網購時代下電子商務網站視覺藝術設計研究

魏佩

摘要：互聯網技術的快速發展，為電子商務提供了堅實的基礎與有利的環境。電子商務模式的成熟與發展，也帶來了貿易活動的多元化，電子商務平臺作為企業面向未來市場的通道，越來越受到關注與重視，電子商務網站的建設便是其關鍵所在。電子商務企業憑借電子商務平臺，可以為消費者展示企業產品，更能夠與消費者形成對接和服務，以獲取最直觀的市場動態。由此，在網購時代背景下，電子商務網站視覺藝術設計逐步進入關注視野。鑒于此，本文結合網購時代背景，著重探討電子商務網站視覺藝術設計，借助全方位的設計審視，為電子商務模式及其網站的設計完善提供有益參考。

關鍵詞：網購時代;電子商務網站;視覺藝術設計

一、前言

眾所周知，自進入互聯網時代以來，網絡購物的發展勢如破竹，改變了人們傳統的購物方式，真正實現了“足不出戶”的購物新模式。電子商務網站作為面向消費者的載體，承載著企業產品的經營與服務的延伸使命，必然需要依賴視覺藝術設計，以賦予消費者更優質的視覺體驗，通過視覺沖擊力和購物氛圍的營造，激發消費者的消費欲望，挖掘電子商務平臺的推廣價值。因此，在網購時代不斷邁進的背景下，電子商務網站視覺藝術設計逐步走上前臺，憑借優質、獨特的藝術設計理念，多元化的呈現方式，將產品設計與文化元素進行融合。這種差異化的藝術設計形式，讓店鋪視覺提升至一種有獨特文化深度的品牌視覺。優秀的電商視覺呈現讓電子商務擁有了視覺營銷的核心。

二、電子商務網站視覺藝術設計的重要性

電子商務產品的展示與推廣是基于網站平臺所實現的，是否能夠真正達到吸引消費的目的，必然需要更為有效的視覺藝術設計，利用合理的布局、豐富的元素及創新的理念，使相關的產品能夠獲得良好展示，激發消費者的購物欲望。一方面，受網購模式熱潮的影響，越來越多的線下企業開展入駐平臺，無形之中增加了消費者的選擇余地，同時也導致了電商市場競爭愈加的激烈，如何讓產品能夠在成千上萬的競品中脫穎而出，成為視覺藝術設計考慮的關鍵性因素。這就需要不斷強化對網站及產品的視覺設計，利用獨特的展示方法擴大優勢，將店鋪視覺提升到品牌化的層面，將視覺為店鋪競爭的核心之一，從而與競品形成差異化，真正在激烈的競爭中獲得一席之地。另一方面，隨著網絡技術的不斷演進，越來越多的創新元素得以運用，包括動畫設計、AR設計、3D設計、手繪插畫等，都極大增加了視覺藝術設計的壓力。因此，有必要突出視覺藝術設計的針對性，讓消費者能夠從網站的設計中更直觀的了解產品，通過差異化的布局和元素的融合，使之不斷給予消費者強烈的視覺沖擊感，進而使視覺藝術設計成為推動消費的隱形力量。

三、電子商務網站視覺藝術設計的特點

基于網購時代下的電子商務網站，必須要建立與眾不同的優勢，以獲取復雜網絡競爭環境下的根本優勢。因此，電子商務網站視覺藝術設計應具備如下特點：第一，結構清晰，使用方便。一種良好的設計必然會吸引更多的消費者駐足，這也是視覺藝術設計的根本目標所在。網站設計者在網站的設計中，應當以消費者的審美需求為目標，通過清晰合理、重點突出、目的明確的網站導航，更快速地找到所需要的商品，以結構上的設計優化形成優勢。第二，層次分明，快速傳輸。以電子商務為代表的購物網站，其最大的特征是擁有大量的圖片，以發揮展示商品特性和細節的作用。這就要求在視覺藝術設計中，必須遵循層次分明，便利可讀的原則，同時要進行圖片進行優化，應用大小、清晰度適宜的圖片，以縮短用戶的等待時間，強化消費者的購物體驗，避免一味地追求高清而增加緩沖時間。第三，反饋及時，訂購方便。電子商務網站在堅持藝術設計的同時，也需要關注消費者的需求，建立優異的反饋與溝通渠道，讓消費者能夠及時地了解商品的細節，以加強對商品細節的設計完善，使消費者能夠通過圖片、視頻的展示，全面細致的了解商品，形成購買欲望，提升網站的用戶停留時間，從而提升用戶轉化率。

四、電子商務網站視覺藝術設計的元素

（一）網站的版面設計

毋庸置疑，網站版面是傳遞視覺設計信息的關鍵，依托合理的架構及版面的支撐，構成了電子商務網站的基本平臺。通常而言，網站版面是消費者接觸商品的第一印象，通過兩者之間平臺信息的交互，以實現網購的基礎功能，同時也給予消費者一目了然的體驗，讓諸多的視覺藝術元素能夠吸引消費者，如文字、圖片、logo等元素。通過各種視覺藝術設計元素的有機融合，使網站能夠傳遞出和諧設計的美感。在網站版面的設計中，還必須遵循“以人為本”的設計原則，利用簡便、快速信息滲透的方式，形成視覺藝術設計的規范，實現最基本的視覺沖擊目的。如天貓商城的網站設計，即符合的大眾審美的設計原理，又能夠讓產品分門別類，讓消費者無形之中具備了極大的點擊興趣。

