互聯網＋時代的博物館發展新趨勢

于海琴

摘 要：互聯網模式下，博物館的發展面臨了一定的問題，呈現出了傳統模式與互聯網模式的融合，博物館的各個方面都受到了沖擊，博物館的宣教部門也借此機會進行全面改革，分析出最優方案做好社交平臺的宣傳工作，提升博物館的人流量[1]。

關鍵詞：互聯網;博物館;發展趨勢

一、博物館宣傳工作與互聯網的發展

現在已經進入了互聯網時代，如今的互聯網是人們生活中必不可少的一部分，現在的互聯網的發展已經成熟化了，人們每天使用的微信、微博、QQ使人們的聯系更加便捷，信息的傳輸也更加方便，還有各種APP的推廣人們只需要一部手機就可以完成各種事情，在互聯網時代下博物館也要隨著時代的進步，抓住機遇，面臨挑戰，在互聯網時代下脫穎而出，利用互聯網進行對博物館的宣傳已經成了宣教部門的主要研究課程[2]。

在人們的心中博物館是對各種類型文物征集，陳列的地方，博物館是非營利性，對公眾開放的地方，同時又帶著一種莊重感，讓人心里有距離感，博物館的類目是很多的有社會歷史類博物館、歷史考古博物館、紀念類博物館、民族民俗博物館，還有自然博物館等等，博物館的瀏覽路線一般都是提前設計好，一成不變的，最常見的就是小學生組織學習的瀏覽，觀眾只需要緊跟講解員的步伐進行觀看就可以了，非常乏味，提不起人們的興趣，現在博物館宣教的主要群體就是年輕人，年輕人將是社會發展的主流，要符合年輕人的胃口，傳統的宣教方式已經提不起現在年輕人的興趣，博物館宣傳人員要進行改革，所以博物館必須要向互聯網一樣與時俱進，吸引年輕人的目光，現在年輕人比較喜歡新奇的東西，可以利用這點來進行改革[3]。

不得不說現在的人們已經離不開互聯網，手機軟件上的微信、微博、QQ都是可以利用的對象，可以通過開通社交媒體來吸引年輕人的注意，宣教工作人員要對這些社交媒體進行頁面的美化，符合博物館主體的同時進行新的創意，讓人們看到界面還想繼續了解的那種好奇心，頁面要吸睛，內容要豐富有趣，這樣可以大大的提高閱讀量和關注量，生活水平的提高和人們審美水平的上升，是博物館宣教人員需要了解的，抓住人們的心，往往會事半功倍，人們可以通過這些公眾號來了解博物館的大體內容，通過博物館的信息與互聯網的信息緊密相接，提升博物館的知名度[4]。

二、博物館宣教工作的不足之處

博物館的宣教工作還是存在不足，應該加以深思進行改造，順應互聯網的發展的趨勢，反傷時代的潮流，博物館宣教工作的改革是一次與互聯網接軌的機會，對于目前宣教工作的不足和漏洞，需要及時的改進，有以下幾點：

（1）宣教工作意識程度不高

宣教意識程度不高是因為博物館宣教人員還沒有意識到傳統博物館正在逐步落后，傳統的博物館一般都是對藏品的展覽和藏品的征集為主，大量的精力都放在了這兩條主線上，沒有意識到宣教工作的重要性，宣教工作的缺乏從而導致現在的博物館已經跟不上時代發展的潮流，也有很多中小型的博物館對宣教工作是心有余力不足，中小型博物館的資金儲備不多，在準備館內的陳列物品上耗費巨大，不僅僅是在資金上，人力、物力都面臨著難題，如果沒有達到預期想象的人流量，就會導致博物館資金不足，金錢花費毫無用處，進一步形象博物館的發展[5]。

（2）宣教工作缺乏多樣性及豐富性

放眼看博物館工作的開展都是大同小異，沒有自身的特色，各個博物館的開展工作沒有新意，太過于普通是導致博物館落后的原因，宣傳工作基本圍繞著博物館基本信息、展覽的內容、宣傳單的派發，這一套基本流程下來太過于俗套、單一，在文化傳播方面缺失，沒有把博物館本身的想要表達的意愿傳播出來，不斷地重復觀看，容易造成人們的審美疲勞，在過于滯后，講解員也只是把表面的東西講解了出來，其中真正涉及內涵的知識沒有深挖出來，宣傳工作也沒有與時俱進，與互聯網沒有接軌，互聯網的傳播在人們生活已經變成了新發展的趨勢，博物館的宣教人員應該利用這點進行改革，與人們每天使用的手機APP進行融合，以前老舊的傳統模式沿用至今帶來的后果讓博物館宣教人員得到了警示，博物館的傳統開展模式讓人們失去了觀看的興趣，博物館不僅要與互聯網平臺接軌還要豐富內容，添加讓人們感興趣的東西，讓博物館的文化價值發揮到最大[6]。

（3）缺乏一支專業的人員隊伍

經調查博物館人員都是每天按照三點一線工作，工作太固定化，在宣教工作探討時很多工作人員想法過于老舊，在問題交接、策劃宣教內容、公關問題等不能獨當一面，沒有自己的想法，達不到一起想象的效果，針對博物館專業人員匱乏的問題還需要下點功夫，應該融入各個不同領域的人才，人才匱乏主要是因為博物館在編人員太少，志愿者大都沒有此類專業的相關素養，在互聯網形式下博物館需要的是綜合性的人才，專業人員的匱乏也是導致博物館宣教工作進展慢的原因之一[7]。

三、博物館在“互聯網時代”下開展宣教工作的方式

在互聯網模式下進行工作是比以前傳統模式簡單很多的，互聯網的發展就是便利的代表，博物館學會用便利的方式來進行改革[8]。

開設官方的媒體平臺，管理平臺運營，現在社交平臺已經成為了各個行業主流，上文說過，平臺要做的吸引人讓人有想繼續了解下去的好奇心，頁面要與主體相符合，另外再派人定時進行平臺的更新維護，還要引用互聯網技術賦予博物館新的活力，利用熱點話題來提升宣教工作，比如利用電視劇來制造熱點，如《甄嬛傳》整理出當時背景下的資料，對館內那個背景下的文物進行信息匹配，不僅傳播了博物館的知名度也教會了大眾一些歷史知識。

結束語

在新的形勢下博物館要抓住新的機遇，利用互聯網帶來的便利進行改革，打破傳統模式的弊端，在互聯網的沖擊下適應現在的潮流，跟進時代的步伐，盡心盡力把博物館的價值發揮到最大。

參考文獻

[1] 儀曉華. 博物館職能轉換背景下的展示設計研究[D].齊魯工業大學，2017.

[2] 都江. 基于交互關系的館藏文物信息傳播研究[D].武漢理工大學，2016.

[3] 張魯. 社交媒體時代的中國博物館傳播模式研究[D].浙江大學，2016.

[4] 何雅柔. 數字博物館的交互式敘事研究[D].暨南大學，2016.

[5] 賀傳凱. 中國博物館營銷體系研究[D].河南大學，2016.

[6] 蔡欣怡. 互聯網環境下博物館行業的商業模式創新研究[D].北京郵電大學，2019.

[7] 劉德杰. 博物館的社會化媒體營銷研究[D].吉林大學，2016.

[8] 陳嫣. “VR直播”在博物館教育中的應用研究[D].中國美術學院，2018.