產品同質化因素及根源探析

摘要：當前同質化是產品中的普遍現象，影響同質化的因素眾多。本文從設計、社會、經濟角度對同質化的根源及其邏輯合理性進行了探究，并預測未來人工智能在解決這一問題上的作用。

關鍵詞：產品;同質化;人類天性;全球化

在全球化的背景下，生活水平的提高帶來了精神的豐富，在此基礎上帶來了物質的豐富。產品給我們提供了多樣的選擇，反之，不同的選擇也擴大了產品的多樣性范圍，因此，縱觀我們所處的消費社會，產品的同質化已經是普遍現象。首飾產品的同質化即產品間偶然性與非偶然性的相似，諸如同種工藝或題材下的產品撞車。

一、同質化合理存在于設計活動中

在設計活動有一套完整的流程。首先，進行調研，在調研的過程中選定合適的競品。在對競品數據分析時找到用戶的痛點，痛點即問題顯露的表象，問題也就是設計的核心，而設計的目的就在于解決問題。在此基礎上，解決問題、創新、產品形式三者誰為第一本位已經顯而易見，這也回到了設計的基本問題上，無論用何種形式、何種方法只要能切實解決問題就是好的設計。因此同質化在設計的大環境下一定程度上是作為設計手段而合理存在的有益處的方法，創新更適合藝術家。

其次，具體到問題分析的過程中，頭腦風暴和思維導圖能有效地進行思維發散和元素提取，恰在這一步就已經將設計放在了同質化范疇中。人的認知是有限的，當眼界夠高知識儲備足夠的時候進行設計工作一定程度上會產生一種“獨創”的錯覺，其中包括“有效規避”和“盡所能的創新”，但在知識儲備以外，“沒見過”不等同于“不存在”，因此靈感與設計都源于認知。

二、經濟影響創新和設計

當前的社會節奏快、商品多、人口多，在經濟和大眾選擇下，商品的更新快、淘汰快。在看似生活富足實際財匱力絀的情況下，正常的設計邏輯是不被允許的，設計產出時間的利益最大化也就是賺快錢成了當下的眾多商家追捧的形式，產品的形式相較來說不是最重要的。存在醞釀了多年的設計可能在還沒投入生產就已經被時代淘汰的情況，同質化是最高效途徑;同時，網絡時代使信息的選擇更效率化，大眾需要更多或足夠多的同類相似產品去選擇最高的性價比。因此當下的經濟節奏也推動了產品的同質化。

三、世界由眾多元素構成

以元素為單位來具體分析，世界任何事物都由各個元素組成，包括狹義上的單個元素，廣義上的元素重復、元素變形、元素組合等各個方式，認知可以是人類腦內的元素數量的界定范圍，當范圍固定時，這也就成了數學上的組合與概率問題。元素限定意味著可以計算出數值的組合數量的限定，即使組合數量的結果趨向于無限大其也是一個固定數值，也有趨向于0但不等于0的同質化概率。因此可以通過數學上的反比例函數來解析。當元素越少時，產品的同質化程度越高，此時的元素則是更大范疇的概念包括產品的材質、風格、結構、類型、工藝、形狀、顏色、功能以及前文所述的具體元素。因此，從數學的角度上來看，元素的組合影響同質化的概率。

四、同質化是當下人類社會默許的邏輯規則

區別于動物，模仿是人類的天性。在大眾行為中，向上模仿是價值觀的一種指向也是一種社會關系，而社會關系是推動人們行為的力量。在設計活動中，產品和設計的消費受眾是大眾而不是設計師，銷售價值是產品的主要價值之一，因此宏觀來說大眾是主體，設計師是客體。一個產品的“誕生”或“生存”都需要依附主體與客體的選擇邏輯關系。設計師依據當下的時尚、消費等趨勢設計概念化的產品，若被大眾認可，大眾能推動概念性輸出成為現實并可能帶來新一輪的時尚或消費趨勢，反之，理論就無法現實化。潮流源于大眾，大眾選擇才能成為潮流，其一定程度上能體現用戶需求即痛點，結合設計活動的流程，綜合來說，大眾選擇與設計師選擇為互相推動的作用。因此，同質化誕生于行思統一的社會活動，并有固定邏輯關系。

五、結語

在人類主導的社會中，無論是先天還是后天上對“同質化”這一現象都是默許的。因其誕生于人類構建的社會生活，是按照歷史進程與經濟狀況的演變而符合邏輯存在的對當下有益處的穩定社會的“工具”，不否認其帶來的弊端，但我們依然要以創新為核心去進行設計活動。也許在未來，產品的抓手轉變為盛行的人工智能，綜合性的最優方案也許是非生命體和生命體的人機協作：打破人類教育下的價值觀和固定邏輯、脫離社會關系和本能、不再強調高度的統一，機器的想法即算法也許能脫離人眼觀察的世界帶來不可預估性并真正合理地描述創造力。

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作者簡介：李沁怡，北京服裝學院。