論新媒體時代如何推進馬克思主義大眾化

趙佳琪 辛紹軍

摘要：從宏觀角度來講馬克思主義理論是指導建設中國特色社會主義社會的偉大理論旗幟，從微觀角度來講學習馬克思主義理論能夠塑造一個人的核心價值觀和道德情操。必須對馬克思主義理論的傳播途徑進行不斷創新，才能保持其生命活力。互聯網時代的到來正掀起了新一輪的信息革命，著名傳播學家麥克盧漢早在上個世紀初就指出了媒體革命的意義，媒介能夠影響我們的理解和思考習慣，我們選擇的傳播媒介決定了這個時代的未來和社會變革。而將新媒體和馬克思主義理論傳播相融合是一項長期而艱巨的任務，學術界雖然有不少學者對其展開了研究，但是尚未形成一套具體完整的實施辦法。筆者將從如何在積極吸收發達國家經驗的基礎上，建立和完善我國新媒體傳播機制、克服新媒體負面影響等角度出發，探討如何將馬克思主義理論發揚光大，為我國社會主義事業的蓬勃發展奠定良好的理論基礎。

關鍵詞：新媒體時代;馬克思主義大眾化;傳播途徑

一、新媒體傳播的特點

（一）開放性

隨著互聯網和數字科技的廣泛應用，我們每個人只要有網絡，有手機就可以成為信息的發布者，每個人手中都握著“麥克風”，我們的身份從以往被動的信息接受者轉變為主動的信息發布者。我們可以對于接收到的信息進行評論和反饋，這大大地調動了人們了解信息、參與互動的積極性。

（二）匿名性

在網絡上發布信息和評論是可以選擇隱藏自己身份信息的，有了網絡這層保護傘，人們可以暢所欲言，但是這也使得輿論的把控變得更加困難，給了一些別有用心者可乘之機，一些西方資本主義國家利用互聯網向國內傳播落后思想、不實言論，如果不嚴加把控，后果不堪設想。在埃及事件中，最初是一位網民在Facebook上的一條留言被轉發，結果造成了巨大的輿論導向，埃及民眾紛紛在網絡上表達對埃及政府的不滿，造成了不可挽回的局面。另一方面，由于信息的發布者不了解信息接受者的任何情況，所以難以對信息進行加工，不知道怎樣的表達形式能夠被受眾樂于接受，這就對信息的發布者提出了較高的要求。[1]

二、新媒體傳播的優勢

（一）共享性

新媒體對于馬克思主義理論傳播的最大優勢體現在其共享性。對馬克思主義理論進行傳播的傳統方法是通過電視、廣播、報刊和雜志進行傳播，而現在可以借助新媒體對群眾進行視聽教育，例如將馬克思主義發展歷史、社會主義核心價值觀和中國共產黨黨史等較為抽象的理論形式的內容，通過歷史故事、短視頻、微電影等一系列生動有趣的形式在微信、博客、論壇中進行廣泛宣傳。這樣的方式能夠最大程度地激發人們的興趣，有效地提高宣傳效果。另一方面，新媒體的共享性提示我們馬克思主義理論必須要做到與時俱進，能夠符合當下人們的生活理念、審美觀念和社會發展趨勢，才能被人們廣泛接受和認同。

（二）交互性

新媒體和傳統媒體的最大區別在于信息傳播的交互性，以往媒體所傳達的信息都是單向的，新媒體卻能夠做到雙向甚至多向的信息傳播，意味著信息能夠被廣泛地轉發、分享和評論，信息的發布和接受者能夠進行有效的溝通。例如人人網，這個網站的用戶必須進行實名制注冊，其次會根據社會身份進行分類，上班族或者是學生都能夠找到自己對應的群體，在群體效應的影響下，大大促進了信息傳播的交互性，信息傳播的速度成倍增長。將其應用于馬克思主義理論的傳播中，取代以往的“灌輸式”傳播方法，加速傳播速度、加強傳播效果，可以說新媒體的到來從根本上改變了馬克思主義理論傳播的方式方法。[2]

三、新媒體背景下的馬克思主義理論傳播新機制

（一）完善立法

互聯網發展迅猛，可是我國目前關于網絡言論的立法尚不完善，無法對信息發布者起到震懾和規范的作用。因此，首要任務就是完善相關法律法規，健全網絡監督體制機制，做到有法可依、有法必依。

（二）加強對主流意識形態的引領

由于新媒體具有交互性的特點，在網絡媒體上人人都具有話語權，難免給境外反動勢力和別有用心者以可乘之機，發表一些馬克思主義理論相悖的言論。面對這些負面價值觀的挑戰，黨和政府必須要搶占思想引領的制高點和理論宣傳的著力點，加強網絡安全監督，監督輿論導向，做到防患于未然，把天涯、貼吧、博客等網絡媒體打造成為對馬克思主義理論和社會主義核心價值體系進行宣傳和教育的主陣營。[3]與此同時，需要不斷改進和提高對馬克思主義理論進行傳播的方式方法，不斷提高傳播內容的質量，正確面對其中的問題，傾聽群眾的呼聲，滿足群眾的需要，才能不斷完善馬克思主義理論宣傳方法，提高馬克思主義理論的地位和影響力。[4]

（三）建立高素質信息技術人才隊伍

建設一支高水平、高素質的馬克思主義理論宣傳隊伍也十分重要。這支隊伍不僅要具備能適應高速發展的網絡信息技術的能力，還要具有敏銳的洞察力，能做到根據社會發展趨勢和人們的需求，及時調整宣傳方式。更應該具備科學合理、積極端正的政治意識和思想覺悟，才能在了解人們的思想動向的基礎上將國家政策方針和正確的價值觀念向群眾進行傳播。所以要將馬克思主義理論的宣傳隊伍打造成信息技術與理論素養兼具的高素質復合型人才，而不是信息技術開發的專業型人才。[5]

參考文獻：

[1]韓培姿.新媒體時代馬克思主義大眾化傳播話語轉換機制研究[J].湖北函授大學學報，2017（17）：118-120.

[2]景委委，鞏建華.新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播——基于大眾傳播下的話語轉換研究[J].渤海大學學報（哲學社會科學版），2017（6）：2-3.

[3]周小華.論新媒體技術環境中的馬克思主義傳播創新[J].湖北行政學院學報，2011（02）：14-19.

[4]龔世星.新媒體時代下的當代中國馬克思主義大眾化[J].河海大學學報（哲學社會科學版），2011（01）：5-9.

[5]高桂云，王兆瑞.新媒體環境下馬克思主義意識形態的“邊緣化”及對策研究[J].石河子大學學報（哲學社會科學版），2012（03）：56-60.