視覺傳達設計中中國傳統元素的運用

佟羽欣 李一凡

摘 要：中華民族的歷史是非常悠久的，在中華民族文化的發展中，形成了非常悠久的傳統文化。隨著我國視覺傳達藝術設計的發展，我國傳統文化元素被廣泛的應用到視覺傳到設計中，使得視覺傳達設計的效果和水平有了明顯的提升，并且還讓很多設計作品中體現出了中國民族的精神和文化意蘊。因此，應該在視覺傳達設計中合理的應用中國傳統元素，在促進視覺傳達設計發展的基礎上還可以讓我國傳統元素得到更為廣泛的宣傳，讓我國傳統元素可以在世界舞臺上得到發展。

關鍵詞：視覺傳達設計;傳統元素;中國;運用

引 言

近些年，隨著視覺傳達藝術設計的快速發展，視覺傳達設計已經成為設計中重要的組成內容之一。視覺傳達設計并不單單的是指傳統意義上的設計，其還包括了文化在創造過程中體現出來的一個國家的綜合國力水平。眾所周知，我國傳統文化的積淀推動了我國獨有的民族文化的發展，但是從設計和我國傳統文化元素的關系上來看，表面上兩者之間并沒有什么明顯的聯系，甚至可以說兩者是沒有任何關系的兩個方面。但是實際上，視覺傳達設計和我國傳統文化元素有著千絲萬縷的關系。因此在視覺傳達設計中合理的應用中國傳統元素可以有效的推動我國視覺傳達設計的發展以及我國傳統元素的發展，因此本文針對視覺傳達設計中中國傳統元素的運用進行了分析和討論。

1傳統色彩元素的應用

在視覺傳達設計中色彩元素是非常重要的組成部分，色彩元素的應用好壞，會直接的影響到觀看者對視覺傳達設計作品的認同感;而具有明顯的沖擊力的色彩運用可以有效吸引觀眾的眼球和目光。此外，對于作品來說，還可以實現更好的傳播。在中國傳統元素中，最為經典的色彩元素包括了胭脂色、秋香色、紅色、綠色等，這些傳統色彩有著非常濃郁的中國特點，而對這些色彩的合理應用可以更好的把我國傳統文化中的元素直觀的呈現在大家的面前。另外，在我國傳統色彩應用中，不同的色彩代表著不同的寓意，如大紅色代表著喜慶，一般情況下在我國的傳統節日或者是婚禮慶典等活動中經常會用到大紅色，這種顏色也是一種信息的傳遞方式。而對于視覺傳達的設計者來說，在進行視覺傳達設計的過程中應該充分的考慮到不同色彩的搭配和組合，根據設計的主題把中國色彩合理的應用到其設計作品中，讓色彩元素成為中國傳統文化的載體，讓中國傳統文化得到傳播。

2傳統文字元素的應用

漢字是我國傳統文化中最具代表性的元素之一，從最初的甲骨文，到金文，再到篆體，漢隸、楷書，我國的文字經過了幾千年的演變和發展，形成了目前的漢字，在這個演變和發展的過程中，被賦予了特殊的文化價值，我們也從這個發展歷程中感受到了我國歷史的變化。在文字演變和發展的過程中，書法也得到了發展，而在視覺傳達設計中把書法作為一種傳統的文化元素應用到其中，有著非常突出和明顯的作用，書法的運用還讓設計作品被賦予了更加強烈的代表性和文化價值，更容易激發起觀賞者和作者之間的情感共鳴，讓觀賞者更加喜愛視覺傳達設計作品。

另外一種傳統文字元素的運用是通過詩詞書畫的方式來表達，這也是對我國文字元素更深層次的應用。在我國詩詞的鼎盛時期，最具代表性的就是唐詩宋詞，其強烈的體現出了我國民族色彩，而把這些詩歌運用到視覺傳達設計作品中，不僅可以有效的提升設計作品的文化內涵，同時還可以把我國傳統文化的價值傳遞出去，讓更多的人所了解和接受。而在視覺傳達設計的過程中對文字元素的應用主要由以下幾種形式，如印章、書法等，這些形式讓設計作品的表現力更加突出，起到了事半功倍的效果。而站在設計者的角度上來說，合理的應用中國文字元素就需要了解中國漢字文化的知識和內涵，在理解中國漢字元素所承載的文化和意義之后，才可以設計出更加優秀，根據文化價值的作品。

