淺析基于情感化體驗的交互式包裝設計

摘要：商品包裝作為品牌信息和情感體驗的載體，是商品與消費者之間重要的信息溝通渠道，基于情感化體驗的交互式包裝設計有助于實現商品的情感營銷，帶來更好的經濟效益和社會效益。本文分析了國內商品包裝設計的發展現狀，從感官型、功能型、智能型三個方面提出了基于情感化體驗的交互式包裝設計的方法建議，探尋包裝設計發展的新趨勢。

關鍵詞：情感化體驗;交互式;包裝設計;

一、前言

現如今，商品市場競爭越來越激烈，情感營銷廣泛的影響著人們的生活。包裝設計作為輔助銷售的重要手段，承載了商品信息、品牌形象以及消費者的情感體驗，是商品向消費者傳遞信息的重要媒介。交互式包裝設計以人體工程學為基礎，建立起人與人之間、人與物之間信息交流的新渠道。注重消費者與包裝之間產生交互行為過程中的情感體驗，不僅能夠深層次滿足消費者的內在情感需求，構建商品與消費者間的情感關系，而且積極地影響消費者行為，起到促銷商品的作用。

二、國內商品包裝設計的發展現狀

當前，我國的市場經濟體制逐漸走向成熟，商品的包裝設計作為營銷活動中重要賣點，依然存在許多問題。

2.1國內商品包裝設計的實際問題

2.1.1包裝材質較為傳統，利用率不高

20世紀，包裝材質的選用以木材、蘆葦、麻繩等為主，到了新世紀之后，包裝材質的選用以紙、木、塑料等為主，材質選擇局限，重復利用率不高。傳統的材質選擇，雖然滿足了人們對商品的保護需求，但在商品取出使用之后，包裝失去了意義，容易造成資源浪費和環境污染。

2.1.2過度包裝捆綁銷售，商業性明顯

目前，市面上許多商家過度追求商品的附加值，對商品進行過度包裝，將商品包裝和商品進行捆綁式銷售，商業性明顯。這類包裝忽略了自身保護商品、傳遞信息的基本功能，沒有以消費者為中心，較少地考慮消費者的情感需求，讓商品的實用性大打折扣，且商品與商品包裝的生命周期嚴重不匹配，造成了商品使用性受限和包裝資源浪費的問題。這種過度追求商業價值的行為，給消費者的正常消費帶來了消極影響。

2.2國內商品包裝設計的研究趨勢

消費者對商品包裝設計的情感化體驗需求日益豐富，越來越多的學者開始關注能夠滿足消費者對于情感層面需求的交互式包裝設計。包裝設計的研究領域逐漸更多地聚焦在消費者的情感化交互體驗上，研究滿足消費者情感體驗的交互式包裝設計成為包裝設計研究的新趨勢。

三、基于情感化體驗的交互式包裝設計方法

在商品經濟深層次發展過程中，消費者情感體驗成為現代化包裝設計的一大關鍵點，基于情感化體驗的交互式包裝設計能夠更好的滿足消費者的情感需求，提高產品的整體銷售效果。

3.1感官型交互式包裝設計

感官型交互式包裝利用消費者的感觀感受，借助強烈的視覺感召力和具有深刻感官體驗的設計，加強了消費者和包裝之間的溝通。例如借助圖形、色彩的結合，挖掘包裝設計的造型結構以帶來趣味性，用強烈的視覺感受給消費者帶來愉快的情感體驗;通過包裝材質的選用，肌理的形成，滿足消費者的觸覺體驗;將產品氣味提取出并應用在產品包裝材質上，能夠滿足消費者的嗅覺體驗。從圖形，色彩，造型，結構，材料等多方面進行挖掘，為消費者和包裝之間建立起一條感官型交互的信息溝通渠道，促進消費者產生情感共鳴。

3.2功能型交互式包裝設計

功能型交互式包裝的設計方法以保護產品為基本功能、與產品使用周期進行科學匹配。除此之外，產品包裝功能的多元化，也為消費者提供了更多的交互式情感體驗，根據商品的市場定位，以消費者的顯性需求和隱性需求為基礎，通過消費者的實際參與，使其能夠對包裝進行二次設計，給消費者帶來多元化、物超所值的體驗。

3.3智能型交互式包裝設計

智能型交互式包裝充分利用科技優勢向消費者傳達信息，構建更多滿足消費者情感體驗的渠道。具有識別和判斷功能的智能型交互式包裝能夠及時向消費者傳達產品的內部信息，方便消費者對產品質量即時的把控。其中，數字技術廣泛應用于人們的生活當中，利用數字技術手段獲取產品信息，為消費者提供了交互溝通的新渠道。例如，使用二維碼獲取產品信息的過程中讓消費者感受到了智能型包裝帶來的便利體驗，以及利用AR技術，實現產品生產流程的動態演繹等，給消費者提供了直觀、全新的交互情感體驗。

四、結語

本文圍繞包裝設計發展現狀中存在的一些問題，結合了基于情感體驗的交互式包裝設計成為包裝設計研究的新趨勢，以感官型、功能型、智能型三種類型的包裝設計為切入點，提出了一些建議?；谙M者情感化體驗的交互式包裝設計有著重要的現實意義，對包裝設計的發展提供了更多的可能性，希望能夠在激烈的市場競爭中給商品銷售帶來一定的助益。

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作者簡介：劉悅（1999.09-），女，漢族，重慶江津人，四川農業大學藝術與傳媒學院2017級本科生，視覺傳達設計專業。

（作者單位：四川農業大學）