新聞宣傳在企業發展中的引領作用探討

陳寧俊

新聞宣傳順利開展可以增加企業的知名度，也是企業的一種無形資產。企業宣傳的途徑很多，企業的新聞宣傳工作者應該對多種媒體的宣傳特點和其優勢有一個全面的了解，更具企業的具體宣傳要求，正確的選擇相適應的宣傳媒體，可以同時選擇多種媒體宣傳，是宣傳工作更全面，傳播的范圍更廣，更容易達到企業的宣傳目的，完全發揮新聞宣傳的作用。

一、國企新聞宣傳工作存在問題及原因分析

（一）領導重視不足，管理機制不健全。有些國企的負責人管理觀念落后，認為只需搞好生產經營就能保證企業的可持續發展，往往忽視了新聞宣傳、企業的思政工作及建設精神文明的重要性，認為這些工作還是流于形式，不但沒有創造經濟價值還浪費企業的資金，這種觀念的危害很大。有的企業將新聞宣傳工作提出來了，但是缺乏相關的執行機制，也沒有宣傳經費的支撐、宣傳工作也沒有明確各級責任和考核辦法，導致宣傳工作無法順利開展。

（二）新聞宣傳的策劃和推廣成效低。企業的新聞宣傳工作的最終目標是提高團隊的凝聚力和企業的影響力及知名度。新聞宣傳工作的關鍵是精心策劃宣傳內容、宣傳時間及宣傳的形式，才保證其真正的發揮宣傳作用。部分企業對重大新聞沒有及時的進行立項，平時沒有提前充分的準備，也未準備通稿采寫，每次都是新聞發生后才進行組稿工作，沒有遵守新聞的時效性也沒有把握宣傳的重點，沒有實現新聞宣傳的效果。甚至某些企業先問宣傳人員捏造素材，并沒有了解新聞現場，全憑自己的臆想，并沒有滿足職工的新聞需求和切身的利益需要。

二、加強新聞宣傳工作的建議

（一）加強文化教育宣傳。企業文化的核心是企業精神，是眾多企業職工的多年的努力工作、艱苦奮斗、努力拼搏來的，使企業的各部門更有凝聚力和號召力及歸屬感，企業精神是企業文化的靈魂。所以我們應該借助各種媒體媒介對企業進行全面的宣傳。同時還應該利用多媒體媒介對優秀黨員、先進工作者進行全面的宣傳。為職工樹立榜樣，激勵其他職工不斷的要求上進，爭創先進，增加職工的榮譽感，增加他們成功的信心。

（二）強化領導重視程度，建立健全機制。國企的各領導層應該高度重視新聞宣傳工作，把新聞宣傳工作提上企業工作的重要位置，對外可以樹立企業形象、擴大影響力對內可以激勵員工，這也是促進企業平穩發展的重要途徑。建立健全企業新聞宣傳的機制很有必要，確保人、財、物的合理投入，奠定新聞宣傳工作順利開展的基礎。另外加強領導，各級黨委和相關部門在新聞宣傳工作中要建立嚴謹完善的工作系統。對重大新聞各主管領導要親自監督，聽取匯報，對新聞報道進行把關定向，并對策劃、宣傳和推廣指出問題并指導解決，各黨群職能部門項目的組織推進及落實由黨支部書記指導，并參與到策劃和編輯工作中，并組織愛好新聞編輯的職工共同參加，營造了新聞報道工作的良好氛圍。第二是健全機制。促使新聞報道工作管理體系更加完善和健全，保障新聞報道工作有體系可尋，使工作有序的進行。將責任落實到具體的一個人，明確每個人職責。在年初明確各部門的新聞報道的具體負責人并明確任務及要求。

（三）把握企業特點，為企業安全生產提供保障。通過新聞宣傳企業安全生產更能讓人們有一個深刻的認識，營造了安全生產的良好氛圍。良好的安全生產氛圍，能夠逐漸的影員工、感化員工，使其安全生產意識更加強烈，將安全生產視為工作的基本準則，時刻牢記于心。1.借助新聞宣傳手段對企業安全生產的相關知識進行推廣，除此之外在企業內還可以采用辦手抄報、設立安全生產提示牌、分發安全生產手冊等各種宣傳途徑與新聞宣傳結合運用提升宣傳效果。2.使用文化滲透，利用藝術感染。借助文學藝術的方式將安全生產的要求展示出來，在藝術作品中讓企業職工學習安全生產知識，加深其印象，增加吸引力。3.通過多樣的宣傳途徑，在生產過程中形成安全生產的企業文化內涵。對電力專業的安全生產要點進行廣泛征集，包括生產、維修及設備運行等方面的額安全生產要求，借助排練小品、征集雜文等形式展示安全生產知識，通過文藝活動展示，能夠讓職工的印象深刻，產生更深遠的影響，在安全生產中扮演了重要的角色，促進要、企業安全生產工作的良好開展，形成了企業安全生產文化。4.通過新聞宣傳，培養職工進行自我教育及管理的理念，開展以安全為主題的活動，比如，知識競賽等。

（四）把握輿論的方向，形成健康企業環境。新聞宣傳工作的引導方向很重要，在進行宣傳時要正確的引導社會輿論方向，形成和諧積極上進的企業生產環境，正確的宣傳不僅能夠幫助職工形成良好的道德觀，同時也可以利于提升員工的工作態度，樹立正確的價值觀和道德觀。

（五）創新宣傳形式，促進企業文化發展。企業文化是企業的靈魂，她向社會展現企業的內涵和魅力，也是企業發展目標、企業價值觀和運營理念的媒介，在促進企業的良性發展具有重要意義，要形式企業獨特的企業文化，必須依靠新聞宣傳實現。在實際中，常見的宣傳載體有新聞廣播、報刊、企業網頁、視頻宣傳等，還需要在宣傳載體方面努力創新，從而推動企業文化的升華。

三、結語

通過新聞宣能夠有效提高企業的知名度，擴大影響范圍，向社會傳遞企業的管理理念價值觀，在相同領域內增加企業的市場競爭立，樹立良好的企業形象，這也是企業的重要無形資產。其次，新聞宣傳也可以提升企業的品牌影響，創造經濟收益，使其更容易的到社會的關注度，擴大競爭市場。（作者單位：晉煤集團新聞中心）