廣告法形勢下廣播廣告的表演藝術

摘要：為了更加迎合國內聽眾的需求，各廣播電臺紛紛對廣播節目的內容藝術形式進行調整，而廣播廣告的表演藝術則關乎著廣播電臺的經濟命脈，所以為了適應新媒體的沖擊，國內大多數的廣播電臺都已經邁出了改革步伐，本文針對新廣告法下的廣播廣告表演藝術進行闡述。

關鍵詞：廣告法;廣播廣告;表演藝術

一、引言

隨著互聯網技術的發展新媒介環境已經興起，在新《廣告法》頒布后，許多地方廣播電臺已經做了相應的改革措施，大部分電臺媒體紛紛轉型，對傳統廣播廣告的經營和創作顯露出的較多問題進行改進，而廣播廣告則是其中的重要環節。本文結合碧桂園時代城廣播廣告案例，對當前國內廣播廣告的轉型進行闡述，列舉新媒體形勢下廣播廣告在表演藝術和內容上的改進策略。

二、廣播廣告的優勢

（一）互動性強

廣播電臺具有很強的互動性，就以行車廣播為例，在行駛過程中司機只能通過行車廣播進行精神上的放松并緩解駕駛壓力，比如出租車司機群體可以借助行車廣播與車友進行溝通，共享位置信息。且在娛樂方面，司機可以通過短信互動點歌、電話咨詢等廣播節目，具有較大的互動性。

（二）針對性較強

我國的聽眾和廣播內容不斷地在變化，而在大數據時代，廣播電臺也根據當下聽眾需求從單一收聽方式向著多元化收聽的方向改革，不僅是行車廣播，在移動手機端和眾多智能設備中也有大量聽廣播電臺的APP，聽眾們將會在行程中聽到更多具有娛樂性和趣味性的廣播廣告，且大部分都是城市消費的主體，有利于產品的賣出。

（三）成本優勢和聽眾較多

廣播廣告的制作相對于互聯網廣告和電視廣告具有更低的成本優勢，其制作工藝簡單、周期短暫，可以根據時下的社會焦點進行快速的制作，制作流程也只需要配音員和少量的后期處理。同時廣播廣告的播出簡單，只需通過發射塔發射信號即可，不受空間和地域的限制，所有人都可以成為廣播廣告的潛在聽眾。

三、以碧桂園時代城說唱廣告為例

（一）碧桂園時代城廣告案例概述

隨著社會生活發展質量的不斷提高，傳統廣播廣告必須要結合時下最流行元素進行創造才能打破傳統，并從中脫穎而出。本作品即是結合了時下最具熱點“中國式說唱”進行創造，無論是在廣告文案、編輯旋律上都大膽創新，讓聽眾有耳目一新的感覺，從而達到洗腦式植入客戶商業信息。為了較好的宣傳碧桂園時代城，相關企業依照目前較火的《中國有嘻哈》和《中國新說唱》等說唱節目，將說唱這一藝術形式運用在了碧桂園時代城廣播宣傳廣告中，以富有節奏感和韻律感的說唱將廣告詞唱出，吸引了愛好說唱的聽眾群體，創建了較為新穎的廣播廣告形式。

（二）碧桂園時代城廣告藝術特點

隨著各說唱節目和說唱歌曲的興起，說唱這一音樂形式已經在國內有良好的發展，受眾群體日益增多，但目前說唱形式的廣播廣告在廣告領域依然是鳳毛麟角，涉及層次不多。廣播電臺將碧桂園時代城廣告詞編制成說唱歌曲，由專業說唱老師指點，在廣告文案和旋律上都讓聽眾耳目一新，并獲得廣西廣播電視臺2019年度廣播電視和網絡視聽優秀作品評選，獲獎作品，廣播商業廣告 一等獎。該廣告運用說唱藝術不僅在表演形式上有了創新性，更以節奏感十足的曲調將客戶商業信息帶出，是非常優秀的創新型廣播廣告[1]。

四、廣播廣告的其他表演藝術

（一）傳統藝術形式

雖然信息時代來臨并帶來了一系列新時代娛樂方式，但是傳統的藝術形式依然有大量的受眾群體，比如小品、相聲等藝術形式依然廣為大眾喜愛。在廣播廣告中以相聲或者小品的形式播出，以當下的社會熱點進行文案編排，通過人物穿插對話來說明產品內容。目前德云社的相聲受眾群體較多，如果聘請德云社中的相聲演員進行廣告錄制將有利于推廣廣告產品，也為聽眾帶去娛樂。

（二）流行歌曲形式

本文中的碧桂園時代城廣告中使用的嘻哈藝術就是流行歌曲形式中的一種，另外流行歌曲還包含有多種曲風，將曲調與產品特點相結合，利用廣播廣告文案來將廣告產品內容寫成歌詞，并進行譜曲、錄制等工作。也可以購買時下傳唱度較高的歌曲版權，并對該歌曲的歌詞圍繞廣告產品進行改變，邀請與產品相當的明星或歌星演唱，將產品的形象與明星的形象相結合[2]。

（三）幽默段子和日常對話形式

廣告中運用幽默段子可以有效地結合產品內涵，給聽眾在收聽廣播廣告時帶來歡樂的心情。日常對話形式則是以日常對話帶出廣告中品牌和產品的影響力及內涵，使廣告與聽眾在不知不覺間拉近距離，極具交流感和意境性。

五、結語

自2015年10月新廣告法出臺后，我國的廣告內容受到了嚴格且詳細的規定，對廣告的傳播方式提出了新的要求。在該形勢下，廣播媒體應該要抓住機遇，通過對廣播廣告內容及眾多藝術形式的改革和應用，以更新穎、更有趣的表演藝術將廣播廣告傳播出去，在機遇與挑戰共存的時代，提高自身核心競爭力，構建新媒體環境下的廣播廣告價值，促進廣播廣告的價值達到最大化。

參考文獻：

[1]姚紅亮.植入式口播廣告與廣播節目有效融合初探

——以河南私家車廣播《唱行早高峰》為例[J].中國廣

播，2020（01）：73-75.

作者簡介：劉通，廣西廣播電視臺。