服裝色彩設計在品牌中應用研究

摘要：本文圍繞服裝色彩設計在品牌中的靈活運用展開了全面的探究，通過對服裝色彩設計的特點及靈感源泉進行分析，以此來提升服裝色彩設計在品牌中的有效運用。

關鍵詞：服裝;色彩設計;品牌;應用研究

一、淺析服裝色彩設計的特點及靈感源泉

（一）服裝色彩設計的主要特點

服裝色彩設計的相關特點，主要體現在這兩點：首先，服裝色彩設計是以色彩原理為基礎，通過色彩理論及較強的主調能力來對服裝進行色彩設計與搭配，但這種設計方法并不是一成不變的。在服裝設計的發展進程中，許多服裝色彩設計師都會對設計方法及色彩理論加以創新，這樣才能夠滿足不斷變化的審美需求。因此，這就需要設計師本身要具備較高的色彩審美能力及美感。其次，通常服裝色彩設計都是以人為主，以銷售為其主要目標，隨著時代的不斷發展，人們的審美需求也在發生著變化，因此，具體到服裝的色彩設計，就需要結合實際的市場需求及人們的審美需求來加以調整，這樣才能夠不斷提升品牌在市場中的競爭力。

（二）服裝色彩設計的靈感源泉

服裝色彩設計的靈感源泉主要體現在人文色彩、顏色系統及自然色彩等方面，服裝色彩設計師對這三方面靈感源泉加以分析、概況、歸納及綜合，以此來拓展自身的服裝色彩構思及服裝色彩形象的創新設計。服裝色彩設計中的構思，設計師可以借助對其他藝術領域的深入探索及色彩設計構思的相關啟蒙，如音樂、戲劇及繪畫等公益類美術，將這些藝術領域的創作靈感加以靈活的運用，以此來拓展服裝色彩的設計領域。服裝色彩設計中的自然色彩，靈感多來自大自然中的色彩，如四季的色彩變化、天空的色彩變化及大地的色彩變化等，都可以為服裝色彩設計提供不同的創作靈感。服裝色彩設計中的人文靈感主要來自全球各民族較為獨特的色彩風格及國家與各地域城市中的環境色彩、建筑色彩等，它們也可以為服裝色彩設計提供源源不斷的靈感源泉。

二、淺析在品牌中運用服裝色彩設計的有效措施

（一）選擇和品牌定位相符的服裝色彩

要想加強服裝色彩設計在品牌中的有效應用，首先應選擇和品牌定位相符的服裝色彩，其品牌定位的基礎應以色彩營銷為主，例如，品牌的定位方向是時尚、青春，那服裝色彩設計則應將色澤鮮明的色彩作為主色調，假如品牌的定位方向傾向于年輕女性，在服裝的色彩設計中則應該選用較為柔和的色彩色調。舉例來說，“太平鳥”的女裝定位主要是針對年輕時尚的女性人群，其品牌風格主要側重于休閑時尚，而在服裝色彩設計中主要選用的是桃紅、粉藍、黑白及亮黃色等鮮明色彩為主，其設計風格不僅可以展現出女性清新淡雅的一面，同時也能夠滿足年輕女性對時尚潮流的需求，因此，太平鳥女裝才會得到眾多年輕女性的青睞。

（二）選擇和品牌標識相符的服裝色彩

穩定且具有代表性的視覺形象不僅可以提升服裝品牌的辨識度，還可以推動服裝企業的穩定發展，同時也對品牌在服裝市場中的服裝標識及營銷定位具有決定性影響。服裝色彩設計能夠為消費者帶來較為直觀的品牌視覺形象感受，針對品牌標識的具體設計，如何可以給消費者留下深刻的印象，這就需要設計師在服裝色彩設計與搭配中花費一番心思。首先，在具體的設計環節中，應對服裝品牌風格及品牌標識進行重點突出，要確保色彩的搭配及轉變能夠符合服裝品牌的文化含義和發展方向，以此來提升服裝品牌的效應性。其次，在對服裝品牌視覺形象進行設計時，應從品牌企業的經營理念、企業文化及企業內涵入手，來對品牌服裝的標準色加以設定，力求品牌服裝設計風格的統一性，創造出帶有特色的品牌形象。最后，在對品牌服裝設計色彩進行選擇時，應對色彩語言加以突出，采用與品牌標識相符的色彩來充分展現出服裝品牌設計的理念與想法。

（三）選擇和品牌包裝相符的服裝色彩

品牌包裝風格作為品牌營銷的特色之一，決定著消費者對服裝品牌的綜合印象及想法。因此，在對品牌包裝進行設計時，應該對服裝色彩設計加以靈活的運用，確保包裝的色彩及圖案風格能夠符合整體的品牌風格，有助于提升服裝品牌的辨識度及市場競爭力。在具體的設計環節中，可以充分運用服裝色彩設計的視覺感染力及沖擊力，通過對包裝的優化設計，展現出服裝品牌的個性特征，以此來提升產品的表現力。此外，相關設計師應依據消費者的相關需求及消費人群定位來對服裝色彩設計加以調整，這樣才可以保證品牌包裝的色彩設計能夠跟上與時俱進的發展步伐。

三、結語

綜上所述，服裝色彩設計在服裝品牌的整體設計中發揮著重要作用，因此，只有加強服裝色彩設計在品牌中的有效應用，充分發揮出服裝色彩設計的優勢，以此來滿足人們不斷變化的審美需求，從而有效地推動服裝品牌的穩定發展。

參考文獻：

[1]李寶燕，梁靜儀，朱楠.色彩營銷在服裝行業中的應用[J].西部皮革，2019，41（11）：24.

作者簡介：張杰，中山職業技術學院藝術設計學院。