現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中的群眾文化活動品牌建設(shè)

夏文格

摘要：隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人民群眾的精神需求越來越多元，對基層群眾文化活動品牌建設(shè)，提出了更高的要求。本文將結(jié)合實例，對新時期基層群眾文化活動品牌的打造進行分析，為群眾文化活動的組織提供思路。

關(guān)鍵詞：公共文化;群眾文化活動;品牌建設(shè)

一、前言

群眾文化活動分為廣場文化、社團文化、館站文化等幾類，因具有廣泛的參與性，成為文化藝術(shù)發(fā)展中的重要組成部分，也是開展精神文明建設(shè)、提升社會公民素質(zhì)的重要途徑。與此同時，想要提升群眾文化活動的影響力、吸引力、凝聚力，則需加強群眾文化活動品牌建設(shè)，提升群眾文化活動組織管理的策略，努力加強對社會主義和諧社會的構(gòu)建程度。

二、公共文化服務(wù)體系下群眾文化活動品牌建設(shè)的意義

群眾文化活動是公共文化服務(wù)體系的重要形式和內(nèi)容之一，在文化發(fā)展和社會精神文明建設(shè)中起到了重要的作用。首先，基層群眾文化活動的廣泛開展，可以豐富人民群眾文化生活，提高人民群眾文化素養(yǎng)，滿足人民群眾對美好生活的精神文化需求;其次，群眾文化活動有著廣泛的參與性，可以讓群眾發(fā)現(xiàn)自身才能，凝聚、擴建及穩(wěn)定群眾文化隊伍，組建強有力的文化骨干隊伍，也有利于“開枝散葉”在更大范圍內(nèi)吸納群眾文化參與;最后，作為公共文化服務(wù)體系中的重要一環(huán)，開展群眾文化活動能夠提升政府的服務(wù)意識和滿足人民文化需求的公眾形象，促進政府和人民群眾之間建立更良性的互動關(guān)系。

三、公共文化服務(wù)體系下群眾文化活動品牌建設(shè)的有效策略

在現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中，群眾文化活動品牌建設(shè)，可以從將群眾放在首位、保持地域特征和做好長遠規(guī)劃三個方面展開分析。

（一）將群眾放在首位，提升活動的可操作性和吸引力

群眾文化活動品牌建設(shè)，離不開廣泛的群眾基礎(chǔ)。因此，要始終將群眾的文化需求放在首位。所以，在活動策劃期間，就要考慮活動是否有廣泛的群眾基礎(chǔ)？是否能調(diào)動廣泛的參與人群？例如，已經(jīng)連續(xù)舉行7屆的深圳鋼琴音樂節(jié)，每年舉辦近百場活動，除了大師鋼琴音樂會，還有很多本地優(yōu)秀鋼琴師生音樂會和藝術(shù)教育成果展演音樂會，每年都得到大量鋼琴愛好者的響應(yīng)。正是因為深圳被譽為“鋼琴之城”，在2012年的家庭鋼琴擁有量已經(jīng)達到27萬臺;而2010年深圳全年培訓(xùn)各類藝術(shù)學(xué)生近50萬人次，其中參加鋼琴培訓(xùn)的學(xué)生接近15萬人次。正是這樣廣泛的群眾基礎(chǔ)，才讓活動有了持續(xù)的、廣泛的關(guān)注和參與。

同時，活動本身的設(shè)計，也要能滿足群眾的文化需求。例如，經(jīng)常有“全國合唱看廣東，廣東合唱看深圳”之說。因為，深圳民間文藝團體非常發(fā)達，合唱團隊又是其中的重要組成部分。深圳此前沒有專業(yè)院團的特質(zhì)，使得很多專業(yè)合唱人才散落民間。這也使得很多民間合唱團體，有著專業(yè)合唱團的水準(zhǔn)。因此，連續(xù)舉辦5屆的深圳合唱節(jié)，在項目設(shè)置上，除了有國際、國內(nèi)知名合唱團展演外，還設(shè)置本地合唱團評選環(huán)節(jié)，通過評選來推出優(yōu)秀的合唱團隊、合唱指揮以及新創(chuàng)作的合唱作品，展示業(yè)余合唱團體的發(fā)展成果，受到深圳及粵港澳地區(qū)合唱團的廣泛關(guān)注和支持。

