現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)

夏文格

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人民群眾的精神需求越來越多元，對基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，提出了更高的要求。本文將結(jié)合實(shí)例，對新時(shí)期基層群眾文化活動(dòng)品牌的打造進(jìn)行分析，為群眾文化活動(dòng)的組織提供思路。

關(guān)鍵詞：公共文化;群眾文化活動(dòng);品牌建設(shè)

一、前言

群眾文化活動(dòng)分為廣場文化、社團(tuán)文化、館站文化等幾類，因具有廣泛的參與性，成為文化藝術(shù)發(fā)展中的重要組成部分，也是開展精神文明建設(shè)、提升社會(huì)公民素質(zhì)的重要途徑。與此同時(shí)，想要提升群眾文化活動(dòng)的影響力、吸引力、凝聚力，則需加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，提升群眾文化活動(dòng)組織管理的策略，努力加強(qiáng)對社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建程度。

二、公共文化服務(wù)體系下群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的意義

群眾文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)體系的重要形式和內(nèi)容之一，在文化發(fā)展和社會(huì)精神文明建設(shè)中起到了重要的作用。首先，基層群眾文化活動(dòng)的廣泛開展，可以豐富人民群眾文化生活，提高人民群眾文化素養(yǎng)，滿足人民群眾對美好生活的精神文化需求;其次，群眾文化活動(dòng)有著廣泛的參與性，可以讓群眾發(fā)現(xiàn)自身才能，凝聚、擴(kuò)建及穩(wěn)定群眾文化隊(duì)伍，組建強(qiáng)有力的文化骨干隊(duì)伍，也有利于“開枝散葉”在更大范圍內(nèi)吸納群眾文化參與;最后，作為公共文化服務(wù)體系中的重要一環(huán)，開展群眾文化活動(dòng)能夠提升政府的服務(wù)意識和滿足人民文化需求的公眾形象，促進(jìn)政府和人民群眾之間建立更良性的互動(dòng)關(guān)系。

三、公共文化服務(wù)體系下群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的有效策略

在現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，可以從將群眾放在首位、保持地域特征和做好長遠(yuǎn)規(guī)劃三個(gè)方面展開分析。

（一）將群眾放在首位，提升活動(dòng)的可操作性和吸引力

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，離不開廣泛的群眾基礎(chǔ)。因此，要始終將群眾的文化需求放在首位。所以，在活動(dòng)策劃期間，就要考慮活動(dòng)是否有廣泛的群眾基礎(chǔ)？是否能調(diào)動(dòng)廣泛的參與人群？例如，已經(jīng)連續(xù)舉行7屆的深圳鋼琴音樂節(jié)，每年舉辦近百場活動(dòng)，除了大師鋼琴音樂會(huì)，還有很多本地優(yōu)秀鋼琴師生音樂會(huì)和藝術(shù)教育成果展演音樂會(huì)，每年都得到大量鋼琴愛好者的響應(yīng)。正是因?yàn)樯钲诒蛔u(yù)為“鋼琴之城”，在2012年的家庭鋼琴擁有量已經(jīng)達(dá)到27萬臺;而2010年深圳全年培訓(xùn)各類藝術(shù)學(xué)生近50萬人次，其中參加鋼琴培訓(xùn)的學(xué)生接近15萬人次。正是這樣廣泛的群眾基礎(chǔ)，才讓活動(dòng)有了持續(xù)的、廣泛的關(guān)注和參與。

同時(shí)，活動(dòng)本身的設(shè)計(jì)，也要能滿足群眾的文化需求。例如，經(jīng)常有“全國合唱看廣東，廣東合唱看深圳”之說。因?yàn)?，深圳民間文藝團(tuán)體非常發(fā)達(dá)，合唱團(tuán)隊(duì)又是其中的重要組成部分。深圳此前沒有專業(yè)院團(tuán)的特質(zhì)，使得很多專業(yè)合唱人才散落民間。這也使得很多民間合唱團(tuán)體，有著專業(yè)合唱團(tuán)的水準(zhǔn)。因此，連續(xù)舉辦5屆的深圳合唱節(jié)，在項(xiàng)目設(shè)置上，除了有國際、國內(nèi)知名合唱團(tuán)展演外，還設(shè)置本地合唱團(tuán)評選環(huán)節(jié)，通過評選來推出優(yōu)秀的合唱團(tuán)隊(duì)、合唱指揮以及新創(chuàng)作的合唱作品，展示業(yè)余合唱團(tuán)體的發(fā)展成果，受到深圳及粵港澳地區(qū)合唱團(tuán)的廣泛關(guān)注和支持。

（二）保持地域特征，為活動(dòng)舉行打造扎實(shí)的根基

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，還需把握當(dāng)?shù)匚幕卣鳎浞职l(fā)揮當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣＠?，在廣東地區(qū)，廣府文化、客家文化、潮汕文化作為三大主流文化，將是地方特色群眾文化活動(dòng)的絕對主角。在群眾文化活動(dòng)品牌打造過程中，如果避開這些主流而去主推西北地域文化，就注定了其小眾化、非主流的性質(zhì)。

