基于視覺傳達的平面設計藝術審美研究

摘要：當前，隨著信息科學技術的快速發展，計算機被運用到各行各業，并發揮了積極的推動作用。新時期視覺傳達的主要表現形式是平面設計，其具有藝術審美的特征，平面設計的應用，對于相關行業的發展起到了促進作用。本文將基于視覺傳達對平面設計藝術審美進行探究。

關鍵詞：視覺傳達 平面設計 藝術審美

一、平面設計中的視覺審美特征

（一）秩序性

秩序性具有一致性和連續性的特點，充分體現了穩定和可延續的一種狀態，秩序性所形成的美是重復且又有規律可循的。平面設計在處理審美時突出了秩序美的優勢，采用形式調控手段來展現具體化和形象化的視覺形象，在視覺審美上達到平衡。運用這種構成方式，可以展現其獨特的藝術魅力，不管是豐富的細節，還是密集波點與網狀圖案，在藝術表現力上都給人帶來了極為強烈的視覺呈現。

（二）視覺沖擊性

平面設計藝術通過對審美的構建，借助文字、色彩以及圖像等突出相應的主題，從而給人們的感官帶來強烈沖擊力。在視覺沖擊表現力方面，主要是由設計所運用的素材及發展的水平而決定，平面設計在表達相應主題時，要想在效果上更加完美，就必須對人們的視覺產生強烈的沖擊。

（三）藝術功能性

在新形勢下，平面設計要想持續穩定地發展下去，就必須充分利用其藝術的功能特性，使經濟商品在宣傳上取得更好的效果，擴大其商業價值，使之在市場上獲得份額。平面設計只有經受得住市場的考驗和認可，才能證明其設計價值。平面設計能推動消費，是市場發展的必然產物。豐富性、多變性的市場對平面設計的發展更是產生了推動力。

二、基于視覺傳達的平面設計的主要元素

（一）外在元素

首先，在平面設計當中，圖像是最為常見的內容，其主要是由點、線、面組合而形成，要素的基本單位是點，而繪制圖案的基礎是線。在進行平面設計時，圖像的排列、形態及長短等發生變化，從而獲得理想的視覺效果。平面設計中頻繁地應用到面，并對其進行科學合理的排列或交叉組合，確保圖案具有豐富多樣的變化，并通過光影的處理手法，使其在二維平面中的立體空間感得到充分體現。點、線、面在組合形式上的靈活多變，使圖像創意形式更加豐富多樣，藝術美充分展露。

其次，文字在平面設計中也有著十分重要的作用，不同的書寫方式可以讓人產生不同的感受，不同的編排方式和排放位置，可使文字產生不同的藝術效果，合理地采用文字，可以使平面設計更加具有藝術美感。在廣告平面設計當中，語言文字的表達在一定程度上影響著其廣告產品的銷售量，文字的藝術表現力能給人帶來視覺沖擊。此外，將適當的文學修辭方法合理地融入設計中，也會表達出不同的感情色彩，那么，在設計當中，文字字體及排列方式等必須具備合理性。

最后，平面設計中色彩不同代表的情感也不同，但就算顏色相同，由于背景情境的不同，其所具有的含義也會不同。由此可以看出，顏色配比對平面設計的視覺表達起到了關鍵作用。色彩的應用形式，使平面設計作品的情感有了充分的表達，但由于各民族對色彩的含義及其象征意義有著不同的理解，因此在進行平面設計時，設計人員必須高度重視色彩的運用，并熟練地掌握其中的技巧，從而在視覺傳達上更加地具有準確性。

（二）內在元素

在平面設計中，內在元素主要指的是主題、構圖以及作品的表現手法。主題是視覺傳達平面設計的關鍵內容，在進行設計時通常需要圍繞一個題目或題材來展開。平面設計中較為普遍的有包裝、標識以及海報等主題；構圖要采用相應的設計方式，將那些次要的和平常化的內容從設計中去除，并通過有效的方式著重體現出重要的人或物。通常構圖采用專門設計的陪體或環境，將內容中各元素按相應的排列順序進行組合，結合相關規則，并采用輪廓線來進行修飾，從而使作品更加具有藝術感染力。表現手法是指根據設計作品的需求，設計人員在設計中采取相應的方法、風格以及材料等。表現手法可分為直接性和間接性等形式，直接性展現法是指通過真實方式對產品進行真實的展現，進而在視覺上引起觀者共鳴。間接性則是通過聯想、對比以及夸張等間接的表現手法，使設計作品所包含的內容和思想得到充分展現，進而有效地表達作品的視覺效果。

三、結語

在新形勢下，平面設計作為重要的商業設計技術手段，具有極為顯著的藝術審美特征。為了能夠在藝術表達上得到顯著提高，設計人員需要對平面設計藝術主要元素做到熟練掌握，并進行科學合理的運用，這正是當前要重點研究的內容。

參考文獻：

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[3]段傲霜.平面設計中動漫形象的視覺藝術價值[J].科技傳播，2018（16）.

（作者簡介：李彬彬，女，本科，建平縣職業教育中心，高級講師，研究方向：平面設計）（責任編輯 劉冬楊）