傳統媒體在當前輿論傳播下的理論轉變分析

摘 要：隨著我國互聯網水平的不斷提高，傳統媒體已經無法在輿論引導方面占據絕對優勢。目前，新媒體持續發展，逐漸更改著輿論傳播的渠道。本文主要闡述了新媒體時代輿論傳播的特點，進一步分析傳統媒體在輿論傳播下的轉變對策，以望起到參考作用。

關鍵詞：傳統媒體;輿論傳播;理論轉變

一、新媒體時代輿論傳播的特點

1.1傳播主體為普羅大眾

傳統媒體時代，輿論的傳播由主要媒體決定。而新媒體時代中，輿論的發表和傳播具有較低的門檻，民眾均可以掌握輿論的風向標。新聞事件的發現者、傳播者和評論者都可以有公眾人員完成。新聞傳播面臨著越來越復雜而廣泛的主體，公眾可以通過移動終端的社交平臺自由發表個人觀點，發表個人案發，進一步引導輿論的發展方向。這些發展趨勢都會影響當下輿論傳播的形勢。

1.2難以控制輿論尺度

一般而言，公眾發表的言論都具有極其嚴重的個人色彩和利己主義。由于政府在報道相關的新聞時沒有關注社會輿論，常常出現官方與民眾兩方輿論互相背離的情況，不斷影響輿論傳播的正確性。另外，在新媒體時代中，信息傳播過程具有十分快捷的特點，較多國際的言論也開始影響著我國民眾的個人價值去向。在此大環境下，政府通過傳統媒體將會更加難以控制輿論發展的尺度。

1.3媒體與公眾的互動不斷加強

新媒體與傳統媒體的差異在于，前者具有較強的互動性，可以有效加強民眾與各個媒體之間的交流?！?br>