Vlog火爆現象分析研究

秦陽

摘要：只需要手機云臺、微單就可以滿足一位 Vlog創作者的基本需求，時間、地點、鏡頭的感覺都已經不再重要，“記錄”行為本身成為了 Vlog創作的焦點。文字博客已經趨遠，快手、抖音短視頻缺乏新的增長點，而如今Vlog作為當代人展示生活、表達態度的全新方式，正在不斷深入我們的生活。

本文研究當代的新型傳播方式：Vlog，通過分析其火爆的原因和特點，概括了Vlog的現狀，并討論了Vlog在新時代的影響和意義。關鍵詞：Vlog;網絡傳播;核心價值觀

不熟悉Vlog的人肯定會問：什么是Vlog？Vlog的全名是Video Blog，源自視頻網站。相較于紀錄片、影片不同的是，Vlog主要被用來記錄生活。我們可以簡單的理解Vlog為視頻日記：記錄當下的生活狀態，并于他人分享。

1.Vlog的火爆原因分析

1.1展示真實的生活，立體塑造人設。

Vlog在中國并非新的概念，近年來，很多從事視頻、攝影、自媒體的博主都會在社交軟件分享自己拍的Vlog。憑借“記錄個人生活，分享日常體驗”的運營方式，Vlog成為了2018年短視頻行業的風潮。

作為Vlog知名博主的歐陽娜娜，在微博已經擁有一千五百萬粉絲，一篇對歐陽娜娜的Vlog分析中這樣描述到：她比國內大部分的博主都要更早開始Vlog這件事，國內主流市場出現Vlog概念的時候，歐陽娜娜整整比國內市場早了大半年來做。在歐陽娜娜的視頻中，播放量最高的一期是2月1日發布的《NABIS VLOG25》，播放數為1561萬。其主題是在家化妝，時長14分44秒。除了時間的優勢，歐陽娜娜在制作的內容上，也有自己獨特的風格：日常閑聊。歐陽娜娜以自身的視角來看自己在波士頓的生活中、工作中、工作休息時的個人狀態，還會記錄工作花絮和演出的后臺。這樣第一人稱的視角更容易讓觀眾產生親近感，拉近粉絲與博主之間的距離，增強用戶粘性。

1.2各大平臺扶植

2018年9月，微博Vlog正式發出了一個活動邀請：在過去30天內，已發布超過4個Vlog的人有資格申請微博認證的Vlogger并享受微博支持;幾乎與此同時，今日頭條新聞和一些明星共同推出了第一個明星Vlog節目，6集節目的播放量已超過3000萬;嗶哩嗶哩動畫（B站）推出了“30天Vlog挑戰賽”活動;Yoo視頻則是通過“Vlog + Vstory”的內容創新，通過創作補貼引導Vlogger進入創作。

Vlog在2018年的突飛猛進發展離不開許多主要平臺布局的開始，很多業內人士認為Vlog是短視頻之后的下一個利益增長點。以騰訊Yoo視頻采用的評分補貼為例：“平臺評級越高，創作者收益越多。據透露，Vlog通過平臺官方審核，按賬號評級定價，每條視頻最高可補貼30000元人民幣。”

如今，隨著短視頻的快速發展，Vlog已經成為許多新的短視頻平臺的重要突破口，這些平臺的資源被抖音和快手等大平臺所分割。以 Vlog為核心的一系列視頻剪輯（應用程序），如一閃、 VUE，秒拍等軟件讓 Vlog的拍攝和剪輯門檻大大降低，促使更多熱愛者加入 Vlog。

2.Vlog發展現狀研究

2.1拍攝手法

歐陽娜娜作為出名的Vlog博主，對其Vlog進行分析和研究，以此探究Vlog的發展現狀。大部分時候，歐陽娜娜都是在比較零碎的場景和鏡頭下閑聊，然后配上一個 “比較chill的音樂”。剪輯上也相對比較樸素，基本就是順序拼接。偶爾做一些鬼畜，或者用到emoji表情。

