新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響

劉燕美

摘要：在新媒體環境下，電視節目制作和傳播發生了很大變化，電視節目主要是通過節目內容傳播相應的觀念價值，對觀眾帶來一定的影響。從微觀角度進行分析，電視節目制作的主要目的是拓展觀眾的視野、娛樂觀眾的生活、弘揚社會價值觀念，為了實現這一目標，必須有電視節目制作與傳播進行支持。在現代化社會的發展中，電視節目制作與傳播也在新媒體環境中發生了很大變化，文章針對新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響進行了分析。

關鍵詞：新媒體環境;電視節目制作;傳播;影響

一、引言

電視藝術是在現代技術發展基礎上、以聲畫造型為主的傳播方式，主要傳播手段是電子技術，屬于屏幕藝術形態。在電視藝術表現中，充分利用藝術審美思維，更好地表現客觀世界，并通過具有一定特色的屏幕形象，吸引更多的觀眾。電視藝術表達方式、藝術形態、藝術技術之間的聯系十分密切，在技術發展中電視藝術也在不斷變革。基于此，文章介紹了新媒體環境的相關內容，針對新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響進行了分析。

二、新媒體環境

在信息時代，很多先進技術已融入各個領域的發展中，新媒體也隨著社會的發展在不斷更新，在社會、生活的各個方面發揮著十分重要的作用，并對傳統電視媒體帶來了很大沖擊，促使傳統電視媒體行業在不斷轉型、升級[1]。在新媒體環境中，很多先進技術發展十分迅速，電視媒體的傳播媒介形式、發展模式、業務拓展生態、觀眾收視行為在不斷改變，為傳統電視節目創新、改革提供了很大動力。目前，新媒體的快速發展為各個行業帶來了很大的便利，呈現出自主性、及時性、個性化的優勢，大家都可以借助新媒體進行自我展示，還能廣泛傳播，現已成為信息制作者、傳播者和接受者，人民群眾還可以根據自己的興趣愛好，合理地選擇媒體信息，為新媒體的發展提供了很大支持。但是，傳統電視媒體受各項不利因素的影響，發展相對緩慢，缺乏一定的動力，導致電視節目收視率不斷下降，觀眾群體也持續萎縮，無法適應現代社會的發展。為了有效地改善這一發展態勢，電視媒體從業人員需要樹立現代化理念，以全新視角審視這一行業，明確傳統媒體和新媒體的共同點，更好地適應現代社會的發展，確保電視節目滿足媒介形態、觀眾實際需求，在新媒體環境下得以生存、發展。

三、新媒體環境對電視節目制作的影響

（一）豐富電視節目制作素材

在制作電視節目的過程中，需要將素材作為基礎，在傳統媒體環境下電視節目制作需要的素材一般由拍攝方式進行采集，這種素材形式、素材內容具有一定的單一性，不夠新穎，采集素材方式相對較少，很難確保素材的品質，在制作優質電視節目的過程中需要大量的成本作為支持。但是，在新媒體環境下，很多先進技術得到了有效應用，如計算機技術、互聯網技術、大數據技術，提升媒體數字化程度，制作的電視節目素材呈現出多樣性特點，在很大程度上提升了素材質量。在現代化社會的發展中，網絡用語、大眾自創短視頻為制作電視節目提供了新素材。例如，在春晚中通過網絡征集春晚小品文案，第一次征集了上千篇稿件，有效地豐富了晚會的小品素材，吸引了人民群眾的積極參與。例如，在首屆網絡春晚中，將網民作為主體，人民群眾在晚會中亮相、展示自身的才藝，這就使熒幕晚會逐漸融入人民群眾的日常生活中，網絡春晚電視節目集合了人民群眾的作品，人民群眾制作的作品為春晚節目提供了素材。在現代社會實踐、發展過程中，網絡春晚發展越來越成熟，更加關注素材的多途徑引入，針對素材渠道進行了精細化劃分，如線上征集、聯歡會、春節廟會等。在制作春晚電視節目的過程中，素材也在不斷創新、發展，通過融入時代元素、主流價值觀等內容，使得表現形式呈現出精細化特點，如人物、聲音、公益廣告等，并向廣大人民群眾征集了拜年視頻、才藝節目。因此，在新媒體環境下，電視節目制作素材日益豐富，并挖掘了很多現代化、堵塞的大眾素材，更多新型素材的融合，為網絡媒體、電視節目的發展提供了支持，豐富了電視節目內涵，為人民群眾提供了高品質的電視節目。

（二）電視節目的價值導向有所改變

在電視節目制作過程中，工作人員必須注重電視節目價值導向，在傳統的電視節目制作中，價值導向重點是宏觀構建，不會對人民群眾的日常生活帶來很大的影響。但是，在新媒體環境中，人民群眾比較注重自己喜愛的內容，具體體現在電視節目訪問量中，可以實時動態掌握人民群眾的生活趣味性，電視節目可以明確觀眾的喜好。因此，在電視節目制作過程中，制片方比較注重受眾的價值觀念，普遍在節目中表現滿足觀眾需求的價值導向。在現代化社會的發展中，社會各界越來越關注婚姻相關內容，但受社會環境的影響，婚姻物質化問題日益嚴重，為了優化部分人錯誤的愛情觀，很多電視節目針對婚戀觀念進行了價值導向，戀愛、婚姻和大家的實際生活息息相關，電視節目擁有廣大受眾群體，在婚戀價值觀的引導下，大家會針對戀愛、婚姻進行重新思考，充分發揮出生活類電視節目的重要性。

