“四力”齊發 講好故事——新時代如何做好電視外宣

廖廉相 常開俊

摘 要：得電視者得天下。當前，3G、4G網絡技術的發展，媒體融合正在加速推進，隨著5G網絡技術的發達，廣播電視報紙之間的融合還將進一步加深。在這種融合中，兼具有文字、圖像、聲音特點的電視新聞將是外宣中重中之重。面對這樣一個網絡技術日新月異的新時代，如何做好電視外宣，“四力”齊發，講好故事無疑是一種可以推而廣之的好辦法。

關鍵詞：“四力” 新時代 電視外宣 講好故事

一、電視新聞永遠是外宣中的主體

當前，隨著3G、4G 網絡技術的發展，媒體融合正在加速推進，各縣區都成立了融媒體中心。何為融媒體？融媒體首先是個理念。這個理念以發展為前提，以揚優為手段，把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務。“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。” 嚴格意義上來說，“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是在實踐中看得見摸得著的具體行為。隨著5G網絡技術的發達，廣播電視報紙之間的融合還將進一步加深。在這種融合中，只有電視同時具有文字、圖像、聲音。所以業界有一種說法：得電視者得天下。不知大家是否聽說過一句話：臺長的帽子是拴在新聞中心主任的褲腰帶上的，這句話充分說明了電視新聞又是電視宣傳中的重中之中。無論內宣、外宣，電視新聞都很重要。

二、電視新聞外宣也是生產力

筆者在近二十年的電視新聞外宣中，深深地感受到電視新聞外宣也是一種生產力，是一種看不見卻又客觀存在的生產力，是一種能夠造就生產力的生產力，是促進經濟社會發展的溫柔一刀。

更有領導在地市外宣工作中特別強調：“外宣工作出團結、出凝聚力、出戰斗力、出形象、出生產力，經濟越發展越需要對外宣傳，一個不重視外宣工作的領導不是好領導。”

電視新聞外宣因其聲畫文三者兼而有之，讓報道更加直觀、生動、形象、真實，其重要作用，特別是在比如地震、干旱等自然災害中更是突出。筆者采訪的一條題為《巧家連續四年干旱》在中央臺播出后，引起了上級領導的關注，為當地爭取到了680萬元的抗旱應急資金，很好地幫助了當地完善基礎設施，助力解決了群眾用水難題。而市委宣傳部當時還把這個新聞事例當成“走轉改”的典范，說是這是彰顯主流媒體責任的具體表現。

對于一個地方發展軟環境的營造，電視新聞外宣的作用也是功不可沒。到昭通發展已有10年歷史的“土媽媽”，在10年前，曾因筆者采寫的題為《昭通精簡行政審批事項 打造投資軟環境 引鳳來棲》來到昭通投資興業。“土媽媽”負責人介紹說，當時看到這個新聞覺得昭通投資環境好就過來了。可以充分說明當時這條電視新聞外宣對吸引外界關注昭通、投資昭通起到了積極作用。在10年的發展中，“土媽媽”在昭通把化肥賣到全世界，其間電視新聞的跟蹤宣傳，每年至少兩次的在上級媒體的宣傳也有助推之功。

三、好的電視外宣需的講好故事

電視新聞外宣的載體就是名為主題報道的這個東西。何為主題報道，我給它下的定義是對一個地方主要領導活動和會議的升華、延伸，是一個地方人和事的錦上添花的道，是一種傳遞正能量、宏揚主旋律、營造好氛圍的報道。電視新聞主題報道在外宣中肩負著對外宣傳地方的使命，又擔當著樹立地方形象，提高地方知名度和影響力的一種重要手段。

（一）在踐行“四力”中講好故事。

從2011中宣部等五部門提出的“走轉改”到2013年習總書記提出的“講好中國故事，傳播好中國聲音”再到2018年提出的不斷增強“四力”，對記者的要求越來越高，越來越具體。

面對新時代，對于對于電視新聞外宣記者來說，如何做好電視新聞外宣，在增強“四力”中講好故事是一項重要法寶。增強“四力”需要我們走出去，以一種“在基層、在現場、在路上”、“我不是在新聞現場，就是在去新聞現場的路上”的狀態，帶著善于發現、善于觀察的眼睛，帶著勤學善思的頭腦，帶著會記錄老百姓語言的手，用腳步去丈量轄區的山山水水、一草一木，去親近轄區的群眾、百姓。在基層，心中才會有群眾;在現場，心中才會有感動;在路上，心中才會有時代。

講好故事，對采寫電視新聞來說，用什么樣的方式和語言講呢？就是多用“受眾樂于接受的方式、易于理解的語言”。多用感人的現場，現場聲、背景聲不缺失。

在今天，我們要講好故事、講好精彩的中國故事、昭通故事、巧家故事，就要在繼續深化走轉改中錘煉好“四力”、著力增強“四力”，把踐行“四力”作為提升報道質量的重要抓手，寫出有思想、有溫度、有品質的新聞作品，在踐行四力中，把筆觸和鏡頭對準普通百姓，用腳步探索巧家、探索昭通的精彩，用故事記錄社會的進步。

（二）外宣主題報道公式：

用一個簡單的公式來代就是：

四力=“用心十用力”=外宣主題報道

用力是不是就是要腳走，用眼睛看;用心是不是就是要善動腦，需要會用筆。

綏江脫貧攻堅受到多次領導肯定，說是創造了綏江脫貧攻堅的經驗。從資料收集整理完善，我們用了兩個星期的時間。然后為了現場有個直觀感受，筆者一行兩人選擇了全市鄉鎮干部在綏江培訓的時間跟班蹲點四天，全程記者錄領導對綏江參觀點的評價。回來后又進行了策劃，然后派出了四人進駐綏江進行了為期8天的采訪，采寫了3條系列報道，最后在云南臺播出了2集，受到高度肯定。

（三）外宣主題報道的采寫推出模式：

主動：選材-----報題-----策劃對接-----采寫------上傳------盯緊播出

被動：方案-----報題-----選材------策劃對接------采寫-----上傳------盯緊播出

選材是做好外宣主題報道的重要前提：

一個好的主題報道有采寫推出過程就如同一個產品的生產加工過程，或是一盤美味佳肴的制作過程。

在這個過程當中，選材很關鍵，正所謂巧婦難為無米之炊。如何選材呢？

大格局+大視野+大切合=好題材

一是要有大格局。

所謂的大格局就是要站在昭通這個大背景下找選題，要站昭通市委、政府一把手的要求上來找選題。

二是要有大視野。

所謂大視野就是要站在中央臺、云南臺的角度來考量我們推薦的選題，衡量一個新聞的價值，常問自己、問別人的問題就是，是不是全市首次、全省首次或全國領先。

三是要有大切合。

一條成功的外宣無非就是一個適銷對路的產品，在做外宣時，我們要在領導要求、上級媒體需要之間來尋找切合點。這就要求隨時關注上級媒體的宣傳動向，跟緊領導的宣傳步伐，并隨時對接聯系推薦昭通的亮點和特色，

在采寫階段，不斷聊天，在聊天中修正策劃，找到自己認為動人的東西。

同期聲的原生態記錄，這是新聞出色的地方。

后期圖像整理綜合上傳，一條主題報道，我們大多能拍到的是個點上的東西，這個過程能把昭通好的大面形象推出去，同時可以把領導調研與這個主題有關的畫面也同時剪上去。