理念，將互聯網多媒體知識融入培訓當中;其次，加強人才隊伍的建設。多媒體融合出版需要具有編輯、技術、管理等多方面的人才及復合型人才。

4結語

傳統健康類圖書在互聯網時代、多媒體時代面臨著沖擊與挑戰，在這樣的政策與環境之下，健康類圖書市場競爭力逐漸遞增，要想不被時代的潮流所吞噬，就必須順應時代潮流，抓住發展機遇為自身創造發展空間。而傳統圖書與多媒體融合就是新的機遇，這也是時代與市場的必然趨勢。當然，在融合過程中也必然會面臨諸多問題。健康類圖書內容的特殊性、對傳播載體要求等，都對健康類圖書出版與新媒體的融合提出了更多挑戰。如何通過轉變思維方式、增加宣傳渠道、創新營銷途徑，從思想、技術、管理等出版業的各方面探索其與多媒體結合的方法，仍是現階段出版單位需要積極探索的問題。

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【通聯編輯：唐一東】