試論新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展困境與發(fā)展路徑

李橋升

摘要：無(wú)論是在社會(huì)工作領(lǐng)域還是實(shí)際生活中，新形勢(shì)新媒體逐漸成為人們探討的熱門(mén)話題，似乎也說(shuō)明了我們已經(jīng)步入透明化的信息時(shí)代，也就是說(shuō)媒體需要不斷創(chuàng)造新的力量才能緊跟國(guó)人的思想形式。尤其是縣級(jí)電視臺(tái)更應(yīng)在新媒體的沖擊下表明自己的發(fā)展態(tài)度，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲取生存發(fā)展空間，才能避免被新時(shí)代媒體社會(huì)所淘汰。因此，本文從網(wǎng)絡(luò)媒體角度出發(fā)，著重分析了縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的困境與路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;縣級(jí)電視臺(tái);困境;路徑

在傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治的時(shí)代中，電視是人們獲得外界新聞信息的主要渠道來(lái)源，也是傳播新聞信息的重要媒介和手段。因此，電視臺(tái)也獲得了巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。但是隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們更加青睞于智能、便捷、大眾化的傳播方式。所以，縣級(jí)電視臺(tái)更應(yīng)在新媒體環(huán)境中煥發(fā)出新的活力和創(chuàng)造力，積極展現(xiàn)自身的價(jià)值，證明傳統(tǒng)媒體在融媒體背景下同樣具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)所面臨的發(fā)展困境

從社會(huì)角度分析，新媒體時(shí)代最顯著的特征就數(shù)字化技術(shù)和強(qiáng)大的信息整合功能。具體來(lái)說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)在沒(méi)有完全適應(yīng)新媒體所帶來(lái)的新功能下，網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式就已經(jīng)在社會(huì)群體中流行開(kāi)來(lái)且有不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我們也能夠看出縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展前景并不樂(lè)觀。一方面，電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，節(jié)目?jī)?nèi)容較為老套。從側(cè)面也說(shuō)明了我國(guó)電視節(jié)目沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容，而且綜藝節(jié)目的種類也只能依靠模仿國(guó)外的形式來(lái)提高收視率，于是就導(dǎo)致我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)面臨十分尷尬的境地。另一方面，電視臺(tái)的傳播方式和媒體技術(shù)基本處于相對(duì)落后的狀態(tài)，尤其是縣級(jí)區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)備更需要進(jìn)一步提高完善，才能開(kāi)辟出屬于自己的發(fā)展路徑。而對(duì)于傳播方式落后的問(wèn)題主要還是因?yàn)闆](méi)有充分利用新媒體技術(shù)手段，也沒(méi)有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播模式，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新性的傳播方法和交流渠道。在這樣信息閉塞的情形下，縣級(jí)電視很難找到適合自己的發(fā)展道路，典型的特征就是某些電視節(jié)目的播放量處于停滯不前的狀態(tài)。所以，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展前景并不樂(lè)觀，只有融入新媒體技術(shù)才能改變目前的發(fā)展局面，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力[1]。

二、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展路徑

（一）創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高生活趣味性

縣級(jí)電視臺(tái)在受到新媒體技術(shù)強(qiáng)有力沖擊后，給我們最大的啟示就是要走創(chuàng)新性的發(fā)展道路，吸引群眾的關(guān)注才能慢慢改變?nèi)缃竦陌l(fā)展局面。具體來(lái)說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)要立足于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)造符合大眾口味的電視節(jié)目。在這里講求的是多樣化的節(jié)目形式和發(fā)展策略，而不是單純?yōu)榱颂岣吖?jié)目的收視率強(qiáng)行引入某些庸俗化的節(jié)目?jī)?nèi)容以博取人們對(duì)電視臺(tái)的關(guān)注，這樣不僅降低了電視節(jié)目的檔次，而且對(duì)人們的精神狀態(tài)也產(chǎn)生了不良的影響。我們以湖南電視臺(tái)為例，重點(diǎn)分析湖南衛(wèi)視的發(fā)展模式，探討它怎樣在新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)下取得了較好的發(fā)展空間。一開(kāi)始湖南電視臺(tái)并沒(méi)有固守傳統(tǒng)的發(fā)展道路，而是逐漸將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到年輕群體，根據(jù)現(xiàn)代年輕人的喜好來(lái)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，如快樂(lè)大本營(yíng)、天天向上等老牌類的節(jié)目，這是縣級(jí)電視臺(tái)重點(diǎn)學(xué)習(xí)的地方。然后湖南衛(wèi)視創(chuàng)造了很多具有代表性的綜藝節(jié)目，像《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》以及《變形記》等。由此，我們能夠看出湖南電視臺(tái)的發(fā)展道路完全遵循了新媒體市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，從而獲得了巨大的成功，這就是縣級(jí)電視臺(tái)要不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新發(fā)展的緣由[2]。

