新媒體時(shí)代電視發(fā)展的困境及對策研究

摘要：本文以新媒體時(shí)代電視發(fā)展為分析對象，首先介紹電視發(fā)展現(xiàn)狀，接著分析新媒體時(shí)代電視媒體發(fā)展困境原因，最后論述了新媒體時(shí)代電視發(fā)展的對策，以便可以推動(dòng)電視傳媒的發(fā)展，使其可以在新媒體時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視;發(fā)展

在20世紀(jì)的50年代，我國中央電視臺(tái)成立，這也標(biāo)志著我國電視傳媒行業(yè)正式發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)之后，科技技術(shù)的不斷進(jìn)步給電視媒體帶來了更多發(fā)展空間。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著各種不同媒體形式涌現(xiàn)，傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)漸漸落伍，而電視媒體行業(yè)首當(dāng)其沖，受到了較大沖擊。

一、電視發(fā)展的現(xiàn)狀

我國電視行業(yè)起步于20世紀(jì)50年代，在20世紀(jì)90年代獲得了繁榮的發(fā)展期，但是進(jìn)入21世紀(jì)之后，由于信息技術(shù)快速發(fā)展，各種自媒體出現(xiàn)，這也使得電視受到了越來越多挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，由于智能手機(jī)、平板電腦等各種傳播形式的出現(xiàn)，電視面臨生存環(huán)境變得越來越激烈，新型傳播方式相對于傳統(tǒng)電視傳媒擁有更多受眾空間，傳播速度也非常快捷，具有較強(qiáng)實(shí)效性，在重大事件方面主導(dǎo)權(quán)甚至已經(jīng)開始趕超電視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年的電視傳媒廣告收入為1200多億元，而同期的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也已經(jīng)達(dá)到了1200億元。由此可見，電視與新興媒體之間差距正在逐步縮小，新興媒體正在進(jìn)一步趕超電視傳媒，對于電視傳媒的未來發(fā)展會(huì)造成嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

二、新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展困境的原因

在新媒體時(shí)代，電視傳媒面臨著各種各樣的困境，而這些困境已經(jīng)成了電視傳媒無法回避的現(xiàn)實(shí)難題，這些困境產(chǎn)生原因既有宏觀原因也有微觀原因，既有自身行業(yè)原因也有其他行業(yè)發(fā)展所造成的因素。一般來說，新媒體時(shí)代電視傳媒的發(fā)展困境原因主要有以下幾點(diǎn)。

第一，新媒體沖擊。在新媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字媒體已經(jīng)融入了人們?nèi)粘Ｉ睿旅襟w快速發(fā)展也使得電視傳媒行業(yè)陷入了前所未有的困境之中，人們在獲取信息方面更加依賴于新興媒體，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)不再是人們獲取信息的主要渠道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前有62%成年人通過社交媒體來獲得一手信息，而通過新聞來獲取信息的人員占比不到30%。

第二，受眾轉(zhuǎn)移。在新媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)的電視傳媒已經(jīng)難以滿足廣大受眾需求，人們對于電視媒體依賴度在不斷下滑。近些年來，隨著新媒體不斷完善，人們選擇媒介渠道更多，廣大受眾選擇媒介方式也多種多樣。從2010年開始，我國電視收視時(shí)長就出現(xiàn)連年下滑趨勢，當(dāng)前人均時(shí)長已經(jīng)占到了100分鐘左右，而且電視忠實(shí)觀眾一般都是60歲以上老人，電視受眾群體正在不斷變小，這也使得電視影響力在不斷下降。對于電視傳媒而言，新媒體使得廣大受眾收聽習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地變化，而且這種變化完全是不可逆轉(zhuǎn)的變化，電視傳媒只能夠接受客觀事實(shí)。

第三，電視媒體產(chǎn)業(yè)體制束縛。目前，我國電視媒體不能夠單獨(dú)設(shè)置，電視媒體必須擁有政府認(rèn)可，這就使得所有媒體都是由國營性質(zhì)，很難有私人企業(yè)參與到電視傳媒行業(yè)之中。除了設(shè)置方面的政府管制之外，在宣傳方面也會(huì)受到政府部門嚴(yán)格審查，我國廣電總局的一項(xiàng)重要任務(wù)就是對各種傳播內(nèi)容進(jìn)行有效檢查，確保正確輿論導(dǎo)向。除此之外，電視的一些新聞內(nèi)容都是單向性輸出，缺乏與受眾之間的交流，這也會(huì)導(dǎo)致電視傳媒行業(yè)發(fā)展受到束縛。

三、新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展對策

第一，加強(qiáng)電視傳媒的內(nèi)部轉(zhuǎn)型。為了可以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，電視媒體可以轉(zhuǎn)型為頻道制，各個(gè)頻道可以根據(jù)自身特色加大內(nèi)容的挖掘，充分發(fā)掘自身的內(nèi)容優(yōu)勢，同時(shí)不斷完善節(jié)目的編排制作和廣告經(jīng)營，進(jìn)一步加強(qiáng)自身在市場上的競爭力，以便可以實(shí)現(xiàn)品牌化的建設(shè)，整體提高電視的競爭力。

第二，加大政府部門的支持。為了可以有效推動(dòng)電視傳媒發(fā)展，新媒體時(shí)代政府部門需要為電視傳媒提供更多政策支持，政府部門可以為電視傳媒提供有效融資渠道，也可以營造良好客觀環(huán)境，同時(shí)還可以建立起完善的內(nèi)容管理制度，這樣可以進(jìn)一步引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，進(jìn)一步發(fā)揮電視在社會(huì)上的影響力。

第三，加強(qiáng)與新媒體的融合。為了可以適應(yīng)當(dāng)前新媒體發(fā)展，電視傳媒可以和互聯(lián)網(wǎng)視頻頻道進(jìn)行融合，可以利用當(dāng)前的品牌價(jià)值和規(guī)模效應(yīng)為互聯(lián)網(wǎng)媒體提供更廣闊的用戶流量。與此同時(shí)，電視傳媒也可以開發(fā)出自身用戶網(wǎng)站，還可以開發(fā)出自身短視頻平臺(tái)，以此來進(jìn)一步提高電視傳媒的發(fā)展?jié)摿Γ蛊涓玫嘏c新媒體進(jìn)行融合。

四、結(jié)語

綜上所述，為了做好新媒體時(shí)代的電視發(fā)展我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)電視的內(nèi)部轉(zhuǎn)型，同時(shí)需要進(jìn)一步加大政府部門的支持力度，進(jìn)一步加強(qiáng)與新媒體之間的融合，以便可以更好地推動(dòng)新媒體時(shí)代電視傳媒的快速發(fā)展。

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作者簡介：劉春艷（1990.02-），女，漢族，四川成都，碩士研究生，助教，四川電影電視學(xué)院，研究方向?yàn)閯?dòng)漫、影視、視覺藝術(shù)。