（二）網站的色彩搭配

色彩是現代視覺藝術設計的靈魂所在，在網站的色彩搭配設計中，必須要凸顯出色彩的應用優勢，采取合理化的藝術設計理念，完善視覺沖擊所帶來的強度和過程。根據相關研究顯示，大部分的消費者對于色彩較為敏感，一般僅需要7秒便可以產生興趣，該結果進一步強調了網站色彩應用的重要性。同理，網站設計中需要做好色彩的搭配，既需要深刻挖掘色彩所蘊含的寓意，也要強化對色彩的組合，使之產生出人意料的效果。如天貓商城的色彩運用中，大多強調以色塊作為引導，借助亮色來對視覺重心加以引導，讓消費者能夠將目光集中于產品分區上，使消費者產生一定的購物欲望。

（三）網站的字體選擇

文字是介紹網站及其產品的基本且重要的信息傳遞方式，在藝術設計中的作用舉足輕重。并且文字作為最為基礎的元素，消費者通常也極為關注，它不僅傳遞著重要的商品信息，還會給消費者帶來最直接的視覺沖擊。因此，在網站文字元素的應用中，必須要既保證文字使用的精準，同時也要加強對字體設計的把握。以網站字體應用而言，可以分為兩個大類，即襯線字體和非襯線字體，襯線字體即將文字進行相應的裝飾，且其字體的精細各不相同，如大部分網頁中所應用的宋體等。非襯線字體則表現為字體精細相同，且未加以任何裝飾的字體，如英文版面中的Arial、Thoma、微軟黑雅等。基于視覺藝術設計的視角看，字體的選擇具有一定的講解，如粗字體能夠突出重心，給人以硬朗、大氣、穩健的感受，多應用于男性產品設計，而纖細字體則顯示出精致、苗條的感受，更能夠迎合女性的審美。

五、電子商務網站視覺藝術設計優化策略

（一）圍繞用戶體驗的以人為本理念滲透

用戶體驗是網站視覺藝術設計的核心，借助設計所傳達的信息，可以更加細分化產品的分類，實現產品的精準定位和指引。同時，在以人為本的設計理念下，能夠針對用戶的心理需求進行研究分類，體現電子商務平臺的差異化服務，最終獲得事半功倍的收效。針對用戶所實施的設計細分化可分為兩個領域，即用戶信息和用戶價值。通常情況下，在電子商務網站的構建中，必須要根據自身的產品品類及特點，對消費群體進行準確的界定，強化對網站視覺藝術設計的核心定位。針對所確定的消費群體，通過對該群體消費習慣、消費心理、審美取向的分析，提煉更精準的設計元素，以設計出與之相適應的網站版本。另外，在設計中還要突出色彩的應用優勢，結合商品的分類及消費群眾的習慣，將色彩應用與心理需求相契合，讓每一種色彩都能夠實現對心理的挖掘，從而轉換成核心的吸引力，讓色彩能夠與消費者進行合理的匹配，真正達到視覺藝術設計的效果。例如，適應于兒童的淺暖色，適應于青年群體的鮮亮色及適應于老人的淡雅色調等。

（二）體現網站視覺藝術設計中的交互性

基于網購環境下的網站設計，交互性是實現兩者之間信息溝通的基礎。因此，在設計中應當緊密圍繞這一核心來實施，即在遵循消費者內心感受的同時，更要加強對藝術性設計的優化，通過藝術化的思維來適應消費者的需要。首先，考慮用戶視覺審美需要。網站視覺藝術設計時要考慮藝術性，對相關的內容和信息實施藝術化處理，以最快的速度吸引用戶的關注。其次，設計應遵循適應性需要。視覺藝術設計本身并無固定模式，設計者在設計過程中更傾向于對自我設計理念的融入，遵循標新立異的設計思路，以給予用戶更強烈的視覺沖擊。但這些元素的應用應遵循“適當”的原則，凡事適可而止，以免讓一味追求設計而導致的元素運用表達混亂，不利于用戶對商品的選擇。最后，完成設計與美感的交互。對于消費者而言，其內在的情感中都蘊含著豐富的藝術成分，無論性格與口味如何，都必然會對具有優秀藝術感的物品產生興趣，而這也正是實現藝術交互的基礎。因此，在商品設計中應突出美感的交互，通過不同角度的藝術設計思維，使其滿足各個層次的審美。

（三）網站設計中強調文化元素融合運用

伴隨社會認知的進步與變革，文化元素已經融入各個領域，成為一種社會的基本遵循。文化普遍體現在認知層面和精神層面，它與如今的社會發展關聯度逐步提升，更成為電子商務網站設計中不可或缺的元素。比如，在尋覓伴侶時更關注文化涵養，在觀看影片時更注重文化表現，在游泳觀光時更看重文化底蘊等，這些都是文化元素的發展使然。事實上，現代市場經營之間的競爭，無異于文化與設計的融合競爭，特別是針對電子商務的特殊性，使文化元素在視覺藝術設計中的應用，達到了前所未有的新高度。在網站設計中通過具備文化美感的設計，讓消費者能夠在赤裸裸、冷冰冰的商業氛圍中，尋求到一股“文化暖風”的味道。因此，網站設計上要完善文化元素，打造文化品牌，將現代文化、傳統文化及特色文化融入設計，在消費者進行商品體驗同時也能夠使消費者能夠收獲豐富的文化體驗，在提升消費感觀的同時，讓消費者也能夠獲得文化滋養，促進電子商務網站視覺藝術設計向更高層次發展。

六、結語

綜上所述，在互聯網技術的發展下，電子商務的價值日益明顯，也大幅提升了對視覺藝術設計的需求。因此，為適應時代的發展特征，展現出網絡商品更優質的特質，迎合消費者的審美需求。電子商務網站在設計中，必須要超出傳統發展的怪圈，始終致力于視覺藝術設計的創新，包括設計理念、設計元素、設計表達等領域創新，使電子商務網站更具競爭力，全面適應網購時代的發展節奏，推動電子商務經濟的快速發展。

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