非遺視角下的旅游產品設計與開發

摘要：非物質文化遺產常常是一個地區的文化象征，是世代流傳的精神財富。在當今文旅融合發展的大背景下，非遺作為旅游資源具有極高的開發價值。基于此，本文以非遺旅游產品為切入點，從設計的角度來對非遺旅游產品的開發與保護措施進行合理闡述，以期為非遺旅游產品業起到一定的促進作用。

關鍵詞：非遺;旅游產品;設計;開發

隨著近來社會經濟的發展，我國旅游業得到了長足發展，已成為我國第三產業之中的支柱。在旅游資源泛化的總體趨勢下，非物質文化遺產因其特殊價值，在旅游產品設計與開發中也得到越來越多的關注。因此，從非遺的視角來對旅游產品的設計與開發進行探討，不僅有助于從理論上更好地把握非遺旅游產品時代的產品設計與開發，而且可以為非遺旅游資源產品的協調發展提供必要的理論參考與行動指導。

一、非遺視角下旅游產品設計與開發中存在的問題

（一）偏重自然，缺少文化內涵，開發深度不夠。隨著非物質文化遺產旅游資源的開發，吸引了無數海內外游客，但觀之現有旅游產品，均出現明顯的偏重自然旅游資源的現象，類型單一，多是具有非遺特色景點或文化文字及圖像為基礎的簡單logo印制于物品表面，缺乏創意與新穎獨特的文化設計內涵。而非遺也常被當作一種噱頭，其開發形式流于表面，其背后的人文精神與文化內涵無法傳遞給游客，雖然在短期內成為取得一定經濟效益的手段，但長此以往，對游客的吸引力終將不復存在。

（二）缺乏品牌與營銷意識。非遺旅游產品形象應是民族文化、歷史底蘊與外在形象特征的綜合體現，但目前我國非遺旅游產品品牌塑造過程中常與其他普通產品相似，不能夠深刻體現其獨特的歷史文化特征，難以表現出鮮明的品牌印跡。另外，大多數非遺旅游產品研發機構在品牌架構與營銷意識方面相對薄弱，缺乏行之有效的宣傳及營銷策略，導致現有產品缺乏市場競爭力。

（三）完整產業鏈缺失，產品質量得不到保障。目前，由于非遺旅游產品缺乏完整的產業鏈架構，導致旅游產品得不到應有的質量保障，甚至存在偽造、欺騙等不良行為，降低了游客對旅游產品的購買欲望，嚴重影響了游客的旅游體驗。

二、非遺視角下旅游產品設計與開發策略

（一）進一步加強非遺旅游資源的保護與傳承工作

在進行旅游產品設計與開發的過程中，要對地域文化的保護與傳承工作作為前提，將非遺旅游資源保護與市場需求結合起來。在設計旅游產品時，做到因地制宜、因材施藝、擇材施技，深入研究地方文化內涵，從而在非遺旅游文化資源進行傳承的同時，對傳統文化進行創新。進而在保證非遺旅游產品自身文化價值的基礎之上，通過非遺旅游產品來進行文化的傳播與交流，擴大當地本土文化影響力，吸引游客，創造經濟價值。

（二）建立旅游產品設計品牌意識

針對不同的地域文化特色進行不同的品牌設計，以保證不同的非遺地區文化產品均有其獨有的特色。這就需要我們對當地非遺旅游資源進行深入的研究，對其適合設計與開發的項目進行分析，以確保旅游產品品牌設計與開發的獨特性。

（三）重新構建旅游產品產業鏈

針對現有非遺旅游產品產業鏈不完整的問題，首先，要保障良好的進貨渠道，堅持價低、質優、穩定的原則選擇供貨渠道，提高旅游產品的質量。其次，要快速完善旅游產品的售后服務，以進一步推動產品品牌效應的構建。

（四）選擇合適的營銷方式

在進行非遺旅游產品設計的過程中，必須要以合理的營銷方式相結合，才能使產品的價值得到最大化保證。也就是說，合理的營銷方式，應該是根據當地非遺旅游資源的地域文化特點與商品價值的不同進行合理設計，既可以讓非遺旅游產品有獨特的設計感，又可以提高商品的自身價值。因此，合理的營銷方式是非遺旅游產品設計與開發的重要方式之一。

（五）以旅游體驗推動旅游產品轉型

現階段，體驗旅游已逐漸成為現代旅游中最具開發潛力的項目之一。以旅游體驗來看，將非遺旅游資源作為一種產品進行開發的模式主要包括非物質文化遺產博物館、非物質文化遺產主題公園以及實景舞臺劇三種。基于上述三種模式為載體，輔以高科技元素手段，如PDA等手持導覽設備、AR技術等進行體驗式旅游，可以為游客的參與性與體驗性最大限度地體現提供支持，是非物質文化遺產作為旅游產品的一次成功性轉型嘗試，從而為非遺旅游產品的進一步推廣與可持續發展提供助力。

三、結語

總之，非遺旅游產品的設計與開發是一項長期延續性的研究項目工作。在進行非遺旅游產品設計與開發的過程中，要在推動非遺旅游資源保護與傳承的同時，促進旅游產品創意的設計推廣，從而提升其所帶來的經濟效益，進而對當地非遺文化進行傳播與創新。

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作者簡介：陳建平（1965-），男，安徽銅陵人，中共黨校本科，安徽省銅陵市文化館。