報紙新聞編輯的視覺沖擊力提升探索

摘要：編輯是報紙綜合效果的實現環節，通過內容編輯、版面設計和創意策劃，將優秀的報紙作品呈現在讀者面前，內容可讀性、視覺沖擊力和網絡傳播契合度，都是編輯需要重點實現的目標。本文以報紙版面的整體效果為研究對象，探索新媒新媒體環境下報紙編輯應該如何優化，不斷提升內容和視覺沖擊力，贏得讀者關注度，應對新媒體傳播環境。

關鍵詞：報紙版面;新媒體;編輯;視覺沖擊力

媒體競爭的核心點在于內容和渠道，傳統報紙媒體的內容生產優勢已經越來越小，優質內容并非紙媒專利，但在渠道方面，新媒體則占據絕對的優勢。如何吸引更多讀者關注報紙媒體，對編輯工作的視覺能力提出了新要求。讓讀者第一眼對報紙的視覺效果產生認可，產生閱讀的欲望，對編輯工作來說是一項重大挑戰。

一、報紙編輯工作存在的問題

報紙的編輯工作分為兩個領域，一是對稿件內容和新聞策劃的掌控，通過進一步的優化來提升標題、內容和后續報道的質量;二是對報紙版面進行設計優化，將既有的內容以更具沖擊力和審美效果的方式呈現出來。相比于新媒體傳播，這兩方面都出現了對讀者的適應性問題：

一是內容的編輯，沒有跟上新媒體傳播的時代思維。從20世紀末起，網絡論壇、即時通信軟件已經帶來了網絡語言的變革，但報紙依然堅持傳統語言模式，突出嚴肅性，無法與新時期的網絡傳播相結合，壁壘十分明顯，無法在新媒體傳播中表現出更大的內容更有是。

二是版面的設計，無法打破報紙傳統設計的思路。報紙版面是方正的，因此內容的編輯設計也基本上以“豆腐塊”的方式進行編排，一些花邊、配圖和欄目標識無法帶來視覺效果的突破，讀者容易出現審美疲勞，尤其在移動端的新媒體影響下，讀者的視覺習慣已經發生轉變，但報紙的轉型效率未能及時改善差距。

三是報紙新聞元素表現力不足。新媒體傳播除了渠道優勢外，內容表現方面也有一定的優勢，主要體現在表現元素上，可以通過大量圖片、動圖、小視頻等提升新聞核心的傳播力度，而報紙則難以實現這種效果，表現力不足需要報紙在現有條件下優化編輯工作，來實現報紙內容傳播力和視覺沖擊力的提升。

二、報紙視覺沖擊力提升的建議

對報紙編輯人員來說，因為處于新聞內容生產的下游環節，對新聞采寫的影響力有限，內容上不具有主導權，在內容生產方面能夠發揮的作用十分有限。但在后期，編輯往往是版面設計、內容整合、審美優化的主導者，個人的新聞審美能力決定了報紙版面的審美水平。提高報紙版面的視覺沖擊力，確定報紙的形象品牌知名度，編輯的作用首當其沖，根據筆者近年的工作經驗，提出以下幾條優化提升報紙視覺沖擊力的建議：

（一）堅持理念創新，提高個人審美意識

創新是引領發展的動力，在新媒體沖擊下的報紙媒體，當前首要的任務是從編輯理念上進行創新。報紙編輯的理念首先應該融入互聯網思維，根據手機移動端的各種APP、公眾號和自媒體頁面的風格，進一步完善和提高在編輯工作領域的審美意識，將新媒體排版設計與報紙版面的創意相融合，探索出輕松活潑、適合當前讀者需求的審美風格。

（二）深度融入新媒體運營

報紙編輯人員往往缺乏新媒體工作經驗，僅僅是新媒體的用戶，而非創作者。編輯人員應該主動研究新媒體的設計、創作和傳播中，了解讀者的需求和傳播規律，通過總結經驗，并與本職工作相融合，有助于幫助傳統紙媒的編輯人員加深對新媒體的了解，助推報紙版面視覺沖擊力的提升。通過參與新媒體的運營，也能提升編輯人員的整體素養，為下一步的傳媒融合做鋪墊，培養人才和鍛煉操作能力，可以拓寬新聞采編人員的職業路徑。

（三）提高報紙采編的策劃水平

報紙版面的視覺沖擊力不能完全依靠“等待”，當一線記者提交稿件后，留給編輯人員的策劃和排版時間十分有限，制約了編輯環節的工作效果發揮。因此，編輯應該一方面融入新聞策劃環節，為重點新聞策劃追蹤報道，并配以言論或采編感受等，提高新聞內容的延展性;另一方面，編輯要加大對版面設計的布局策劃，通過對新聞價值的深度挖掘，設計思路不局限于某個版面，而是從全局著手，通過整體風格的設計和色彩運用，綜合提高報紙版面的視覺沖擊力。

（四）提升報紙版面設計的美學水平

報紙版面的編輯是一門綜合藝術，優質的版面總是能夠融合多種元素，讓圖片、文字、線條組成一種藝術性的語言，表達新聞人的情感與思想。報紙版面編輯人員必須創新美學意識，按黃金分割的原則組織線條、色塊、圖形形成強烈對比效果，帶給讀者強烈的視覺沖擊力。在新媒體環境下，讀圖比文字閱讀更具有視覺沖擊力的優勢，以優質的圖片吸引讀者關注，并根據版面需求設計漫畫和簡筆畫，能夠提升讀者的愉悅感。

三、結論

新媒體時代中的紙媒依然具有強大的生命力，來維持網絡信息環境的秩序，但也要警惕“劣幣驅逐良幣”的問題出現。報紙要利用當前尚存的內容優勢，通過優化內容、提升視覺沖擊力、升級報紙形象等方式，不斷推動報紙對讀者的影響水平上升，獲得新的競爭力。

參考文獻：

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作者簡介：李萍，青島日報報業集團。