傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前輿論傳播下的理論轉(zhuǎn)變分析

摘 要：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)水平的不斷提高，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法在輿論引導(dǎo)方面占據(jù)絕對優(yōu)勢。目前，新媒體持續(xù)發(fā)展，逐漸更改著輿論傳播的渠道。本文主要闡述了新媒體時代輿論傳播的特點，進(jìn)一步分析傳統(tǒng)媒體在輿論傳播下的轉(zhuǎn)變對策，以望起到參考作用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;輿論傳播;理論轉(zhuǎn)變

一、新媒體時代輿論傳播的特點

1.1傳播主體為普羅大眾

傳統(tǒng)媒體時代，輿論的傳播由主要媒體決定。而新媒體時代中，輿論的發(fā)表和傳播具有較低的門檻，民眾均可以掌握輿論的風(fēng)向標(biāo)。新聞事件的發(fā)現(xiàn)者、傳播者和評論者都可以有公眾人員完成。新聞傳播面臨著越來越復(fù)雜而廣泛的主體，公眾可以通過移動終端的社交平臺自由發(fā)表個人觀點，發(fā)表個人案發(fā)，進(jìn)一步引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向。這些發(fā)展趨勢都會影響當(dāng)下輿論傳播的形勢。

1.2難以控制輿論尺度

一般而言，公眾發(fā)表的言論都具有極其嚴(yán)重的個人色彩和利己主義。由于政府在報道相關(guān)的新聞時沒有關(guān)注社會輿論，常常出現(xiàn)官方與民眾兩方輿論互相背離的情況，不斷影響輿論傳播的正確性。另外，在新媒體時代中，信息傳播過程具有十分快捷的特點，較多國際的言論也開始影響著我國民眾的個人價值去向。在此大環(huán)境下，政府通過傳統(tǒng)媒體將會更加難以控制輿論發(fā)展的尺度。

1.3媒體與公眾的互動不斷加強

新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異在于，前者具有較強的互動性，可以有效加強民眾與各個媒體之間的交流。新媒體的發(fā)展給民眾的言論遞交了麥克風(fēng)，提供更為自由的平臺。公民可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺表達(dá)個人見解，做出對某件新聞的有效判斷。在一些新聞之中，新媒體平臺逐漸取代傳統(tǒng)媒體，成為權(quán)威信息的發(fā)布者和傳播者，為政府提供準(zhǔn)確的新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體需要注重輿論傳播的特性，不斷做出改變，擴大傳統(tǒng)媒體的影響力，關(guān)注民間輿論發(fā)展趨勢及影響，成為具有權(quán)威性的平臺。

1.4輿論傳播對象紛繁復(fù)雜

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)水平的不斷提高，新媒體持續(xù)發(fā)展改變著新聞傳播的形式。民眾可以針對各個新聞熱點，借助各個社交平臺自由發(fā)表個人觀點。由于較多平臺都沒有進(jìn)行實名制等級，導(dǎo)致他們可以在其中暢所欲言。以前，由于傳統(tǒng)媒體是新聞傳播的主體，具有一定的優(yōu)勢和權(quán)威，公眾無法與媒體交流其對于社會新聞熱點的看法。但是在新媒體時代，公眾可以肆意發(fā)表個人言論，并將討論的中心放置在某些十分敏感的新聞事件和社會熱點之中。

二、傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前輿論傳播下的轉(zhuǎn)變

2.1信息傳播

在信息傳播過程中，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的順利過度，就需要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，進(jìn)一步完成新聞傳播工作。針對某個新聞熱點，加以新媒體的方式進(jìn)行首次傳播，從新聞發(fā)布時逐漸推進(jìn)到輿論沸騰階段。比如當(dāng)年日本地震導(dǎo)致核電站泄露的新聞，網(wǎng)絡(luò)輿情逐漸指向食用鹽稀缺的方向，導(dǎo)致公眾沒有判斷新聞的真實性，就開始瘋搶食用鹽。在網(wǎng)絡(luò)上，媒體出現(xiàn)了大篇幅此類事件的報道，傳統(tǒng)媒體在輿論傳播過程中，需要緊跟新聞熱點變更方向，注重新聞傳播對于社會民眾的影響，進(jìn)一步滿足觀眾對于新聞的需求，提升對于新聞的滿意度。

2.2媒介創(chuàng)新

一般而言，媒介創(chuàng)新主要包含兩種方式。首先是在傳統(tǒng)的傳播渠道中，對新聞內(nèi)容進(jìn)行修改，并在信息傳播的節(jié)點中，傳統(tǒng)媒體一旦開始否定新媒體，就需要通過報紙等多種渠道進(jìn)行傳播，發(fā)布權(quán)威性的消息，并在此基礎(chǔ)上不斷引導(dǎo)輿論的發(fā)展，避免出現(xiàn)較多不良信息。另外，傳統(tǒng)媒體在實現(xiàn)與新媒體的融合過程中，需要注重新媒體自身的修復(fù)效果。如果出現(xiàn)不良新聞，需要對其針對性的解決，避免出現(xiàn)新聞?wù)婕俨糠值那闆r。民眾的言論和輿情，勢必推動新聞熱點的不斷更替，傳統(tǒng)媒體需要注重為大眾發(fā)布真想，讓媒體行業(yè)可以持續(xù)健康發(fā)展。

2.3輿論引導(dǎo)

在當(dāng)下輿論傳播過程中，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的過渡和轉(zhuǎn)變，需要注重新聞質(zhì)量。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，新媒體逐漸打破了傳統(tǒng)媒體的獨有優(yōu)勢，無法將新聞質(zhì)量全部交由傳統(tǒng)媒體把關(guān)。站在新媒體角度來看，由于民眾具有較多發(fā)表言論的機會和權(quán)利，在一定程度上可以促進(jìn)社會的和諧發(fā)展，體現(xiàn)民主自由氛圍。但是，通過新媒體社交平臺自由發(fā)表意見缺乏一定的約束。因此想要不斷實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在輿論傳播中的轉(zhuǎn)變，就需要給予大眾討論的自由，從新聞質(zhì)量把關(guān)人逐漸轉(zhuǎn)化為輿論引導(dǎo)人。在實踐中，新媒體的不斷發(fā)展引導(dǎo)我國輿情的持續(xù)發(fā)酵，開始在發(fā)表意見層面出現(xiàn)一些學(xué)術(shù)界的翹楚，逐漸實現(xiàn)對社會輿論的有效引導(dǎo)。在一定程度上帶動民眾的意見，不斷引導(dǎo)輿論的走向。因此，作為言論的發(fā)布者和輿情的引導(dǎo)者，傳統(tǒng)媒體需要避免出現(xiàn)較多不良言論，不斷推進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的完美轉(zhuǎn)變。

三、總結(jié)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展帶動著新聞輿論出現(xiàn)，在一定程度上體現(xiàn)民眾個人精神訴求和意識形態(tài)。在新聞輿論時代，傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合新媒體的發(fā)展方式，持續(xù)更換宣傳理念，提高對于社會輿論的重視程度，重視新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體的影響和沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體需要持續(xù)更新宣傳理念，掌控社會輿情的發(fā)展方向。在新媒體時代中，不斷實現(xiàn)雙方的融合發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體的完美過渡。

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作者簡介：

劉禮鵬，出生年月：1993.05，性別：男，民族：漢，籍貫：湖南耒陽，學(xué)歷：本科，職稱：政治學(xué)專業(yè)，法學(xué)學(xué)士，研究方向：政工，黨建，法律，新聞輿論傳播.