淺談新媒體視域下廣播電視工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

摘要：新媒體時代為廣播電視行業(yè)帶來了全新的發(fā)展思路，突破了其局限性，使廣播電視在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上得到優(yōu)化整合。在市場競爭日益激烈的情況下，廣播電視行業(yè)以往的運作、盈利等模式根本無法適應(yīng)，那么就需要積極地進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，這也是當前亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播電視工作 轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

一、新媒體環(huán)境下廣播電視工作發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣播電視受眾群體分流嚴重

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的形勢下，人們的生活和工作發(fā)生了一定程度的改變，并且隨著智能化設(shè)備的廣泛普及，人們從原有的休閑娛樂方式中抽離出來，將更多時間花費在移動設(shè)備上。而新媒體技術(shù)多以互聯(lián)網(wǎng)為中心進行相關(guān)的開發(fā)與應(yīng)用，那么傳統(tǒng)廣播電視的受眾群體就很容易被分流出去，以至于發(fā)生用戶流失現(xiàn)象。

（二）廣播電視廣告效益減少

在新媒體的逐步擴大影響的形勢下，廣播電視行業(yè)受到了極大的沖擊。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，廣播電視全年的總體收入近年來呈逐漸遞減的趨勢，對于這種負增長的現(xiàn)象必須引起廣播電視行業(yè)的高度重視，傳統(tǒng)的廣播電視等媒體應(yīng)該積極地推進轉(zhuǎn)型，以滿足行業(yè)發(fā)展的需求。

（三）廣播電視專業(yè)性人才流失現(xiàn)象嚴重

近些年，傳統(tǒng)廣播電視專業(yè)人才流失速度越來越快，造成人才流失的原因有兩個，一是廣播電視人才流向新媒體營銷企業(yè)，這些企業(yè)的待遇比較優(yōu)厚，企業(yè)文化也相對自由，對專業(yè)人才極具吸引力；二是專業(yè)人才在體制內(nèi)部由縣市級逐漸流向省級廣播電視單位。

二、新媒體背景下廣播電視工作轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的相關(guān)策略

（一）加強理論學(xué)習(xí)，把握時代脈搏，引導(dǎo)主流輿論

傳統(tǒng)媒體具有引導(dǎo)輿論和把控輿論的功效，作為傳統(tǒng)媒體的主要形式之一——廣播電視，也應(yīng)該在新的時代將其作用發(fā)揮到最大。為了加快廣播電視工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，必須加強與功效相關(guān)的理論學(xué)習(xí)。這主要可以從兩方面著手，一方面，編輯人員的自身素養(yǎng)必須加強。廣播電視行業(yè)要進行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，在很大程度上與編輯人員有關(guān)，所以編輯人員在工作中一定要有提升自身素養(yǎng)的意識。如需要密切關(guān)注時代的發(fā)展、國家政策實施等，時刻保持清醒頭腦，進行切合實際的宣傳。另一方面，堅守主流輿論地位，使其所處環(huán)境得到有效改善，將網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)掌握在自己手中。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新媒體平臺逐漸變成大眾表達各自想法、訴求的主要媒介，但在此過程中，有些背離主流思想的輿論容易使他人受到誤導(dǎo)。這時，廣播電視媒體就要發(fā)揮其權(quán)威性，使主流輿論得到不斷的強化，營造良好的生態(tài)環(huán)境。主流輿論的覆蓋面更加廣泛，才能讓具有消極、悲觀等的思想和言論在網(wǎng)絡(luò)上無容身之處。

（二）以受眾群體為主，不斷提高體驗度

在新媒體時代環(huán)境下，廣播電視媒體在實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的過程中必須從用戶、內(nèi)容著手。對內(nèi)容的輸出方式、服務(wù)意識等進行積極的轉(zhuǎn)變，與受眾群體建立有效的互動，充分考慮客戶需求，為其訂制具有個性化的服務(wù)。一方面，對大數(shù)據(jù)加以充分的利用，以滿足用戶需求為主，創(chuàng)建完善的服務(wù)體系；對不同用戶類型進行分組，從而構(gòu)建不同維度的用戶畫像；利用融媒體，可以對廣大受眾的真實需求有更深入的掌控，整理出來的相關(guān)數(shù)據(jù)，為服務(wù)的優(yōu)化提供了參考價值。另一方面，在內(nèi)容輸出的品質(zhì)上要進行全面整體的提高，增加與用戶的黏合度；在內(nèi)容的制作、輸出方式上以互聯(lián)網(wǎng)思維進行充分的優(yōu)化整合，與用戶建立密切的互動。對于高品質(zhì)的節(jié)目來說，它所具有的市場價值也是無可估量的，其不僅能夠吸引更加廣泛的受眾群體來關(guān)注，建立良好的互動，還能夠利用新媒體平臺進行傳播和宣傳，并形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈等。這些都在內(nèi)容價值深度挖掘、加強用戶黏合度、擴大影響力方面起到很重要的作用。

（三）跨媒體準確分銷節(jié)目產(chǎn)品，創(chuàng)新盈利方式

在移動互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺等迅速發(fā)展的形勢下，大眾的娛樂消遣方式發(fā)生了改變，以觀看短視頻或是小視頻為主。雖然有些平臺正在開發(fā)新的資源，但在體量和內(nèi)容導(dǎo)向方面卻并沒有明確的目標。對此類平臺來說，還是需要創(chuàng)作更多的、具有高品質(zhì)、原創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)資源。廣播電視媒體可以向各個新舊媒體平臺，將節(jié)目資源進行精準化的分銷，從而獲取更大的收益。需要特別注意的是，在對視頻進行跨媒體分發(fā)的過程中，還可以適當?shù)貙⒁曨l廣告植入其中。例如在視頻的開頭加入冠名廣告等，使得內(nèi)容的原創(chuàng)性不被影響。另外，廣播電視行業(yè)還可以同其他行業(yè)建立合作關(guān)系，不僅可以使市場范圍得到不斷的擴展，還可以讓受眾產(chǎn)生濃厚的興趣，進而促進盈利方式的改進。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體背景之下，廣播電視行業(yè)面臨著全新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。因此，必須結(jié)合實際情況，采取行之有效的措施對其進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，從而順應(yīng)時代的發(fā)展。

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（作者簡介：賈翀，女，本科，長春廣播電視臺融媒體新聞中心，中級，研究方向：新媒體）（責(zé)任編輯 劉冬楊）