（二）提高電視臺(tái)的傳播技術(shù)，擴(kuò)大交流范圍

在上訴內(nèi)容中，我們已經(jīng)提到傳播技術(shù)對(duì)電視臺(tái)發(fā)展的重要性。因此，我們不僅要重視電視節(jié)目的創(chuàng)新性，而且還要關(guān)注傳播渠道的是否能引起巨大的社會(huì)反響。具體來(lái)說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)要積極投身于新媒體市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境中，目的在于為自身電視節(jié)目的發(fā)展提供有力的傳播設(shè)備，然后利用限時(shí)熱點(diǎn)創(chuàng)建專門(mén)的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而將人們的焦點(diǎn)順勢(shì)關(guān)注在電視臺(tái)的播放模式中，擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力。另外，縣級(jí)電視臺(tái)還可以利用人們常用的交流軟件，如微信、微博以及抖音等APP，將自己主打的電視節(jié)目推送至該類軟件的消息頭條中，使其引起人們的關(guān)注焦點(diǎn)，提高電視臺(tái)的話題熱度[3]。

三、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展需注意的細(xì)節(jié)

在完善電視臺(tái)的發(fā)展工作中，我們不僅要重視電視臺(tái)技術(shù)和內(nèi)容的硬件問(wèn)題，還要加強(qiáng)對(duì)電視臺(tái)工作人員的管理力度。具體來(lái)說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)的工作人員要樹(shù)立一定的責(zé)任意識(shí)，主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任問(wèn)題，并且針對(duì)問(wèn)題能夠提出具體的解決方案。當(dāng)前，黨的創(chuàng)新理論需要“飛入尋常百姓家”，同時(shí)需要打通宣傳中的最后一公里。互聯(lián)網(wǎng)屬于我國(guó)輿論策源地以及信息集散地，同時(shí)縣級(jí)融媒體屬于基層網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵載體，有著貼近群眾以及基層的優(yōu)勢(shì)，屬于當(dāng)前新聞?shì)浾摴ぷ鞯年P(guān)鍵依托。縣級(jí)融媒體需要著重解決難以滿足群眾要求、內(nèi)容不精以及數(shù)量龐雜的問(wèn)題。融入社會(huì)公式和統(tǒng)一思想共識(shí)，持續(xù)提升縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，促進(jìn)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，完善生產(chǎn)流程，完成傳播話語(yǔ)以及手段的更新。另外，相關(guān)媒體人員要從創(chuàng)辦電視臺(tái)本身出發(fā)，層層遞進(jìn)，全方位落實(shí)工作內(nèi)容，找到出現(xiàn)問(wèn)題的根源并保證日常工作順利進(jìn)行，使其在新媒體時(shí)代下真正提高縣電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[4]。

四、總結(jié)

從新媒體市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)不僅具有傳統(tǒng)媒體的氣息，也具有網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。雖然在某一階段受到新媒體技術(shù)強(qiáng)有力的沖擊，但是電視臺(tái)仍然煥發(fā)出新的生命力。所以，縣級(jí)類別的電視臺(tái)還要繼續(xù)推進(jìn)自我創(chuàng)新發(fā)展的改革之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡巖峰.新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（01）.

[2]賴小平.縣級(jí)廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的實(shí)戰(zhàn)路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（17）.

[3]張威.新媒體時(shí)代下的縣級(jí)電視臺(tái)生存與發(fā)展探究[J].西部廣播電視，2016（24）.