基于新媒體傳播價值下的“絲綢譯路APP”構建研究

摘 要：新媒體時代背景下，信息的傳遞方式正在以核聚變的方式在我們的日常生活中更迭著，這不僅給傳統媒介帶來了新的挑戰，同時也擴散在人們的日常生活之中。究其傳播本質來說，傳播是在大眾需求、審美理念、價值觀上形成的沖突美，而在當今傳媒方式的框架里，首當其沖的就是新媒體所帶來的巨變，在各行各業的媒介交互中，“絲綢譯路APP”的新媒體發展走向，試圖闡述傳播形式的變化與受眾之間的變化，以及如何高效實現雙方和諧共贏，在探討其形式變換之上，為西部地區的產業發展提供更優質的媒介服務。

關鍵詞：絲綢之路;新媒體;傳播價值

隨著絲綢之路的多維度發展，我們對絲綢之路相關的方針政策已經較為明晰，在推進我國的政策之基之上，我們更希望借由“絲綢之路”的發展，以及地域優勢，打造屬于我們西部的媒介平臺，同時對我們的傳播價值做出深度的解析。當前，現代網絡技術迅猛發展，信息傳播正呈現著沉默螺旋式的增長，其中信息傳播“傳”與“受”的關系，及信息的傳媒遞增，早已不是單向轉化，更多的是以“共謀”的形式出現。其次架構其循環網狀傳播方式，是為了獲得大眾的進一步支持，這也就是信息控制方所主導的信息流傳遞，而散播泛化，是為了達到傳播的最高效應而呈現的模式。

一、新媒體傳播價值的意義

談及新媒體傳播價值的意義，利用該觀點剖析“絲綢譯路APP”這一觀點，依托其背景來看，新媒體是一個相對的概念，是包含報刊、廣播等傳統媒體擬合形態之后所形成的的一種媒體形態。而同時對絲綢之路當下的政策發展來看，這是一種媒體發展走向必由的戰略共謀，在陸路絲綢之路、海上絲綢之路、空中絲綢之路的三棲發展中，我們對其發展的價值意義，都做了深刻的探討及研究。而架構在“絲綢譯路APP”之上的新媒體傳播價值意義，使我們對西部發展可做出進一步的深度發掘。從傳播的意義來看，新媒體是一種當下網絡平臺的首選環境，人們在獲取信息的形式上面，對媒介平臺需求更廣泛，就媒體發展而言，這是一把雙刃劍，利則可疏通其傳播泛流，堵則可造成媒介信息爆炸，例如：生活中因為一些誤傳播的信息流，所造成的大范圍面恐慌，和心理預警等諸多問題，所以未來對于網絡犯罪，需要進一步的網絡執法，從當下新媒體傳播價值意義來說，我們應該審慎的利用媒體傳播價值流，避免造成一些不必要的損失出現，但是百密也難免有一疏，所以媒介的整合仍需要以堅韌不拔的毅力去發掘其傳播價值，不辱使命，全力以赴。

二、營造新媒體傳播價值的市場需求

（一）新媒體傳播價值下“絲綢譯路APP”的媒介市場

在媒介活動之中，尤其是近幾年的“絲綢之路”絲路項目的進一步開展，在對此類媒介信息進行了搜集整理之后，重新對“絲綢譯路APP”下定義，該APP的開發項目，是建構在其自身的背景之下，對當下絲路信息進行整理及開發，為絲路上的鄰國架構一條媒介信息交流的平臺，同時我們的媒介平臺為來往的商戶提供更多的便捷，著力推進西部地區的媒介市場的發展。

（二）“絲綢之路”與“絲綢譯路APP”的構架

“絲綢譯路APP”的項目前景非常的具有優勢，隨著今年華為上新5G的技術之后，媒體發展的活性便捷力更為廣布，但在此之上，該項目主要投入為三項，接下來我將逐一闡述。

第一，“絲綢之路”的市場活性在近五年的發展之上，市場更為穩固，那么投入回報比相對來說就不會那么劣勢，其次，該項目經過與絲路往來的旅商進行采訪之后，覺得當下的實施更具用實操性，而該媒體市場也是勢在必得。

第二，與絲路相關的企業在發展過程中，不管是對內還是對外，媒體的包裝都顯得具有欠缺性，比如說，商貿港務區在“對外引進”和“對內輸出”的問題上，就客戶而言，應增大曝光度。對于“酒香不怕巷子深”的經營來講，應更大程度上發掘產品自身的魅力，以期與市場的構架吻合。

第三，市場問題亟待解決。當下自媒體市場的下滑問題，也是一次市場的波動，對其分析來看，自媒體是一種循序漸進的引入，通過文字、視頻、音樂、素材等方式，讓全媒體人可感可知。以自媒體的基礎的前提來看，需要大量的文化開發，抓住發展的機遇，為市場活性增添更多的“興奮”因子。

