廣告設計中視覺語言與文案策劃的統一

劉嘉

[摘 要]廣告設計是十分熱門的行業，其不僅競爭激烈，而且對從業人員的素質提出了很高的要求。廣告設計與商業息息相關，同時也是一門藝術。進行廣告設計時，每一個環節都很重要，彼此要銜接得當，突出重點，方可實現成功的廣告設計。主要對廣告設計中視覺語言與文案策劃的統一進行探討，旨在提高從業人員的綜合素質。

[關鍵詞]廣告設計;視覺語言;文案策劃;統一

廣告行業具有濃重的服務性質。目前，這一行業的競爭越來越激烈，對相關從業者的素質亦提出更加嚴格的要求。廣告行業的高速發展催生了許多職業，比如，廣告文案、廣告設計等。許多廣告之所以能吸引人們的眼球，達到應有的宣傳目的，主要就是得益于精心的廣告設計與扎實的文案策劃功底。廣告表現形式越發多元化，卻仍然離不開語言文字的表達，成功的文案策劃將會展示出鮮明而有特色的視覺語言;內涵豐富的視覺語言同樣會影響到文案策劃的內容。因此，在進行廣告設計時，必須保證視覺語言與文案策劃的統一。

一、廣告設計中的視覺語言

廣告雖然隸屬商業范疇，但卻具備其自身的審美屬性。展現廣告魅力的主要工具就是視覺語言。巧妙的視覺語言能通過完美的藝術表現形式展示出廣告的與眾不同，給人留下深刻的印象。常見的視覺語言表現手法有攝影、繪畫，再結合廣告語言，就可以將信息及時傳達給目標群體。視覺語言通常有很高的辨識度。成功的廣告設計所傳達的信息離不開文字、圖形、色彩，這些元素會傳達具有價值的信息，并影響著視覺效果。因此，在廣告設計中，文字設計也是關鍵的一環。圖形可以激發受眾思考，使受眾產生情感共鳴。色彩能傳達出廣告中的情感，“關照”受眾的情緒。視覺語言在廣告設計中具有很重要的影響，其與人們的內心思想密切相關。實現對視覺語言的有效組合，可以將觀點及時轉達，使信息的價值在第一時間內為人所知曉。

二、廣告設計中的文案策劃

廣告文案主要是運用文字對廣告內容采取一種頗為藝術的方式進行描述和表現。在廣告作品中的語言文字可稱之為文案策劃。廣告文案的主要表達工具就是文字，通過文字與受眾進行交流，以多元化的表達方式展現有價值的信息。中國文字文化博大精深，為了使廣告文案真正打動消費者，就必須進行精心的文案策劃，保證內容符合消費者的心理需求。通常，廣告文案策劃人員需要對每一個細節進行仔細斟酌和分析，全面配合廣告設計，明確廣告主題。要制定完善的設計策劃方案與實施計劃，保證文案策劃具有一定的可操作性。

三、視覺語言與文案策劃的統一

在廣告中，文案策劃是核心，能有效轉達廣告中最有價值的信息，并通過一定的藝術形式感染消費者，使其感同身受。因此，成功的文案策劃需要以調動人的情感為前提條件，再以有效的手法展現廣告內容。在廣告中語言文字是一門藝術，需要相關人員不斷創新，將文字與廣告內容有機結合，使廣告更加人性化。因此，在廣告文案策劃中，只有充分展示出人的情感才能進一步發揮視覺語言的作用。

在廣告設計中，視覺語言是不可或缺的環節，也是廣告文案策劃的視覺表現形式。廣告文案策劃對視覺語言起到了決定性作用，利用詳細而具體的文案策劃可以展示出豐富的視覺語言，實現廣告與消費者的情感溝通。因此，為了達到廣告的目的，使廣告能被人們所理解，就要將文案策劃與視覺語言進行統一。

廣告設計人員要有獨立思考的能力與敏銳的判斷力，還要有創新能力，這樣才能做到有效傳達信息的同時，實現文案策劃與視覺語言的統一。廣告設計的目的是為了提高廣告的宣傳效果，保證傳播效率，這與文案策劃和視覺語言統一是分不開的。設計人員要以多元化的思維實現二者的統一，掌握視覺語言的表現方法，巧妙運用，充分體現廣告文案策劃內容。設計師要做好市場定位，保證廣告設計符合目標群體的需求，達到引人入勝的效果，這與豐富的視覺語言和巧妙精心的文案策劃息息相關。

四、實現視覺語言與文案策劃的統一的建議

語言的魅力是無窮的，在廣告設計中同樣如此。要加強對廣告文案策劃語句的修飾，反復推敲和斟酌，可以采用修辭技巧表達情感，科學使用視覺語言，對文案中的語句進行精確修飾，在保證語言使用準確的前提下，使廣告語言充滿更多的情感色彩。巧妙應用修辭可以使廣告在消費群體中留下深刻的印象，再利用視覺語言進行誘導，就可以達到應有的宣傳效果。為了創造出具有吸引力的廣告文案，可以巧妙應用語言技巧，以提高受眾關注度為前提，保證廣告語言簡潔明了，使其具有很強的說服力。比如“一切皆有可能”這句廣告語短小精悍，簡明扼要，但卻直抒胸臆，成功引起消費者的共鳴。如今，李寧運動品牌遍地開花，與其精彩的廣告語是分不開的。

總之，廣告設計的目的是保證廣告達到應有的宣傳效果，這就需要加強視覺語言與文案策劃的統一，提高語言的魅力，保證廣告有很強的藝術感染力。

參考文獻：

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[作者單位]

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（編輯：溫子超）