（三）完善電視節目制作理念

現階段，電視節目制作理念在不斷完善、發展，在電視節目制作創新、發展中發揮著十分重要的作用。在傳統的媒體環境下，各個地區衛視制作的電視節目形式和內容基本意識，缺乏一定的創新性，會涉及很多雷同的電視節目，導致觀眾出現審美疲勞。但是，在新媒體環境下，觀眾越來越關注個性化發展，觀眾的實際需求也在不斷改變，為了滿足觀眾的個性化需求，地方位置需要積極探索電視節目制作，打造衛視品牌，展現出電視節目的特色。例如，湖南衛視的定位是娛樂，在制作電視節目的過程中需要根據“娛樂”主題進行，為觀眾帶來愉快的體驗。因此，在衛視電視臺的發展中，需要樹立與時俱進的理念，在新媒體環境中建立自己的品牌，明確自身的定位，根據主題制作相應的電視節目[2]。在新媒體環境下，電視節目制作理念在不斷變化，新理念為電視節目制作提供了支持，促進了電視節目的不斷發展。

四、新媒體環境對電視節目傳播的影響

（一）增強電視節目的互動性

在新媒體環境下，觀眾扮演的角色發生了一定的變化，現已成為信息的接受者和生產者，很多先進技術的應用豐富了電視節目傳播手段，觀眾可以從不同角度獲取更多的觀看體驗，觀眾既能夠在電視節目微博、微信中獲取電視節目的各項信息，還可以發表自己的看法，確保觀眾和電視節目之間的互動。例如，在《漢字英雄》節目中，創建了獨家游戲App，其中的題目和電視節目的答題進程基本一致，玩家和電視節目選手可以一起闖關，切身體會選手比賽的感覺，且在App中獲取高積分的玩家還可以參與電視節目，和其他選手一起參加比賽。

（二）電視傳播渠道更具多元化

目前，電視節目傳播在不斷變化，傳播渠道呈現出多元化特點，新媒體環境下的網絡傾向相對明顯，電視臺不僅要在電視端傳播節目，還可以利用網絡渠道傳播電視節目，使各大電視臺都在創辦相應的網絡播放平臺，通過網絡播出平臺，各大衛視可以明確網絡受眾群體，在網絡受眾群體持續增加的過程中，網絡電視臺的影響力得到了很大提升。因此，從電視節目傳播渠道角度進行分析，傳統電視節目是單渠道傳播，而現有的電視節目既會涉及衛視直播，還有網絡電視臺同步播放，以及網絡播放器等，這就使電視傳播渠道更具多元化。

（三）提升觀眾的視覺享受

目前，新媒體終端形式越來越多，電視、手機、iPad等為人民群眾的生活提供了很大便利，但電視機具有清晰的屏幕優勢，為觀眾提供優質的視覺享受條件，電視工作人員需要跟隨社會發展角度，進行研究學習、探索創新，根據自身優勢創作出更具時效性、高效性的電視節目，豐富觀眾的情感體驗，提高觀眾的愉悅感、舒適感，在一定程度上滿足觀眾的精神需求，進而培養穩定、持久的觀眾粉絲，促進電視、觀眾的進步和發展。在新時期的發展中，3D、5D電影大片得到了觀眾的廣泛青睞，其能夠為觀眾帶來震撼的視覺效果、身臨其境的情感體驗，突出了電影的魅力，但電腦、手機等新媒體很難展現出這一效果，只能夠通過3D、5D電視機享受立體、刺激、逼真的觀影體驗，為電視節目的長期發展提供了支持。

五、新媒體環境下電視節目制作與傳播的發展展望

電視節目制作與傳播需要不斷創新、發展，在新媒體環境的影響下，電視節目制作理念發生了很大改變，其能夠引導電視節目不斷創新、發展，在明確電視臺實際需求的基礎上，準確定位電視節目，還可以在制作電視節目的過程中進行包裝，吸引更多的觀眾，在包裝過程中既要吸引觀眾，又要準確掌控電視節目質量，如內容、播放效果等，但不能過度包裝電視節目，避免出現節目內容與實踐脫離的問題，這樣會直接影響節目制作質量、播放效果，影響觀眾的觀看體驗感，甚至會產生反感心理[3]。例如，在新聞類電視節目制作、傳播過程中，需要將主要內容放在社會熱點問題方面，針對各個社會熱點問題進行合理分析，向觀眾傳播更多積極、正能量的價值觀念，且在實際包裝過程中，需要注重內容的真實性、翔實性。另外，在新媒體環境下，相關部門還需要注重電視節目營銷工作，不斷擴大電視節目的影響力，在未來社會的發展中，各大電視臺也要積極探索時效性的營銷策略，為電視臺的持續、穩定發展提供保障。

六、結束語

綜上所述，在新媒體時代，很多先進技術已融入電視行業的發展中，電視節目制作、傳播在不斷改變，電視臺需要深入分析新媒體環境對電視節目制作、傳播帶來的影響，充分了解新媒體環境下觀眾角色、價值觀念的變化，以此為基礎制定滿足觀眾實際需求的電視節目，不斷擴張電視節目的傳播渠道，突出電視節目制作和傳播的互動性，吸引更多的觀眾，充分發揮出電視節目的價值。

參考文獻：

[1]蔣黎明.新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響探析[J].西部廣播電視，2016（17）：75-76.

[2]馬駿.新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響探究[J].傳媒論壇，2019，2（10）：34-35.

[3]梁曦.試論新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響[J].傳播力研究，2017，1（10）：99.