新媒體視域下煤炭企業如何做好宣傳工作

摘 要：本文就目前國有企業新聞宣傳工作中的存在的問題，結合新媒體傳播的特點，對國有企業的新聞宣傳的創新發展路徑提供切實可行的建議，以提升新媒體時代國有企業新聞宣傳工作的水平。

關鍵詞：新媒體;國有企業;宣傳工作;創新

黨的十九大報告指出，“要堅持正確宣傳導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力。”新媒體視域下，國有企業新聞宣傳工作應重視自身弊端，順應時代，積極創新，引領企業健康發展。

一、新媒體時代國有企業新聞宣傳工作存在的問題

（一）對新聞宣傳工作的重視不夠。目前，國有企業一般都將企業經營重點放在績效和經濟效益產出較大的業務上，對新聞宣傳工作的重視程度不夠，對新聞宣傳工作的投入也相對薄弱，無論是宣傳需要的硬件設施等硬性條件，還是新聞宣傳從業人員的待遇、發展前景等軟性投入都有欠缺，這樣的現狀使得企業新聞宣傳工作開展起來常?！坝行臒o力”。

（二）宣傳重點把握不準。目前，大多數國有企業在進行新聞宣傳工作時過于重視領導的看法，宣傳重點聚焦在領導講話、調研、來訪上，對于基層員工的工作生活宣傳較少，脫離群眾，不接地氣;有些企業甚至是領導讓宣傳什么就宣傳什么，沒有掌握住宣傳的重點、主體和受眾，“自說自話、滿嘴套話”也是較為普遍的現象。另外，過多的企業思想和方針政策的傳播，容易受到員工的排斥，影響傳播效果。

（三）宣傳從業人員素質不高。基于國有企業較為復雜的歷史淵源和人際關系，目前國有企業的新聞宣傳從業隊伍普遍存在人數較少、年齡結構較大、專業素質不高的問題，這樣的宣傳隊伍往往思維和工作方式相對保守，做出的新聞宣傳易出現流于形式、說教式等缺陷，無法取得較好的宣傳效果。同時，也因發展前景、待遇等相關因素影響，宣傳從業人員缺乏工作熱情，對文章寫作、攝影攝像等專業技能地提升又相對較少，造成企業新聞宣傳效果不佳。

二、新媒體對于創新國有企業新聞宣傳工作的優勢分析

新聞宣傳工作對于企業的生產經營和發展有著推波助瀾、凝心聚力的作用，運用新媒體進行新聞宣傳工作有利于企業形象的建立和品牌效應的形成，可促進企業生產經營。相比傳統媒體，利用新媒體開展企業新聞宣傳的優勢主要體現在以下方面：

（一）應用新媒體是順應信息時代發展的趨勢。新媒體的普及讓企業的新聞宣傳工作朝著多樣化的方向發展，而傳統媒體宣傳形式單一、互動性差等局限性已經無法滿足企業員工對新聞宣傳工作的實際需求。信息時代，新媒體圖像、聲音、文字等多種形式的融合給傳播形式帶來了新的可能，及時而貼近生活的宣傳方式讓員工能夠全方位、立體化地接受信息，從而提升宣傳效果。

（二）應用新媒體可有效降低成本。傳統媒介之所以能獲讀者的認可主要立足于其高質量、高權威性的信息發布模式，這需要較大的資金投入。而新媒體迅速、反饋靈敏的特點在信息化時代對傳統媒體有較大地沖擊，而其幾乎免費的準入機制更是傳統傳播方式無法比擬的。目前，大多數國有企業都開設了自己的門戶網站，在此基礎上，可以進一步利用微信、微博、抖音、QQ等線上新媒體開展新聞宣傳工作，向企業職工和社會大眾傳遞企業動態和正向價值理念，進而提高企業的品牌影響力。

（三）應用新媒體可有效提升企業宣傳思想工作。新媒體時代，自媒體已成為輿論引導的重要陣地。人人都有“麥克風”，人人都是“媒體人”，而當前國有企業正處于發展轉型關鍵期，各種矛盾凸顯，員工群眾思想波動較大，負面情緒容易通過微信等新媒體方式傳播。此時，就企業新聞宣傳必須要搶先占領新媒體平臺，進行正面引導，避免員工被負面信息誤導，造成負能量橫行、員工思想不穩定等局面，給企業發展帶來阻礙。

三、新媒體時代加強國有企業新聞宣傳工作的有效對策

（一）加強對新聞宣傳工作的重視。企業只有從內向外、自上而下的重視新聞宣傳工作，才能真正做好企業宣傳，企業全員、尤其是領導干部要提升這種意識，重視企業內部的宣傳隊伍建設，完善企業新聞宣傳必要的硬件設施，保障新聞宣傳從業人員的待遇和發展，提升宣傳隊伍的專業素質和職業素養。同時，要利用國有企業的優勢，做好與外部公眾媒體的合作，將企業的正面內容和產品優勢傳達給社會媒體，提高宣傳力度和質量，提升企業品牌知名度，有效占領市場，促進企業發展。

（二）明確新聞宣傳工作的重點內容。做好新聞宣傳工作，必須準確把握宣傳重點。準確理解黨的十九大報告中指出的，“要堅持正確宣傳導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力?！贝_保新聞宣傳工作切實反映和維護企業員工的切身利益和需求，把實現好、維護好、發展好最廣大員工的利益作為企業新聞宣傳工作的出發點和落腳點，避免企業宣傳成為領導的傳話筒和狹隘個人主義的工具，讓新聞宣傳工作成為企業與員工之間的橋梁和紐帶，向員工和社會進行企業形象和正能量的傳播，讓企業獲得更好的發展。

（三）重視新聞宣傳受眾需求。國有企業的新聞宣傳受眾主要是企業員工，基層的力量將決定企業的發展速度，所以開展新聞宣傳工作時應該將企業員工關注的需求作為重點，重視員工，尤其是基層員工團體。深入基層，了解基層員工動態、挖掘基層先進人物和精神、了解基層員工需求，確保宣傳內容的真實性和實際性，做員工喜歡、有利于企業發展、傳播正能量、調動員工積極性、激發員工潛力，促進企業更好地發展。

（四）加強企業宣傳隊伍建設。只有新聞宣傳隊伍積極進取、與時俱進，才能做出跟的上時代步伐的新聞宣傳作品，宣傳隊伍的整體素質決定著新聞宣傳工作的質量。新媒體時代，應該重點培養企業宣傳從業人員的創新意識，利用各種培訓機會，給企業宣傳隊伍輸入現代化思想，有針對性地提升其文字寫作、攝影攝像、編輯渲染等新媒體必備技能水平，并完善必要的攝影攝像設備，利用現代化工具提高工作效率和質量。只有不斷地提高宣傳隊伍的水平，才能更好地做好宣傳工作，助力企業發展。

四、結束語

綜上所述，新媒體背景下要創新企業新聞宣傳工作，需要重視現有問題，繼續思考和研究新聞宣傳工作的特點和規律，轉變工作理念、創新工作方法，深入基層，在實際工作中創造出有靈魂、有溫度、有深度的作品，引領企業健康、穩定發展。

參考文獻

[1]新媒體時代下加強企業新聞宣傳工作路徑分析[J].劉天一.傳播力研究.2019（02）.

[2]新媒體時代如何做好企業新聞宣傳工作[J].王淳，李樺.低碳世界.2018（16）.

作者簡介：

李鵬（1986.04-），男，本科學歷，政工師，研究方向：國企思想政治。