設計符號學——1971-2018年奧斯卡獲獎電影海報分析

摘要： 電影海報通常被人們習慣地稱為是電影的“名片”，可見電影海報不僅僅是以宣傳電影內容為主要目的，更是要通過海報的諸多視覺語言符號展示其獨特的魅力，使觀眾能夠在藝術的感召下，享受視覺魅力的同時引起觀眾的強烈興趣。本文通過歸納和研究1971-2018年奧斯卡獲獎海報分析出電影類型與電影海報構圖之間的關系，電影海報是創意圖形、文字字體與構圖形式的完美結合，所以電影海報設計與設計符號學有著緊密的關系。電影海報是電影的重要宣傳方式之一，能夠較為直觀的反映電影所要表達的主要內容和思想感情。

關鍵詞：奧斯卡電影；設計符號學；平面設計；海報；構圖原理

近幾年來，電影越來越成為當代人們日常生活的消遣方式，國際電影節的各種獎項也越來越受到人們的支持與喜愛，美國的奧斯卡金像獎是受人們矚目的獎項之一，在近半個多世紀以來都備受關注，它在鼓勵更多優秀電影的產出與發展的同時，也提高了人們的審美水平，為設計師們提供了更多思路和靈感。海報是一部電影的“顏面擔當”，它的好壞直接影響著觀眾對電影的初步認識， 海報設計內容不僅要充分展示電影的主題，足以吸引公眾的注意，而且還要符合情節的基調。因此，電影海報設計、電影情節、電影氛圍等元素都需要納入設計范圍。一個好的海報設計，不僅可以豐富電影情節的高潮部分并且可將其進行可視化，通過強烈的畫面感受來刺激觀眾的觀看興趣。

一、符號學原理與電影海報中的關系

電影是綜合的藝術符號，和電影海報一樣，在本質上是通過視覺來像觀眾傳遞信息，所以它必須是一個在人們熟知的情況下的通用語言的一部分。所以，電影海報本身就是一種符號的表達方式，同時，它是以設計符號學為基礎的。在平面設計的角度來看，電影海報是通過運用元素、文字、布局、圖形、顏色等設計符號來表達電影的內容， 傳達思想、表露深意，從而在視覺上刺激觀眾的心靈，使觀眾對電影充滿期待與無限想象。

二、奧斯卡獲獎海報中電影類型與構圖的聯系分析

我們將1971-2018年間40張獲獎奧斯卡海報進行排列整理，毗鄰軸氛圍四個電影類型，分別為敘事類、動作類、人物傳記類、愛情類。將系譜軸分為四個構圖類型，分別為中心構圖、圖文均衡構圖、對角線式構圖、和局部構圖。在圖中可以直觀的看出，在1971-2018年獲獎海報中，它們都是垂直布局，電影海報的構圖應該清晰、簡潔、突出主題，使人們的注意力投放在主要信息上，從而使信息達到快速的傳達。照經驗來說，橫向畫面是最自然的，呈現出的視覺是最舒服的，并且海報的橫向構圖具有廣泛性，能夠將畫面完整的呈現，使電影情節表現得更好。而垂直圖像有高貴的感覺，垂直組成海報更能突出英雄的形象。

在構圖類型中，以中心構圖和圖文均衡式的海報最多，中心構圖是將主體放置在畫面中心進行構圖。該構圖最大的優點是突出主體形象、憤青結構主次，使畫面更加清晰，更容易達到平衡的效果。 對電影劇情重點對描述也尤為突出。 其中，大多數動作類 和敘事類電影的海報都以中心構圖為主，來突出主角形象，吸引觀眾的注意力。中心構圖法又稱之為中央構圖法，中間構圖法。意思就是將圖片的主體放在畫面的正中間。與其他構圖方法相比，人們的視覺會第一時間集中在重心處更會專注于這一點。 中心構圖法的最大優點是能夠突出主體，能夠使畫面表達清晰，從而在視覺上達到左右平衡的效果。采用中心構圖法的關鍵是突出主體的內容，所以要弱化一些背景，使用淺色單一的背景最好，利用畫面的層次和深度的對比來襯托畫面中的主體。

人物傳記類海報多以圖文均衡的構圖為主，它們基本上沒有靠中心主體大做文章。大部分都是簡單的圖片加上一段文字排版，相對于中心構圖法來說，這種海報就顯得更加文藝。臺詞的注入使海報設計更加意味深長，海報內容也會更加專注于主角的內心戲。一部好的影片在宣傳中大獲成功，海報中的文字信息是非常重要的，如何將一部電影歸納為簡潔的幾個字十幾個字，精確的將電影精髓展示給觀眾，文字編排和布局顯得尤為重要。它可以使電影在沒有大量圖片展示的情況下使文字具有更強的表現力，更加振奮人心。文字的韻味、節奏以及編排方式都給電影帶來了無限活力。這種形式借鑒了中國古代書畫，何為詩中有畫，畫中有詩，文字和圖畫通常是相輔相成。在中國傳統的繪畫中，畫面中通常大部分都是空白的，給人以無限的遐想，有詩曰，此時無聲勝有聲，這就是留白的意境。賦予人們想象的空間，在畫面的空間里，人們可以自由地行走在自己的和想象中，電影海報同此，可以完全將海報中的情節留給觀眾去想象。

三、結語

綜上所述，電影海報是通過符號將電影內容傳達給觀眾的一種傳播手段。它是電影最直接的宣傳手段，并且賦予電影藝術的魅力。 因此，隨著電影藝術的不斷發展，人們越來越關注設計符號在電影中的使用。相信在未來的電影發展中，設計師們會把更加豐富的設計符號運用到電影海報中，來帶給觀眾更佳的視覺享受，相信視覺符號會成為一種文化。在未來的發展中，設計師將以更豐富的符號語言來設計電影海報，使它成為一種文化。

參考文獻：

[1] 邢悅.淺析奧斯卡獲獎電影海報的視覺語言符號. 2005（01）

[2] 張相輪. 當代審美文化發生發展的自律和他律[J]. 南京政治學院學報. 2006（04）

[3] 陶巧麗. 在先鋒與自律的藝術之間[J]. 藝術界. 2006（02）

[4] 劉坤生.周易老子新證[M]. 南京：江蘇文藝出版社， 1992：41.

[5]黃匡宇 當代電視攝影制作教程[M].新世紀版復旦大學出版社2007.7.1

2007.5

[6] 郭廉夫，毛延亨.中國設計理論輯要[M]. 南京：江蘇美術出版社， 2008：4.

[7] 傅正義 電影電視剪輯學[M] 中國傳媒大學出版社[8] 班固.白虎通[M]. 南京：中華書局， 1985.

[9]朱和平，《設計現代設計史》[M]，合肥工業大學出版社，2004年8月。

[10]陳望衡，《藝術設計美學》[M]，武漢大學出版社，2000年7月。

作者簡介：

邢瑞琦（1996-），女，山東人，北京交通大學建筑與藝術學院研究生。

指導老師：張野