這樣的拍攝手法讓明星的日常在大眾視野里變得不再神秘，歐陽娜娜本人也從一個遙不可及的明星變成了身邊朋友一樣的人：給你講述日常瑣事、分享快樂。明星逐漸消去光環，讓受眾看到更加真實、立體的個人形象，從而達到吸引粉絲的目的。

2.2推廣新手段

與圖片文字和短視頻相比，Vlog具有更強的用戶粘性和更大的垂直影響，能在傳播的過程中有更明顯的效果。Vlogger會在視頻中顯示并推薦他們所使用的產品，并在意想不到的地方插入廣告。甚至一些Vlog已經完全在Vlog外衣上做廣告，包括從內容規劃到拍攝實施的所有內容，都是經過策劃和安排的。

盡管如此，人們還是愿意點開視頻看“廣告”。Vlogger在視頻中介紹了不同地域的有趣故事，有著帶大家看世界開眼界的真誠。許多網民都沉浸在新穎的學習氛圍中，即使他們知道這是一則廣告視頻，他們也愿意看完。與圖片文字和短視頻相比，Vlog具有更多的品牌營銷優勢，其真實性吸引了觀眾的注意。沉浸在Vlog視頻中的人們會對他們感興趣的視頻內容產生共鳴，同時對廣告的情緒也會大大減少。

3.如何做好Vlog

3.1技術、設備是制作Vlog的基礎

雖然Vlog記錄了日常生活，但它也督促創作者必須提前準備好自己的創作和拍攝。因為它需要大量的創作材料。如果你只是拼接一些雜亂的材料，這樣的Vlog不太符合大眾傳播的特點和優勢，也必然不會被受眾所歡迎。

如何確保鏡頭在拍攝過程中的穩定性，以及對光線的掌握，聲音的采集以及對環境的監控，都是Vloggers所考慮的。對于設備，初學者和愛好者可以使用簡單的錄像機（如手機）來收集材料。然而，若需要高清畫面和流暢的鏡頭語言則少不了購入主流拍攝設備，比如很多人在用的：索尼A7 II、Go Pro級相機和穩定器，甚至有的還需要動用無人機。簡單的手機制作注定與處理大量的素材無緣。如果想把素材融合完美，則需要一臺中高端配置的計算機。當然這些技能和設備，不是一蹴而就的，更多的是對 Vlogger路上必不可少的專業能力的學歷。

3.2內容為王，用自我吸引受眾

Vlog很快從國際學生和自媒體人等小圈子進入公眾視線，并與人們日益多樣化的精神和文化需求密切相關。“當人們習慣了酷炫，快節奏、美觀的視頻時，就需要能夠與生活產生共鳴的東西。”。但無論哪種形式的媒體，高質量的內容始終是稀缺資源，也是創作者的核心競爭力。

作為視頻的主角，Vlogger必須在同一視頻中反復面對相機，所以好的Vlogger必須有一個“好人”的面孔。需要讓觀眾產生一種可親近感。在Vlog中，“錄制”“真實”和“日?！背蔀殛P鍵詞。有優點和缺點。是 Vlog的另一個要求。

3.3堅持核心價值觀促進正能量

對創作者而言，要在創作和制作過程中把握主流的價值觀方向，積極從生活中挖掘靈感和創意，傳播符合社會主義核心價值觀的優質內容; Vlog作為一種新興的視聽語言，在實現大眾化傳播的過程中發揮著其特有的涵化作用，提升創作者本身的美學素養對于發掘 Vlog這種新視聽內容的藝術內涵同樣具有重要作用。

對于觀眾來說，面對視頻博客，有必要建立自己正確的媒體慎拍，澄清圖片內容背后的含義，并避免將其從背景中刪除流暢：尊重創作者的個人隱私，提高網絡安全意識。