高密紅高粱影視基地存在問題及對策研究

崔麗萍

摘 要：紅高粱文化旅游項目是依托莫言文學、高密當地歷史文化資源等發展起來的，它是高密市近年來在文化產業方面投資最大、影響范圍最廣、最受社會重視的一個項目。紅高粱文化旅游項目的發展有著廣闊的前景也有很多的機遇，但由于缺乏發展經驗，在項目發展過程中將面臨許多前所未有挑戰。本篇論文從紅高粱影視基地產業化發展這一角度入手，將紅高粱影視基地在產業化發展中存在的不足進行了分析，并對紅高粱影視研究的未來發展方向進行展望。

關鍵詞：紅高粱影視基地;現狀;問題;對策

緒論：1987年，張藝謀在紅高粱影視基地拍攝《紅高粱》，2012年莫言因用“魔幻現實主義將民間故事、歷史和現代融為一體”而榮獲諾貝爾文學獎而名氣大噪，而為了滿足影視劇《紅高粱》拍攝的需要，市政府重新修建了紅高粱影視基地。紅高粱影視旅游的發展有著廣闊的前景也有很多的機遇，但由于缺乏發展經驗，紅高粱影視基地總體規模小、基礎設施的不完善、地域位置較分散、形式比較單一、競爭力不強，幾年來在項目發展過程中將面臨許多前所未有挑戰。

一、紅高粱影視基地發展現狀

（一）紅高粱影視基地發展背景

自從莫言獲得諾貝爾文學獎之后，加之電視劇《紅高粱》的熱播，高密為電視劇《紅高粱》拍攝在中午的3000畝紅高粱地如今已經悄悄樹起了名為“紅高粱影視基地”的牌子。

（二）紅高粱影視基地發展優勢

（1）區位優勢

高密有良好的區位優勢和便利的交通條件。膠濟鐵路、膠新鐵路、海青鐵路、濟青高速公路、平日公路、沂膠公路、濰膠公路縱橫貫通，四通八達，是山東沿海通往內陸的交通樞紐。境內膠濟鐵路、膠新鐵路、濟青高速公路、省道濰膠公路、平日公路、膠王公路縱橫貫穿，高等級公路四通八達，位于膠東半島和山東內陸的結合部，東臨旅游名城青島，西依世界風箏都濰坊。

（2）歷史人文資源優勢

高密歷史悠久，從古至今名人輩出，歷來就有高密三賢之說，即晏嬰、鄭玄、劉墉。而當代作家莫言也出生于高密。除了名人，高密還有多種多樣的非物質文化，民間文學（神話傳說、故事、諺語等）、傳統音樂（秧歌曲調、民歌小調等）、傳統舞蹈（地秧歌、旱船等）、傳統戲劇（茂腔）、傳統戲曲（山東快書）、傳統體育與競技（地龍經拳）、傳統美術（剪紙、泥塑、撲灰年畫等）、傳統技藝（柳編、條編等）。其中，茂腔和撲灰年畫早已被列入國家級非物質文化遺產名錄。

（3）政策優勢

高密市委、市政府高度重視旅游業發展，將其作為轉方式調結高密市影視旅游發展策略研究構的重要抓手，相繼出臺了一系列政策措施，加強政策引導扶持力度，提升公共服務水平，為旅游業發展營造了良好環境。此外，還專門成立了高密市紅高粱文化投資開發有限公司等為高密旅游景點打造和文化發展提供資金、創意等支持。

（4）名人效應

2012年莫言因用“魔幻現實主義將民間故事、歷史和現代融為一體”而榮獲諾貝爾文學獎而名氣大噪。因為對莫言的成長和創作環境深感好奇，熱衷于閱讀作家寫作的作品，讀者（觀眾）在旅游之前就已經對相關的信息作了準備，通過旅游印證信息的內容并能夠擴充自己的信息量。

二、紅高粱影視基地現存問題

（一）影視基地本身基礎不足

（1）旅游服務設施不完善

雖然經過了幾年的建設，但紅高粱影視基地的服務設施仍不完善。基地區內提供游客休憩娛樂的公共場所缺乏。問卷調查中顯示，游客對紅高粱影視基地的環境、服務設施、交通、路線標識等基礎設施不甚滿意。

（2）資金基礎匱乏

基地雖然總體建設完成，但是由于資金短缺，景區發展緩慢。前期高密政府投入大量資金，建成紅高粱影視基地，但是基地的可參觀性、可體驗性設施簡單，游客回頭率低。由于經營模式較為簡單、粗放，盈利模式僅靠售票的方式較為單一，導致用于紅高粱影視基地建設和發展的資金來源較為狹窄，資金擴充渠道受到了一定的限制，運行模式尚且不能吸引社會各類企業的投資，缺乏后續資金的銜接，形成了嚴重的資金鏈斷層。

（3）影視城競爭壓力巨大

到目前為止，我國的影視城數量眾多，已經通過審批的影視城有110多座，影視拍攝基地遍布全國。其中80%虧損，15%處于溫飽，只有5%可以盈利。由此可見，高密市發展影視旅游的競爭壓力巨大。