（二）保持地域特征，為活動舉行打造扎實的根基

群眾文化活動品牌建設(shè)，還需把握當(dāng)?shù)匚幕卣鳎浞职l(fā)揮當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣＠?，在廣東地區(qū)，廣府文化、客家文化、潮汕文化作為三大主流文化，將是地方特色群眾文化活動的絕對主角。在群眾文化活動品牌打造過程中，如果避開這些主流而去主推西北地域文化，就注定了其小眾化、非主流的性質(zhì)。

例如，由深圳市群眾文化學(xué)會與珠海、香港、澳門一起發(fā)起成立的深珠港澳粵劇粵曲交流展演，正是抓住了四地均有濃厚的粵語文化底蘊，和“特區(qū)”區(qū)位優(yōu)勢，通過舉行粵劇粵曲交流展演，以深圳、珠海為主陣地，聯(lián)動內(nèi)地粵語人群;通過香港、澳門聯(lián)動海外粵語人群，形成覆蓋面廣、延展性強的粵語文化交流活動，由四地輪流主辦四屆以來，得到了四地政府部門的高度肯定，也得到了四地群眾及周邊城市和海外粵劇粵曲愛好者的廣泛參與。

因此，打造群眾文化活動品牌，要充分體現(xiàn)地域特色，同時，也需要當(dāng)?shù)卣M行支持，從文藝創(chuàng)作、文藝團隊的扶持等多個方面，培育地域文化繁榮的生態(tài)，確保當(dāng)?shù)氐奈幕顒幽茉诒３值赜蛱卣鞯那闆r下進行傳承。

（三）做好長遠規(guī)劃，提升活動的延續(xù)性和生命力

群眾文化活動要想在群眾中形成影響力，單靠一次活動顯然是不足的。因此，在品牌活動打造中，就要考慮體系化打造活動，做好長遠規(guī)劃，設(shè)定好活動的方向，從而提升活動的延續(xù)性，也提升活動的生命力。

例如，文藝創(chuàng)作是群眾文化活動不斷發(fā)展的生命源泉。因此，在打造群眾文化活動品牌時，就要做好長遠規(guī)劃，通過每屆活動的主題設(shè)置，來引導(dǎo)文藝創(chuàng)作開展。深圳市原創(chuàng)少兒歌曲征集與推廣、深圳合唱節(jié)、深圳粵劇周等品牌活動，分別設(shè)有原創(chuàng)少兒歌曲征集、原創(chuàng)合唱歌曲征集、粵劇新人新作展演、原創(chuàng)粵劇粵曲展演等環(huán)節(jié)。通過，幾年的積累，活動不僅引導(dǎo)團隊持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，更通過作品征集匯聚了一批優(yōu)秀的歌曲、粵劇作品，推動了文藝團隊自身的發(fā)展，也為深圳在各級文藝作品評選、文藝活動中斬獲眾多獎項。

此外，群眾文化活動要注意體系化打造。例如，圖書館體系的閱讀推廣活動，旨在通過舉行閱讀主題活動，吸引更多人閱讀書籍，從閱讀中汲取養(yǎng)分，尤其是吸引不讀書的人開始讀書。活動的效果，就體現(xiàn)在借閱證的新辦數(shù)量中。以深圳市10個區(qū)2019年度舉行的閱讀推廣活動為例，各區(qū)全年閱讀推廣活動的總服務(wù)人次，均是全年新辦借閱證人次的幾百倍，最高的區(qū)甚至達到496倍。這就說明，閱讀推廣活動目前普遍存在著注重活動場次、參與人次的考量，卻對活動吸引、沉淀的持證讀者數(shù)量有所忽略。所以，群眾文化活動的舉行，要緊緊圍繞活動的既定目標(biāo)及所承載的使命，做好長遠規(guī)劃，從活動的主題設(shè)計、活動舉行的形式及活動的參與面等各個角度，為活動的目標(biāo)服務(wù)，從而不斷提升群眾文化活動品牌的延續(xù)性和生命力，在滿足人民群眾文化需求的同時，促進當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境發(fā)展和繁榮。

四、結(jié)束語

總而言之，在文化發(fā)展中，群眾文化活動是不可或缺的重要組成部分，因此加強群眾文化活動品牌建設(shè)就具有十分重要的意義。在現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中，對鼓勵多優(yōu)群眾文化活動的多樣性，能夠很大程度地豐富人民群眾的生活，滿足其精神層面的需求。通過有意識地塑造有群眾基礎(chǔ)、符合地域文化特色、通過長期培育有利于當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的群眾文化活動品牌，能夠推動群眾文化活動不斷繁榮，從而提升社會公民的文化素養(yǎng)，積極推動社會主義和諧社會的構(gòu)建和發(fā)展。

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