體育產業化機遇和挑戰探索

劉明軍 孟令剛

在社會主義市場經濟完善發展的背景下，我國體育產業開始向著產業化方向發展，在體育運動基本規律上充分發揮體育的經濟功能，從而充分開發體育市場。體育產業化發展符合當前深化改革的趨勢，同時也滿足了社會大眾的需求，促使體育產業能夠得到長期可持續發展。但是，體育產業化中仍然遇到了較多挑戰，因此，為了保證體育產業化的穩定發展，應當繼續加大政策對體育產業化的支持，建立體育專業人才的培養機制，促使體育產業可以達到創新發展的目的。需要分析當前體育產業化的必要性以及體育產業化所面臨的機遇和挑戰，并且結合互聯網技術探究體育產業化的策略。

一、體育產業化的必要性

1.體育產業化要滿足深化改革的需求。在改革開放40周年之際，各個行業都進行了大力改革，尤其是在互聯網技術迅速發展的背景下，各個產業要加強改革，從而求得生存以及發展。尤其是在我國市場經濟體制確立的情況下，傳統的體育產業模式已經無法滿足今天的社會對體育市場的需求。體育產業是一個非常龐大的系統，需要新鮮血液注入才能夠促進體育產業的長久發展。因此，體育產業要打破傳統模式，適應新環境的變化，增加體育發展的內動力。體育產業需要加強自身管理，結合市場運行機制，大膽進行創新以及改革，因此體育產業化需要滿足當前深化改革的需求。

2.體育產業化可以滿足公眾的需求。在社會經濟發展的情況下，人們的生活水平得到了極大提高，開始對生活質量有了更高要求，人們開始追求體育運動所帶來的享受感，不斷尋求豐富多樣的體育鍛煉方式，這就要求我國體育部門要加大體育設施的建設，并且發展多種多樣的體育項目，從而滿足人們對體育活動的日常需求。因此，體育管理部門不能夠僅僅依靠政府部門的財政撥款，而需要推進體育產業化發展，實現體育產業的長期可持續發展。

3.體育產業化可以提升自身的發展動力。根據國內外體育產業的發展情況來看，體育產業化成功的地區，體育的發展程度相對較高。例如，歐洲地區的足球運動非常受歡迎，足球俱樂部的整體水平也相對較高，歐洲大多數國家已經將足球運動變成巨大的商業經濟活動，可以幫助歐洲的俱樂部吸引更多優秀的球員，這就證明了體育產業化的優勢。盡管當前我國在社會主義市場經濟體制下已經開始進行體育產業化的改革，同時也取得了一定成績，但是當前我國體育產業的改革狀況有待進一步完善，要結合市場經濟體制的發展走出中國特色的體育產業道路，從而提升體育產業發展的動力。

二、體育產業化的機遇

體育產業化必須要結合我國的國情經濟體制等多個方面來進行改革。目前，互聯網已經開始融入到人們的日常生活中，并且對工作和生活方式產生了較大影響，推動了我國經濟的發展以及文化傳播，為體育產業化提供了難得的機遇。尤其是體育產業作為一項藝術文化活動，具有較高價值，可以幫助人們強身健體，也可以進行精神傳播，對于人們的身心健康有著非常重要的作用。因此，在進行體育產業化發展中，要結合自然資源以及人文環境來進行發展。但是，受到傳統媒體傳播方式的限制，體育產業的價值無法得到突破，而互聯網技術的發展為體育產業化提供了良好技術支持，為體育產業化的發展提供了機遇。在互聯網大發展的背景下，體育信息的傳播更加便捷流暢，加強了人們對于體育產業化的認知。我國市場經濟逐步完善，信息網絡已經延伸到包括體育產業的多個行業中，這就為我國體育產業發展展現了良好前景，體育產業與信息化結合逐漸緊密，對于體育產業產品的宣傳、體育活動的傳播以及體育產業經濟價值的挖掘，都有著十分重要的作用。

