廣播電視與新媒體融合發展的路徑探究

摘要：在科技高速發展的形勢下，廣播電視與新媒體進行了融合。但在實際發展過程中，由于受到行業性質等因素的影響，仍存在著一些不足之處，那么就需要尋求更加科學合理的路徑，以促進其有效融合發展。本文將對廣播電視與新媒體融合發展的路徑進行探究。

關鍵詞：廣播電視 新媒體 融合發展 路徑

一、廣播電視與新媒體融合發展存在的問題

（一）融合過程中缺乏監管力度

在廣播電視與新媒體的融合過程中，廣播電視與電信、互聯網等有著密切的聯系。特別在三網融合的情況下，行業間的矛盾、利益沖突顯得尤為突出。導致這種情況發生的主要原因是在實際融合中行業監管缺少統一性，在監管上缺乏力度，三網難以實現有效的融合，延緩了推進的速度，致使我國廣播電視媒體壓力增大，根本無法適應當前發展需求。

（二）融合理念過于滯后

要想融合能夠有序穩定地發展，就必須以先進科學的融合理念作為基礎，特別是在三網融合的背景下，極大地影響著融合效果。但從當前廣播電視與新媒體的實際融合情況來看，在理念方面還是較為滯后的，致使兩者之間的融合步伐極為緩慢，未能達到預期的融合效果，先進理念存在的優勢沒有被充分發揮出來。

（三）市場化環境與發展機制存在著矛盾

市場化環境與當前的發展機制之間存在著一定的矛盾，其對于廣播電視與新媒體融合發展有著極大的影響。由于廣播電視媒體市場處于一個封閉的情況，缺乏準確的定位等，這些都導致融合的狀態和速度受到制約。

（四）行業機構較為分散，不利于整合

由于受到自身性質的影響，我國廣播電視行業在其發展過程中處于整體結構分散的狀態，這也與我國實際的國情有著極大的關系。例如有些地區電視與廣播是分別作為兩個獨立的個體存在的，這就致使在實際的運行過程中，標準、技術以及模式等存在著極大的差異性，行業的優化整合難以得到有效的實現。

二、促進廣播電視與新媒體有效融合發展的路徑

（一）根據實際情況，不斷完善監管體系

要使行業更加穩定發展、廣播電視與新媒體進行有效融合，就需要不斷地對監管體系進行完善。為媒體實現有效的融合發展創造良好的環境，確保其公平、公正性，讓融合變得更加快速，滿足時代發展要求。另外，對相關的政策進行完善，使廣播電視與新媒體的有效融合做到有據可依，打下堅實的基礎，使現階段的實際需求得到充分滿足。同時，三網融合得到進一步的推動，融合步伐加快，可以促使改革得到深化。產業布局上突出三網融合，根據當前實際情況，創建與之適應的管理機構與部門，確保其能夠充分發揮職能與優勢，從而促進廣播電視與新媒體更加有效地融合。

（二）積極引入先進科學的融合理念

在廣播電視與新媒體進行有效融合發展的過程中，必須運用先進的融合理念并充分發揮其優勢使廣播電視媒體能夠在內容生產中發揮自身資源優勢和作用，科學合理地開展融合創新，從而使現實需求得到充分滿足。例如將先進的融合理念進行靈活的運用，對內容生產模式進行創新，在不斷發展中逐漸在生產內容上實現集約化創新，使廣播電視媒體資源充分地發揮自身優勢，增加彼此的互動性，使二者融合步伐加快，真正地滿足社會需求。

（三）創建合理的市場化機制，促進制播分離

在當前市場化環境與發展機制之間矛盾影響之下，不協調的情況一直沒有得到妥善的解決，三網融合很難得到實現。因此，對市場化機制進行積極的創建，使制播分離速度加快，在發展中使其市場化地位得到明確，并以此作為主體，使廣播電視媒體在市場中的競爭力得到提高，順應時代發展潮流。改善企業運作模式，推動產業鏈趨于穩定化發展，深化市場改革，創建具有優勢的品牌。

（四）在產業格局上更加有效合理

由于受到區域性的制約，使得廣播電視媒體的融合發展受阻，因此就必須對此進行積極優化，根據現實狀況對產業跨地域格局不斷完善，極大地突破當前的區域局限性，進一步推動融合發展。另外，深度發掘廣播電視媒體的現實性價值，使廣播電視與新媒體融合的壓力得到有效的緩解，從而使廣播電視媒體的綜合能力與市場競爭力得到提升。

三、結語

綜上所述，在現階段信息化與互聯網技術不斷發展進步的形勢下，媒體行業面臨著極大的發展機遇與挑戰，新媒體技術也被廣泛運用其中。但在廣播電視與新媒體進行融合發展的過程中，存在著諸多問題，那么這就需要采取有效的措施，積極推動廣播電視與新媒體實現有效的融合發展，從而能夠符合當前社會發展的需求，并為廣大受眾群體提供更加優質的服務。

參考文獻：

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（作者簡介：賈翀，女，本科，長春廣播電視臺融媒體新聞中心，中級，研究方向：新媒體）（責任編輯 劉冬楊）