例如，由深圳市群眾文化學(xué)會(huì)與珠海、香港、澳門一起發(fā)起成立的深珠港澳粵劇粵曲交流展演，正是抓住了四地均有濃厚的粵語文化底蘊(yùn)，和“特區(qū)”區(qū)位優(yōu)勢，通過舉行粵劇粵曲交流展演，以深圳、珠海為主陣地，聯(lián)動(dòng)內(nèi)地粵語人群;通過香港、澳門聯(lián)動(dòng)海外粵語人群，形成覆蓋面廣、延展性強(qiáng)的粵語文化交流活動(dòng)，由四地輪流主辦四屆以來，得到了四地政府部門的高度肯定，也得到了四地群眾及周邊城市和海外粵劇粵曲愛好者的廣泛參與。

因此，打造群眾文化活動(dòng)品牌，要充分體現(xiàn)地域特色，同時(shí)，也需要當(dāng)?shù)卣M(jìn)行支持，從文藝創(chuàng)作、文藝團(tuán)隊(duì)的扶持等多個(gè)方面，培育地域文化繁榮的生態(tài)，確保當(dāng)?shù)氐奈幕顒?dòng)能在保持地域特征的情況下進(jìn)行傳承。

（三）做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，提升活動(dòng)的延續(xù)性和生命力

群眾文化活動(dòng)要想在群眾中形成影響力，單靠一次活動(dòng)顯然是不足的。因此，在品牌活動(dòng)打造中，就要考慮體系化打造活動(dòng)，做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，設(shè)定好活動(dòng)的方向，從而提升活動(dòng)的延續(xù)性，也提升活動(dòng)的生命力。

例如，文藝創(chuàng)作是群眾文化活動(dòng)不斷發(fā)展的生命源泉。因此，在打造群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，就要做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，通過每屆活動(dòng)的主題設(shè)置，來引導(dǎo)文藝創(chuàng)作開展。深圳市原創(chuàng)少兒歌曲征集與推廣、深圳合唱節(jié)、深圳粵劇周等品牌活動(dòng)，分別設(shè)有原創(chuàng)少兒歌曲征集、原創(chuàng)合唱歌曲征集、粵劇新人新作展演、原創(chuàng)粵劇粵曲展演等環(huán)節(jié)。通過，幾年的積累，活動(dòng)不僅引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，更通過作品征集匯聚了一批優(yōu)秀的歌曲、粵劇作品，推動(dòng)了文藝團(tuán)隊(duì)自身的發(fā)展，也為深圳在各級文藝作品評選、文藝活動(dòng)中斬獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

此外，群眾文化活動(dòng)要注意體系化打造。例如，圖書館體系的閱讀推廣活動(dòng)，旨在通過舉行閱讀主題活動(dòng)，吸引更多人閱讀書籍，從閱讀中汲取養(yǎng)分，尤其是吸引不讀書的人開始讀書。活動(dòng)的效果，就體現(xiàn)在借閱證的新辦數(shù)量中。以深圳市10個(gè)區(qū)2019年度舉行的閱讀推廣活動(dòng)為例，各區(qū)全年閱讀推廣活動(dòng)的總服務(wù)人次，均是全年新辦借閱證人次的幾百倍，最高的區(qū)甚至達(dá)到496倍。這就說明，閱讀推廣活動(dòng)目前普遍存在著注重活動(dòng)場次、參與人次的考量，卻對活動(dòng)吸引、沉淀的持證讀者數(shù)量有所忽略。所以，群眾文化活動(dòng)的舉行，要緊緊圍繞活動(dòng)的既定目標(biāo)及所承載的使命，做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，從活動(dòng)的主題設(shè)計(jì)、活動(dòng)舉行的形式及活動(dòng)的參與面等各個(gè)角度，為活動(dòng)的目標(biāo)服務(wù)，從而不斷提升群眾文化活動(dòng)品牌的延續(xù)性和生命力，在滿足人民群眾文化需求的同時(shí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境發(fā)展和繁榮。

四、結(jié)束語

總而言之，在文化發(fā)展中，群眾文化活動(dòng)是不可或缺的重要組成部分，因此加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)就具有十分重要的意義。在現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中，對鼓勵(lì)多優(yōu)群眾文化活動(dòng)的多樣性，能夠很大程度地豐富人民群眾的生活，滿足其精神層面的需求。通過有意識地塑造有群眾基礎(chǔ)、符合地域文化特色、通過長期培育有利于當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的群眾文化活動(dòng)品牌，能夠推動(dòng)群眾文化活動(dòng)不斷繁榮，從而提升社會(huì)公民的文化素養(yǎng)，積極推動(dòng)社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭宗健.新形勢下開展群眾文化活動(dòng)實(shí)踐與思考[J].文化產(chǎn)業(yè)，2018，11（05）：61-62.

[2]李瑩瑩.新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的組織與開展策略初探[J].中國民族博覽，2019（02）：61-62.

[3]深圳市文體旅游局.2010年深圳市營業(yè)性藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)調(diào)研報(bào)告[R].深圳，2010.

[4]南方網(wǎng).深圳“鋼琴之城”建設(shè)成果豐碩[EB/OL].[2015-05-11]http：//culture.southcn.com/c/2015-05/11/content_123990970.htm.