三、體育產業化的挑戰

在經濟全球化趨勢下，傳統的體育產業受到了較大的沖擊，體育產業化面臨著較大的挑戰。一方面互聯網技術的迅速發展，產生了創新型的體育文化娛樂體系，對于人們的體育價值觀以及體育生活觀的形成也產生了影響。而在全民健康建設的情況下，體育產業化發揮了非常大的作用，已經成為國家軟實力的重要組成部分。在互聯網技術的支持下，多元文化生態體系逐步形成，對于體育文化的內涵延伸也形成了一定的刺激，迫使體育文化向著更加深層次的方向發展。另一方面在體育產業迅速發展的情況下，體育運動基礎設施的建設也顯得較為充足，即使是在鄉村小鎮也隨處可見各種體育運動設施，使得人民群眾可以更方便地參與到體育健身運動中，實現了一定程度上的體育運動普及，這對于體育產業的創新、發展產生了較大影響。除此之外，在互聯網技術的影響下，體育產業需要專業人才的支持，但是我國相關的體育人才仍然相對缺乏，尤其是專業的體育管理運營人員非常少，難以適應推動行業的整體發展的需要。因此，在體育產業化發展中，要融入更加專業的體育專業人才以及相關多元元素，滿足體育產業化發展的需求，這正是當前體育產業化發展所遇到的挑戰。

四、體育產業化的策略

1.政府部門應該加大政策方面的支持。為了保證體育產業化的發展，政府部門要重視并且加大支持力度，保證體育產業化的健康穩定發展，政府部門需要出臺相關的系列體育政策法規，規范當前體育產業化市場，提升體育產業的綜合管理水平。尤其是在互聯網技術迅速發展的背景下，體育產業化會受到眾多信息的影響，如果出現管理不足的問題，在網絡傳播下會對于體育品牌價值則產生負面影響，這對于體育產業化的長期可持續發展不利。互聯網技術的發展為體育產業化提供了自由的競爭平臺，這對于體育產業的創新能力激發是有著直接促進作用的，但是也可能會出現產品同質化的局面。因此，要深化體育產業的創新模式，充分發揮互聯網信息傳播的價值，推動體育產業化的發展。政府部門應該充分發揮自身的指導、引導功能，在頒布相關政策時應該對社會體育資源進行有效地調配，加大對體育產業化的支持，鼓勵吸納更多社會的力量包括資金、專業人才等方面，為體育產業化的發展奠定良好基礎。

2.在推動體育產業化發展時，要完善專業人才的培養。體育人才是推動體育產業化發展的核心力量，因此，在體育產業化面臨重大挑戰時，需要得到更多的體育專業人才支持，在現代體育產業化發展中，綜合素質高、專業能力強的人才是非常重要的，各個地區都要重視了解體育產業化的內涵以及其發展的動力，加大對專業人才的支持，完善相關配套措施。體育行業需要開展體育人才培養活動，總結體育人才培養的相關經驗，結合體育人才培養的目標以及新概念新技術，來完善體育專業人才的知識結構，提升體育工作人員的綜合素質以及能力。高校是培養體育專業人才的重要場所，體育院校要承擔自身的責任，結合體育產業化的人才需求，來加強體育專業人才的培養，做到因材施教，完善體育課堂，并且培養專業人才的崗位適應能力，從而有效地解決體育產業化發展中面臨的挑戰。

3.在體育產業化發展中，要加強體育創新建設，尤其是重視多重信息的交融。體育產業化的發展本質是結合社會主義市場經濟發展的要求，來充分發揮體育的經濟功能，建立起更加完善的體育市場運作機制。從這一方面來看，體育產業化要在創新的基礎上進行發展，尤其是在互聯網背景下，信息的流通快速，體育產業內的競爭也在不斷地增加，這使得體育產業的創新面臨著較大機遇。體育產業要想改變當前的無序競爭格局，就要解決體育產品同質化競爭的問題。所以，體育產業的相關行業應該本著理念創新加強與其他行業之間的互動及交流大力發展體育文化行業，滿足社會公眾的體育項目需求。也需要結合其他國家的體育產業化優秀經驗來對國內的體育產業化模式進行創新，展現出體育產業的良好發展前景。

體育產業化已經成為我國體育產業的發展趨勢，只有加快體育產業化的進程，才能夠真正提高運動員的專業技術，提高體育部門的經濟效益。國家政府部門在制定體育產業相關政策時，應該重視體育產業化，在政策、資金以及其他方面提供支持，鼓勵體育生產經營部門發展，推進體育院校培養出更多的專業體育經營管理人才，滿足體育產業化的需求。在體育產業化發展時，要充分調動各個方面的積極性，不能夠僅僅依賴國家投資，而是要讓社會各方面都能夠融入到體育產業化中，政府部門應該為此提供引導服務優惠政策，以能夠促進我國體育產業化的迅速發展;在發展體育產業化時，應該結合體育健身娛樂市場、結合全民健身的計劃來鼓勵社會各界來興辦體育方面的經濟實體，滿足消費者對于體育、娛樂、健身等多層次需求。[基金項目：國家社科基金：18BTY088，江蘇省社科基金：17TYB001，江蘇省高校哲學社科基金：2017SJB1773]

（作者單位：常州大學）