淺談紙質傳播物設計

摘 ? ?要：隨著社會的不斷發展，網絡、電子技術越來越發達，傳統的紙質出版物開始走向電子型發展，人們對知識的汲取漸漸從傳統書籍轉向電子書。然而，無論電子媒介怎樣發展，都無法完全取代紙品的功能，在紙質傳播物中，可以給讀者帶來情感和感官體驗，這是電子媒介無法替代的。

關鍵詞：傳播;紙質;排版;感官體驗

隨著互聯網、電子書和多媒體技術的出現，傳統的紙質傳播物逐步向電子化、網絡型方向發展。就大眾而言，靜態的紙質設計作品會越來越少，經濟的發展、信息的急劇增加、生活速度的加快，靜態的紙質畫面已經漸漸無法滿足人們的需求，人類對于視覺豐富性的要求越來越高。電子傳播物以其儲存量大、檢索便捷快速、信息易于更新等優勢，快速成為大眾傳播媒體的重要渠道。

現如今，雖然電子傳播物發展普及迅速，但是無論電子媒介怎樣發展，都無法完全取代紙品的功能。其中很大一部分因素是源于數千年來，人對承載文化的紙本的情感依賴。首先，從功能上來說，傳播物設計最本質的功能是傳遞信息，雖然社會發展正朝著電子化前進，但近期也不可能迅速發展到隨處可見，例如展會臨時張貼的宣傳海報，讓大家在經過時就可以關注到，張貼幾張海報比安裝數個電子設備要容易的多。其次，紙質本身的可塑性，也為設計師設計創意海報帶來靈感。最后，從情感上來說，紙張拿在手中的不同觸感，以及一旦書寫其上就很難更改的穩定性，給人肯定感和安全感，以及紙張的觸感和印刷顏料散發出的特殊氣息都是電子產品無法模仿的，這就是紙品不會完全被電子產品替代的深層次原因。

紙質傳播物至今已有一千多年的歷史，它攜帶方便，以人們喜歡的方式閱讀，也可以隨意勾勾畫畫、圈圈點點。書籍的基本單位是紙張，紙張是內容的載體。在某個固定的時間段內，讀者閱讀所接受到的所有信息都來自于一本書，超出這本書的信息就需要在其他書籍中翻閱。書的尺寸大小比較統一，設計者在選擇開本時，一般會考慮讀者閱讀時的舒適性、習慣性，以及裝幀的美觀、紙張的節約等。這樣一來，長時間閱讀不容易產生疲勞感，讀者也能在翻開一頁時就對上面所有的內容有個大概的把握。隨著印刷技術和平面設計的不斷進步，書籍的裝幀也做得越來越精致、美觀。圖片、字體、顏色、紙張等細節都力求能讓人們愛不釋手。

在紙質傳播物設計中，將情感和體驗的設計融合到書籍的形態之中是非常重要的因素，而觸覺設計在書籍裝幀中的應用，是以一個新的方式和角度，去了解讀者與書籍之間的聯系，使書籍能為讀者提供更好地感官體驗，使書籍成為與人身心交流的媒介。日本著名設計師原研哉在《設計中的設計》一書中提出了在藝術上的“五感”理論。這個理論指出了各種感覺在藝術與生活之間的相互滲透和作用，而人不僅僅是感官主義的接收者，更是一個敏感的記憶再生裝置，人腦中出現的形象是由外界刺激帶來的感受和腦海中原本的記憶再生共同交織組成的。并提出一種更感性、更深層的信息傳達理念——平面設計不僅僅可以提供“視覺”上的感受，更可以將設計師感受到的五感巧妙地和設計結合，最終傳達給受眾。許多的作家和平面設計師、書籍設計師對于“五感”理論的研究和分析，使得現代的書籍裝幀僅僅局限于視覺體驗的傳統設計方式有了極大的突破，讓書籍裝幀進入一個新階段。

在國內，許多優秀的設計師在不斷地探索適合自身的一種獨到的設計風格，例如國內知名設計師呂敬人設計的《朱熹榜書千字文》、藝術家徐冰的《天書》。目前，在書籍領域中，傳統紙質設計作品，其形式感主要是通過書籍裝幀工藝體現的。也就是說，結合紙張材質、書籍排版、文化元素、手工藝等因素設計書籍文字內容以及整體風格形式，為讀者提供良好的視覺體驗。這類概念書籍因為技術的獨特和實用成本高，它不能大量印刷，所以只限于少數對書籍設計感興趣的人，不能普及，但是它們具有無限的可能性。不同視角、不同形式來不斷的拓展和提升書籍設計的品位與審美，更多的應用于拓展傳統的紙質書，傳遞的信息不再是二維空間的文字與圖片，而是用新的表達形式，新的形態來表達書籍內容，一定的程度上改變著人們對紙質書的閱讀習慣。

呂敬人曾經講：“書籍不僅是靜止的物體，而且是富有精神與活力的生命”。設計者應該通過對書籍內容的認識，將書籍內容的情感與書籍的氣質相結合來進行設計。在整體設計環節中除了沿襲傳統的設計方式，也要加入新的、現代的設計理念，打破了版式、材料、環節等的限制，在展現書籍內容的基礎上實現各種新元素的融合，從而在傳播書籍內容、展現人物情感方面取得更好的效果，進而吸引讀者的注意力，激發讀者的好奇心。

社會在不斷地進步與發展，人們的審美也在不斷地發生變化，當代社會對待書籍外形精致美觀的要求也越來越高，不但要保證外觀上的干凈美觀，還要保證外觀的多樣化與個性化。現如今各種新型書籍的裝幀材料不斷涌現，對社會上書籍的主流發展趨勢、工廠的印刷工藝都有著巨大的影響。隨著全球化進程的加快，各國文化之間相互融合、相互學習，如何在國際舞臺中展現民族特色與創新理念是設計者必須要思考的內容。對于書籍來講，其裝幀設計的結果將直接影響其視覺效果，因此，設計者需要在把握書籍內容精神的基礎上加入具備鮮明特色的文化元素，只有這樣才能保證書籍質量，展現獨特之美。

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作者簡介：董橋（1995-）女，漢族，山東淄博人，青島科技大學碩士研究生在讀，視覺傳達設計方向。