3傳統裝飾元素的應用

傳統裝飾元素是對我國傳統文化特征的反映，不同的裝飾元素可以反應出我國古代民眾對美好生活的向往，我國傳統裝飾元素主要包括了三種，一種是來自于民間的裝飾元素，如窗花、剪紙、皮影、編織、染織等，這些傳統元素都是我國人民在勞動的過程中創作提煉出來的，在這些傳統元素中可以看到我國勞動人民樸實無華的氣息;第二種是來源于傳統的宗教元素;如筆畫、供器和雕刻等等，這些傳統元素在構圖方面比較謹慎，形成了獨特的氣質，其中最為突出的就是敦煌壁畫中的圖案，并且這種元素經常被應用在一些服裝設計等設計中。第三種是來源于宮廷、皇族的裝飾元素，這些元素在結構方面比較復雜，給人一種富麗堂皇，華麗的感覺，此外這些元素的用色也比較的絢麗豪華，圖案裝飾也非常精細。從原始社會中簡單的線條裝飾，到奴隸社會的青銅裝飾，以及后期封建社會中的花鳥魚蟲、紋飾圖案等等，這些圖案樣式豐富，可以滿足于各種不同的風格、形式的視覺傳達設計作品的需求。此外，隨著社會的發展，我國很多視覺傳達設計師開始把我國傳統文化元素來應用到其作品的設計中，并且這些傳統裝飾元素可以滿足我國大眾的審美特點和需求。因此設計者在應用我國傳統裝飾元素的過程中應該根據作品的主題、受眾的心理特點和需求等來進行合理的選擇，對傳統裝飾元素進行弘揚和傳承，讓視覺傳達設計作品和我國傳統裝飾元素進行充分的融合發展。

4傳統圖案元素的應用

在視覺傳達設計中圖案的設計可以說是視覺傳達設計的生命，圖案是色彩的載體，其作用是非常明顯和突出的，圖案使用的好壞會直接對作品產生影響，并且還會影響到受眾對作品的認同感。在我國傳統圖案元素的發展中經歷了很長的一段時間，從夏商時期，人們崇尚的動物圖案，到元明時期人們常用的人物、山水、花鳥圖案等，我國傳統圖案元素的種類和樣式是非常豐富的，而常在視覺傳達設計中使用的有龍、鳳動物圖案，梅蘭竹菊、牡丹等花卉圖案，以及如意祥云、十二掌紋以及火珠等文案圖案等等，這些圖案的含義各不相同，但是都代表著積極向上的意義。而在視覺傳達設計中引入傳統圖案元素，可以更好的突出設計作品的表現力，讓設計作品的主體更加的突出，讓受眾人群對設計作品的情感認同更強烈，提高設計作品的質量和水平。

5傳統繪畫元素的運用

我國傳統繪畫作品和西方的繪畫作品的區別是非常明顯的，西方繪畫作品更加強調的是對明暗關系、立體效果，而我國傳統繪畫藝術則是對意境的表達，通過豐富的線條變化來體現出繪畫的情感。以山水畫為代表，其中就充分的展現了我國傳統審美的特點，通過水墨的變化來進行表達，從而體現出我國傳統的審美藝術。而在視覺傳達作品設計中應用傳統繪畫元素可以體現出現代設計對筆簡意長的審美追求，并且可以更加直觀和簡單的表達出設計者所要傳遞出來的主題和情感。而傳統繪畫元素在視覺傳達設計中運用的過程中應該注意整體的構圖的布局情況，為后期的設計打下基礎，之后要掌握規律和矛盾，讓真個畫面感更加和諧舒服，最為重要的就是要注意設計中的層次感，給畫面留出起到好處的空間。

參考文獻

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