解讀現代傳媒在體育領域中的發展前景

鄒如云

【摘 要】本文首先從三種主要的新聞傳播媒介入手，系統地分析了現代傳媒的基本途徑，并且解析了這三種基本的新聞傳播方式的優勢與劣勢，依據這一論述，后文詳細地闡述了現代傳媒在體育領域中的發展前景。在解讀二者結合時，本文依據前文論述的三種不同傳媒方式采取了分類論述，根據實際的特點，對其各自的發展前景作出了合理的分析與推理。

【關鍵詞】現代傳媒? ?體育? ?發展前景

體育與現代傳媒的結合由來已久，例如四年一度的奧林匹克運動會，每逢舉辦時，各類媒體都爭相報道，其中就包括媒體中的三大主流傳播媒介：傳統型報紙業、電視與廣播業、“新興媒體”互聯網業務。作為一種社會文化現象，現代傳媒與體育領域結合已經司空見慣，而體育賽事也成為新聞業報道內容中的一大板塊，為新聞業帶來更多的閱讀需求和看點。

一、三種主要的新聞傳播媒介對比分析

針對三種主流的現代新聞傳播媒介，本段文字將主要分析三種媒介的差異性與共同點，以及各自的優勢與劣勢，從而深度地進行傳統媒介與新興媒介之間的對比，有效解讀現代傳媒各種類之間的關聯性和發展趨勢，讓相關理念更加清晰且顯而易見。

1.現代傳媒中的報紙業。報紙業是最早的新聞傳播媒介，其誕生歷史相當悠久，在體育領域中的報紙以1989年的《體育運動評論》為例，被現代人認為是體育競技評論報紙的先驅者。通過報紙報道體育競技，也成為當時的歷史環境和社會條件下人們需求的新聞效果。作為進入體育新聞評論最早的紙質媒介，報紙業存在一定的傳統性與閉塞性，這是一種無聲的文化媒介，需要通過大眾的文字閱讀才能夠了解體育新聞，故而在報紙報道新聞時，對于讀者的文化水平有一定的要求，同時通過報紙報道的新聞，多數以專題為主，一些細小的體育趣事往往不能引人注意或占據版面，報紙對于報道內容存在一定的寬度限制，由于其版面有限，報道的內容往往簡明扼要、追求精致。

2.現代傳媒中的電視與廣播業。在報紙業以后，隨著社會科技的發展，電視成為基本的家用電器之一，大眾通過電視、廣播等有聲媒介了解體育新聞的途徑增加了現代手段。這些代表著現代科技發展的新媒介，在一定程度上為大眾的新聞享受度帶來優越感，從視覺和聽覺上讓新聞更加立體和生動，同時對于新聞編輯的能力考驗也增加，使現代新聞記者的職業要求變高，新聞業也不僅僅存在于紙質媒體的背后，而是從新聞幕后轉型到電視上，通過展示等方式將新聞擴展出來。其能夠報道的內容也增加，對讀者的理解限制也放寬，有聲的新聞使讀者對新聞的理解更加通透，報道新聞時也更加方便和高效。但受科技的限制，電視與廣播業也缺少了報紙業的文字閱讀享受和文化底蘊，其內容也更偏向現代化和娛樂化。

3.現代傳播中的國際互聯網。當下新興的傳播媒介非國際互聯網莫屬，電腦走入千家萬戶，使當今的時代轉變為“互聯網時代”。現代科技發展之迅速，使得以互聯網為載體的新聞媒介變得多種多樣，最初的互聯網信息通過電腦傳播，在當今社會中隨處可見的電子產品都在展示著新聞信息，如大眾脫離不了的手機、站臺的電子信息板、廣告設施、公共場所的新聞視頻板等，互聯網已經與大眾的生活隔離不開。

二、三種傳播媒介在體育領域中的發展前景

上述文字重點分析了當下社會中的三種新聞傳播媒介，在這三種傳播媒介中，以第三種“互聯網”傳播為主要傳播途徑，其涵蓋面也最廣，當下的快節奏生活中，在電腦或手機上的新聞瀏覽已經遠遠高于紙質媒體和電視媒體。但在體育領域中，三種媒體仍然同時存在其合理之處，本段文字將根據實際新聞情況對三種媒介的發展前景進行詳細分析。

1.報紙業在體育領域中的發展前景。報紙行業作為傳統的新聞傳播媒介，在當下的社會中仍然是比較受歡迎的一種新聞傳播方式，尤其是對于一定的年齡階段的讀者來講，報紙更具有權威性和品牌效應，如“城市晚報”“體育報”等，始終給讀者帶來一種不可撼動的信任感，那么報紙業的發展前景則更注重板塊化、專題化，對于體育賽事的“體育報”類新聞報紙，讀者更愿意傾向于專業感更強的閱讀，這對于報紙業在體育領域的發展來說仍可占有一席之地。

2.電視與廣播業在體育領域中的發展前景。電視與廣播業的新聞載體在大眾生活中是不可或缺的一部分，通俗地講，在一定程度上電視與廣播業并不能被互聯網式的新聞業完全取代，對于一些工作性質特殊的人，如司機、教育、體育解說等職業的人，電視與廣播的傳播途徑仍然是首要選擇，那么對于電視與廣播的新聞業的發展，就需要其行業的新聞人不斷培養自身敏銳的新聞捕捉力，能夠適應當下時代中社會大眾對于新聞的認知需求，同時這一途徑的新聞傳播對于大眾的生活化更強。如體育賽事時，電視直播能夠給人帶來更直觀的競技感受，同時這種方式能夠讓體育領域走向直播化、在體育領域的新聞播送中獲得更好的播送效果。

3.國際互聯網在體育領域中的發展前景。相較于上述兩種傳統形式的新聞傳播媒介，互聯網信息始終是與現代科技電子產品相連的，并且完美地實現了“閱、聽、看”三效合一，將兩種傳統媒介的優勢結合起來，如“百度新聞”中常常存在“文字+視頻”的網頁新聞，這種更多輸送方式的新聞載體，使新聞更加生動和便捷。而在體育競技中，互聯網新聞不僅可以做到單方面報道，還有區域留給讀者評論，做到實時觀察輿論走向，實現新聞與評論合二為一的新型新聞報道模式。

三、結語

未來的體育傳媒發展方向勢必是與高科技相結合的，這三種較為常見的體育新聞傳播模式，能夠盡可能地為社會大眾帶來體育時事，并且能夠最有效地傳播新聞，相對于其他方式來說，這三種傳播媒介最為基礎也最為廣泛。我國的體育事業不斷蓬勃發展，勢必也帶動著我國傳媒業與新聞業的不斷進步。

【參考文獻】

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