淺析基于情感化體驗的交互式包裝設(shè)計

摘要：商品包裝作為品牌信息和情感體驗的載體，是商品與消費者之間重要的信息溝通渠道，基于情感化體驗的交互式包裝設(shè)計有助于實現(xiàn)商品的情感營銷，帶來更好的經(jīng)濟效益和社會效益。本文分析了國內(nèi)商品包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀，從感官型、功能型、智能型三個方面提出了基于情感化體驗的交互式包裝設(shè)計的方法建議，探尋包裝設(shè)計發(fā)展的新趨勢。

關(guān)鍵詞：情感化體驗;交互式;包裝設(shè)計;

一、前言

現(xiàn)如今，商品市場競爭越來越激烈，情感營銷廣泛的影響著人們的生活。包裝設(shè)計作為輔助銷售的重要手段，承載了商品信息、品牌形象以及消費者的情感體驗，是商品向消費者傳遞信息的重要媒介。交互式包裝設(shè)計以人體工程學(xué)為基礎(chǔ)，建立起人與人之間、人與物之間信息交流的新渠道。注重消費者與包裝之間產(chǎn)生交互行為過程中的情感體驗，不僅能夠深層次滿足消費者的內(nèi)在情感需求，構(gòu)建商品與消費者間的情感關(guān)系，而且積極地影響消費者行為，起到促銷商品的作用。

二、國內(nèi)商品包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國的市場經(jīng)濟體制逐漸走向成熟，商品的包裝設(shè)計作為營銷活動中重要賣點，依然存在許多問題。

2.1國內(nèi)商品包裝設(shè)計的實際問題

2.1.1包裝材質(zhì)較為傳統(tǒng)，利用率不高

20世紀，包裝材質(zhì)的選用以木材、蘆葦、麻繩等為主，到了新世紀之后，包裝材質(zhì)的選用以紙、木、塑料等為主，材質(zhì)選擇局限，重復(fù)利用率不高。傳統(tǒng)的材質(zhì)選擇，雖然滿足了人們對商品的保護需求，但在商品取出使用之后，包裝失去了意義，容易造成資源浪費和環(huán)境污染。

2.1.2過度包裝捆綁銷售，商業(yè)性明顯

目前，市面上許多商家過度追求商品的附加值，對商品進行過度包裝，將商品包裝和商品進行捆綁式銷售，商業(yè)性明顯。這類包裝忽略了自身保護商品、傳遞信息的基本功能，沒有以消費者為中心，較少地考慮消費者的情感需求，讓商品的實用性大打折扣，且商品與商品包裝的生命周期嚴重不匹配，造成了商品使用性受限和包裝資源浪費的問題。這種過度追求商業(yè)價值的行為，給消費者的正常消費帶來了消極影響。

2.2國內(nèi)商品包裝設(shè)計的研究趨勢

消費者對商品包裝設(shè)計的情感化體驗需求日益豐富，越來越多的學(xué)者開始關(guān)注能夠滿足消費者對于情感層面需求的交互式包裝設(shè)計。包裝設(shè)計的研究領(lǐng)域逐漸更多地聚焦在消費者的情感化交互體驗上，研究滿足消費者情感體驗的交互式包裝設(shè)計成為包裝設(shè)計研究的新趨勢。

三、基于情感化體驗的交互式包裝設(shè)計方法

在商品經(jīng)濟深層次發(fā)展過程中，消費者情感體驗成為現(xiàn)代化包裝設(shè)計的一大關(guān)鍵點，基于情感化體驗的交互式包裝設(shè)計能夠更好的滿足消費者的情感需求，提高產(chǎn)品的整體銷售效果。

3.1感官型交互式包裝設(shè)計

感官型交互式包裝利用消費者的感觀感受，借助強烈的視覺感召力和具有深刻感官體驗的設(shè)計，加強了消費者和包裝之間的溝通。例如借助圖形、色彩的結(jié)合，挖掘包裝設(shè)計的造型結(jié)構(gòu)以帶來趣味性，用強烈的視覺感受給消費者帶來愉快的情感體驗;通過包裝材質(zhì)的選用，肌理的形成，滿足消費者的觸覺體驗;將產(chǎn)品氣味提取出并應(yīng)用在產(chǎn)品包裝材質(zhì)上，能夠滿足消費者的嗅覺體驗。從圖形，色彩，造型，結(jié)構(gòu)，材料等多方面進行挖掘，為消費者和包裝之間建立起一條感官型交互的信息溝通渠道，促進消費者產(chǎn)生情感共鳴。

3.2功能型交互式包裝設(shè)計

功能型交互式包裝的設(shè)計方法以保護產(chǎn)品為基本功能、與產(chǎn)品使用周期進行科學(xué)匹配。除此之外，產(chǎn)品包裝功能的多元化，也為消費者提供了更多的交互式情感體驗，根據(jù)商品的市場定位，以消費者的顯性需求和隱性需求為基礎(chǔ)，通過消費者的實際參與，使其能夠?qū)Πb進行二次設(shè)計，給消費者帶來多元化、物超所值的體驗。

3.3智能型交互式包裝設(shè)計

智能型交互式包裝充分利用科技優(yōu)勢向消費者傳達信息，構(gòu)建更多滿足消費者情感體驗的渠道。具有識別和判斷功能的智能型交互式包裝能夠及時向消費者傳達產(chǎn)品的內(nèi)部信息，方便消費者對產(chǎn)品質(zhì)量即時的把控。其中，數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于人們的生活當(dāng)中，利用數(shù)字技術(shù)手段獲取產(chǎn)品信息，為消費者提供了交互溝通的新渠道。例如，使用二維碼獲取產(chǎn)品信息的過程中讓消費者感受到了智能型包裝帶來的便利體驗，以及利用AR技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)流程的動態(tài)演繹等，給消費者提供了直觀、全新的交互情感體驗。

四、結(jié)語

本文圍繞包裝設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀中存在的一些問題，結(jié)合了基于情感體驗的交互式包裝設(shè)計成為包裝設(shè)計研究的新趨勢，以感官型、功能型、智能型三種類型的包裝設(shè)計為切入點，提出了一些建議。基于消費者情感化體驗的交互式包裝設(shè)計有著重要的現(xiàn)實意義，對包裝設(shè)計的發(fā)展提供了更多的可能性，希望能夠在激烈的市場競爭中給商品銷售帶來一定的助益。

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作者簡介：劉悅（1999.09-），女，漢族，重慶江津人，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2017級本科生，視覺傳達設(shè)計專業(yè)。

（作者單位：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)）