三、產業集聚能力薄弱

（一）龍頭企業不多

高密市缺乏能夠將規模小、水平低、分布分散且處于低層級產業資源進行優化整合，形成規模集聚的領導性、示范性的大企業。就傳媒業來講，高密目前僅擁有惠影科技傳媒股份有限公司1家上市公司，不能發揮龍頭企業帶動產業集聚的功能。

（二）高密市文化創意產業初步形成

高密市由于文化創意產業初步形成，市內文化創意企業大多處于起步階段，規模及發展水平均不高，且著重發展的產業門類由于龍頭企業匱乏，沒有形成規模化、園區化與集聚化的發展特色，缺乏競爭力與盈利能力。

（三）文化產業內部行業分布不均衡

由于受高密市自身資源稟賦的影響，細分行業呈現出不同的發展趨勢。具體表現為文化旅游業、民間工藝品業、演出會展業及廣播影視業發展勢頭迅猛，而以數字化、信息化為支撐的動漫業、網游業和軟件服務業發展緩慢，其發展規模有待進一步擴大。而在市內，文化創意產業園區、文化創意產業基地及文化創意產業實驗區的建設發展仍為空白。因此不僅沒有形成規模化、品牌化的文化創意產業集聚群，也沒有產生相應的產業集聚效應。

四、紅高粱影視基地發展的對策研究

（一）完善影視基地的基礎設施

高密市應借助政府對發展影視旅游的支持，進一步加大對游客服務中心、旅游集散中心以及停車場、交通設施、緊急救援等的建設。強化景區與交通的合作，實現城市與景區交通的合理銜接。同時，鼓勵引導各類資本參與旅游接待設施的建設，提升城市的旅游接待能力。

（二）完善營銷方式

紅高粱影視基地應在宣傳營銷方面充分挖掘可以利用的新聞媒體資源，不僅充分利用本地的報紙與媒體，還要爭取其它可以合作的資源進行宣傳。現在是信息時代，網絡媒體的發展可以讓紅高粱影視基地的營銷方式逐漸轉移到了網上。紅高粱影視基地應在百度設置專欄官網，會有景區相應的門票預訂、酒店預訂、游玩路線等在主頁就能清晰的看到。紅高粱影視基地還可以與很多旅行社長期合作，旅行社全年不定期的設計紅高粱影視基地的游玩的路線，比自己自駕游去游玩更加的節省精力，也更便宜。

（三）吸引創意人才

首先，應在遵循人才成長發展規律的前提下，制定人才引進政策，通過多樣化的方式和措施引進人才，加大對既懂經營管理又懂創意、能夠準確把握國際國內兩個市場的全面發展型人才的引進力度。其次，在人才培養方面，紅高粱影視基地應與當地的高校合作，一方面通過在高校內部設置文化創意產業專業，培育專業型人才;另一方面通過生產單位資金支持，幫助創意型人才出國深造，通過學習國外文化創意產業成功的發展經驗與先進管理經驗，提高創意人才的綜合發展水平。

（四）建立保障體系

（1）政策保障

政府的政策保障是紅高粱影視旅游基地開發的堅實后盾，政策向文化產業、旅游產業傾斜的社會背景能夠助推旅游產業的發展。一方面，政府的政策導向為紅高粱影視旅游創造條件，吸引更多影視劇組來紅高粱影視基地旅游拍攝;另一方面，政府在政策開發的同時引進技術支持，為影視旅游產業進行合理科學規劃，為紅高粱影視發展提供強有力的支持。因此要加強政府支持力度，做旅游發展最堅強的后盾。影視旅游與政府的“聯姻”，擴大影視旅游發展利益最大化，相輔相成。由此可知，政府的政策支持是影視旅游的“指南針”，引導影視旅游發展。而影視旅游的蓬勃發展，帶動旅游產業和影視產業的發展，帶動地方經濟發展，反向激勵政府開發影視旅游的動力。

（2）資金保障

發展紅高粱影視基地，必須要有充足的資金。因為高密市政府財政有限，政府應該積極向山東省爭取資金補助項目，加大資金對紅高粱影視發展的投入。與此同時，拓展渠道招商引資，加大對濰坊其它各市的旅游項目的宣傳力度，爭取更多的外來旅游專項資金。紅高粱文化產業有限公司這一旅游融資新平臺需完善公司運行機制，通過合適的項目包裝去完成融資，增強公司融資能力。要讓投資商和開發商享受政府發展紅高粱影視旅游的改革紅利，提高投資商和開發商的投資積極性。

五、結語

影視旅游在文化旅游發展中的地位是不可替代并且越發重要，雖然現在紅高粱的影視旅游發展不及橫店影視城、無錫影視城等，但只要抓住機遇、科學規劃、合理開發，充分把握好影視旅游發展的定位，發揮優勢，不斷擴大“紅高粱”文化品牌影響力，努力推動影視旅游升級，一定能夠打造全國知名的影視旅游目的地。

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