“互聯網+”視野下微電影的發展策略探討

金文玥

摘 要：當今是互聯網高速發展的時代，所有的行業領域都應將自身的發展和“互聯網+”相結合。微電影是互聯網條件下形成的產品，其受眾是大多是青年群體。本文對“互聯網”視野下微電影的發展困境進行簡述，并進一步提出解決對策，希望促進微電影行業的不斷發展。

關鍵詞：“互聯網+”;微電影;發展困境;發展策略

引言

微電影的制作成本相對較低，時長短，可在各種媒體平臺上進行播出，因為其可抓住觀眾的需求，尤其是年輕人群體，因此發展速度較快，但是在“互聯網+”視野下，其在各個方面還存在著一些問題。因此，明確微電影在發展過程中面臨的困境，并找出具體的解決對策十分重要。

1 微電影的發展背景及概述

在互聯網時代，越來越多的人使用各種視頻網站選擇收看自己喜愛的節目。在此背景下，使視頻用戶的數量不斷增加，促進了網絡影視業的迅速發展，互聯網也隨即成為視頻內容播放的重要平臺之一。在促進影視產業發展的同時也增加了同行業的競爭，提高了各種熱門影視作品的版權價格。與此同時，各個網站的制作內容也出現大量雷同的現象，此時，視頻網站要探索出更具新意的發展路線，因此，促進了微電影的誕生。微電影即指電影的縮小版，其可通過多種以互聯網為基礎的多媒體平臺對影片內容進行播放。微電影的特點為故事內容完整、制作時間段、周期短，可單獨構成，也可形成系列電影。因此，微電影是可以在互聯網平臺上播出的短小電影。

2 在“互聯網”視野下微電影的發展困境

2.1內容缺乏創新

高品質的微電影需要出色的劇本以及優秀的導演，因為微電影的播出時間較短，因此不能設計出過于復雜的劇情，不能吸引觀眾，產生良好的效果;但是在劇情的設計上如果過于復雜，就會和其時間長度發生沖突，因此，如何在有效的時間里，抓住觀眾的眼球是重點內容。部分的微電影導演過于追求畫面感或者只關注劇情，這兩種情況都不利于微電影的品質提高。此外，大多數微電影通各種不當的方式回收成本如：降低成本、植入廣告、邀請明星等方式，導致作品不能反映出真實內涵，質量粗俗，缺乏新意，形成品質低下的電影作品[1]。

2.2專業水平低，缺乏宣傳投入

當前，微電影在創作上缺乏專業的創作技術是普遍現象，在互聯網背景下，促進了各種新媒體形式的發展，“草根”一族迅速崛起，其對微電影制作由衷熱愛，并且對創作工作樂此不疲，但由于自身專業水平的限制，使其和專業的電影制作人形成鮮明的對比，由于這類人群對微電影制作的熱愛，導致其在微電影的創作方面缺乏專業性，同時，當前在微電影行業中缺乏有影響力的導演，導致電影不能具備專業水平。此外，各種投資商對微電影行業的投資興趣不大，導致宣傳缺乏資金支持，因此制約著微電影的發展。

2.3缺乏盈利優勢

當前在互聯網視野下，雖然為微電影發展提供了平臺，但是微電影行業的盈利優勢仍然不足。因為微電影自身的特點決定著其內容上應做到簡單、精煉。因此，在電影的最終階段很難突破原有模式。此外，由于微電影缺乏盈利優勢，并且沒有明確的盈利模式，即使在軟廣告的植入上和結尾的鳴謝部分也沒有將其在盈利方面的優勢展現出來，為電影的后期創作帶來困境。

3 在“互聯網”視野下微電影的發展策略

3.1重視內容創作

要制作出優秀的微電影作品，離不開好的電影劇本，劇本的內容和電影的質量息息相關，因此只有首先重視劇本的創作，才能談到實際的拍攝以及后期的一系列制作過程，否則沒有高品質的劇本，導致電影主題不明確，就更不能談到品質問題了。電影劇本的制作要重視構思和故事情節，因為電影本身內容較短，因此，必須在故事情節上重點強調。優秀的微電影作品應以劇本內容可引起觀眾共鳴為前提，加上制作精良的畫面、剪輯以及特效等內容。以曾經在網絡上引起廣泛關注的《老男孩》為例，故事內容講述兩位主人公的真實經歷，引起了大部分80后觀眾的共鳴。在當今的年代，各種文化作品層出不窮，但是其中的主旨卻千篇一律，因此只有打破傳統，勇于創新，才能創作出好的作品，突出新意，受到觀眾的喜愛。因此，為我國的微電影行業應樹立長遠的發展觀念，重視劇本內容的創新，打造出更多的劇本類型，促進我國微電影行業的不斷發展。

3.2提高專業水平，打造專業團隊

微電影具有制作成本低，同時其發布渠道也相對簡易，所以制作的“門檻”較低，因此吸引了多數對制作微電影有強烈熱愛的“草根”一族。網絡上一時涌現出大量的草根微電影作品，隨著互聯網的不斷發展，這種非專業的電影制作方式不利于制作出高品質的影片，大部分人只是追求“名人效應”，以此為前提的微電影制作難以滿足觀眾的實際需求。“互聯網+”促進了多媒體的出現，多媒體為草根電影作品提供了更廣闊的傳播空間，進而產生各種良莠不齊的微電影作品，不利于我國微電影行業的健康發展。因此，在“互聯網+”時代下，提高電影的專業制作水平是當前需要解決的重要問題。在微電影的制作上，可邀請專業的制作公司，加強宣傳方面的專業性，微電影制作者應建立專業素養高的制作團隊，增強電影制作的專業程度。此外，國家應制定相關政策，支持微電影行業的發展，并為其建立專業的網站;同時還可開設相關培訓基地，培養微電影制作方面的人才，為微電影行業未來的發展提供人才儲備。

3.3形成多元化的盈利模式

微電影的特點是互動性強、投資小、周期短，為其形成多元化的盈利模式提供了前提條件。部分人認為，要從微電影上獲取利潤，需要對其大量宣傳，最后到電影院上線，但是，實際上這樣反而丟失了微電影原有的優勢條件。因為之所以微電影能受到大部分觀眾的喜愛，因為其反應的是觀眾的真實生活，既通俗易懂，又富有娛樂性，而且在互聯網的條件下，為觀眾提供更便捷的方式觀看微電影。因此，微電影可模仿傳統影視行業的盈利模式，在影片中滲透衣、食、住、行等方面的內容，重點對其相關行業的產品進行開發，實現其獲取利潤模式的增多元化[2]。

結論

綜上所述，在“互聯網”視域下，微電影的發展尚未成熟，其在時代的發展過程中仍然面臨著眾多挑戰，因此，微電影行業的從業人員應對具體問題有明確的認識，通過重視微電影內容創作，提高自身的專業水平，并打造專業的制作團隊，在微電影的制作上形成多元化的盈利模式，促進微電影行業的不斷發展。

參考文獻

[1]張云榮，張曉聰.新媒體時代下微電影的發展現狀與傳播策略[J].西部廣播電視，2018（10）：100-101.

[2]徐麗環.媒介融合時代微電影廣告的傳播策略探究[J].新聞研究導刊，2018，9（07）：228+230.

（作者單位：大連工業大學藝術與信息工程學院藝術設計系）