于自媒體的爆發來看，每一個自媒體人在其經營的背后，都有一個“域”的基礎前提。這也進一步說明，新聞媒體中所需要的傳播媒介不單單是“傳”，更重要的是如何“播”，在這個形式過程中，我們對新媒體引出了新的預期，而這一預期發展，與“絲綢譯路APP”的項目有其共通之處。從媒體發展的背景來看，當下西安對人才的引進步伐越老越穩健，譬如從北上廣返回內地發展的媒體人們，他們在返回本土之后，做的更多的是融合本身的問題。抓住問題的本身，做出新的預判，讓市場的活性增強，這也是當下發展之中最值得抓住的機遇，而以期從中獲得的機遇更需要一個穩健且優秀的新媒體傳播空間，而這一媒體的空間，需要付出更多的實踐，從而穩固自身。針對其產品的構架，“絲綢之路”與“絲綢譯路APP”兩者在轉化過程中，依托一帶一路與絲綢之路的發展為背景，借助其語言的地理優勢，西安占據了絲綢之路發展的起點，在這一處來看，絲路發展也具有很強的地域性質，而針對這一背景來看，如果想要做好一個“媒”人，那么在眼界上應逐全球發展為理論框架，將該產品的構架擬定為基石，建立良好的發展渠道。

（三）“絲綢之路”與傳播的價值流

在媒介傳播的當下，傳播的價值流顯的尤為重要。而對其價值流開發的戰略，我們應當站在當下的時代背景去研究，以當下社會形態來看，我們對其文明意義的剖析，也是對其傳播的價值流研究。從國家總體戰略發展角度去看，“絲綢之路”不管是從文化創思或者傳承方面都具備了非常強的開發價值和研究意義，對其市場調研的泛化問題，對其行業本身來說，應建設開發研究給予更多的數據論證，而對“絲綢之路”相關的新媒體傳價值流走向來說，這是一種必然現象，站在其開發價值和研究意義的背景來看，一項研究的開發本身更需要市場調研的泛化，而不是針對某一職業或者某一行業，所以，挖掘更多的數據論證，是“絲綢譯路APP”新媒體發展的前期重要環節，而這一環節本身，對產品的構建與價值流導向，都是以市場為導向，以產品為基礎，為整體絲路建設凝聚更多的市場活性，引導市場價值流的傳播。

三、基于新媒體傳播價值下的“絲綢譯路APP”構建研究

上述我們所論及的觀點，皆是“絲綢之路”對當下新媒體傳播的利弊分析，在技術革命和媒體時代的到來下，傳統的傳播秩序與當下的新媒體逐漸融合，以一種更被大眾喜聞樂見的形式，重組建構。

與此同時，媒體目標受眾的角色已經由傳統的“信息被動接受者”逐漸轉換為“主動參與者”，而對信息的傳遞而言，有更多的自主選擇和多元化的發展概念。就受眾廣泛參與的“媒體戰役”來看，我們在媒體信息傳播的過程中，自主的將單向、傳統線性的傳播方式，轉換為以傳播受眾為主體，以同等信息表達為基點，將訊息以“編碼者、釋碼者、譯碼者”的多元轉換的效能活性增強，同時，賦予這些媒體人以新的身份。

毋庸置疑，新媒體語境下的受眾角色轉換，其實本質上是一種媒介主體的讓渡，也是傳播受眾主體的發展，而這種角色轉換是時代賦予新媒體的要務，我們仍須勵精圖治。在其源遠背景之上，于“絲綢譯路APP”來說，這是一種媒介融入，他以一種隱形的客戶服務身份，在充當絲綢之路媒體對外宣傳的傳播者。

所以對其市場性分析來說，傳播價值的體現，在當下不僅僅是語言信息的互通，更重要的是社會、文化、經濟的互通，而這些文化價值流的體現，對當下社會來說，傳播度最廣的就是新媒體發展。新媒體產業聯盟秘書長說：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體?！闭且驗楫斚碌沫h境信息更迭，我們知道絲綢之路沿岸的經濟社會的往來互通，不僅僅是體現在物物易貨上面，更重要的是需要通過網上的媒介互通性，讓絲綢之路的政策、經濟發展、社會動向的傳遞，更深入人心。

四、結語

該項目的開發是在傳統媒體之上衍生的新產品，究其本質來說，仍是為了提高商貿的互通性，而產品本身具備的線上和線下優勢，對當下傳統商業來說，提供了一個恰當的轉型門戶。在其基礎之上，提高了西北民眾對絲路外貿認識同時，也為絲路上的貿易者提供更多的可能性，所以其媒介互通性是值得進一步挖掘和開發的，但在諸項市場調研下，我們在完善媒介信息的同時，對其西北部的貿易活力仍肩負重要的責任感，我們應該秉持友好、合作、共贏的理念為“絲綢之路”建設提供更多的有效幫助。

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作者簡介：張羽羽（1994-），女，陜西咸陽人，本科，研究方向：新媒體傳播、翻譯與語言。