新媒體時代廣播媒體與網絡新媒體的良性競爭

石磊

關鍵詞：新媒體時代;廣播媒體;網絡新媒體;良性競爭

引言

信息時代的飛速發展，使得人們的生活方式發生了天翻地覆的變化，各種娛樂設施的建設以及娛樂新聞等為人們的生活增添了非常多的樂趣，在這當中網絡新媒體的產生和發展對于促進信息傳播速度的提升發揮了非常重要的作用，不論我們在世界的哪一個角落，不論我們在什么時間，都能夠獲取大量的信息，相較于過去的傳統媒體時期，在新媒體時代，網絡新媒體能夠向大眾傳播的信息和傳播信息的速度都要優于廣播媒體。那么，廣播媒體如何才能夠繼續生存下去，并且得到更好的發展，廣播媒體與網絡新媒體之間是否能夠實現一種合作共贏，成就良性競爭，就成為了我們必須關注的問題。

一、新媒體時代廣播媒體的優勢與劣勢

（一）新媒體時代廣播媒體的優勢

第一，資源豐富。廣播媒體的發展經歷了很長時間，而且經過歷史積淀，在媒體行業當中已經占據了絕對優勢的地位，有著非常大的受眾基數。

第二，龐大的受眾群體。廣播媒體發展的時間很長，所以有一批固定的受眾，這些受眾在長時間的生活過程當中已經形成了一種習慣，所以對于廣播媒體有著非常高的忠實度，有很多廣播媒體制作的節目在廣大群眾的心目當中都形成了根深蒂固的印象。

第三，行業體系成熟。通過多年的發展，廣播媒體已經形成了一套完善的運作體系，即便是新媒體迅猛發展的今天，也仍然能夠在社會當中占有一席之地。但是單純依靠過去積攢下來的實力，并不能夠滿足現代社會對于媒體工作的需求，所以未來還需要進行不斷的開拓創新。

（二）新媒體時代廣播媒體的劣勢

首先，新媒體時代的技術更新速度緩慢。其次，傳播方式固化。在過去，廣播媒體所進行的新聞信息的傳播主要就是借助于電視和廣播，長久以來，廣播媒體的這種新聞傳播方式都沒有發生根本性的變化，這對于信息接收者來說，會覺得非常的不方便，降低了信息獲取的效率。

二、新媒體時代網絡新媒體的優勢與劣勢

（一）新媒體時代網絡新媒體的優勢

第一，信息容量巨大，開放性極強。第二，互動性強，形式豐富。第三，傳播途徑多樣化。第四，效率高，速度快。有了網絡技術的加持，網絡新媒體所進行的新聞信息傳播，只不過是在一瞬間就能夠完成的事情，這也就大大促使信息傳播速度實現了明顯的提升，對于一些社會熱點可以及時的進行公布。

（二）新媒體時代網絡新媒體的劣勢

第一，網絡新媒體缺乏自身特色。第二，網絡新媒體缺乏公信力。在網絡新媒體當中，受眾既是新聞的接受者，同時也是新聞的發布者和傳播者，呢嗎就會促使有相當數量的新聞本身存在一定的真實性問題，嚴重情況下還會誤導廣大群眾的價值觀。

三、新媒體時代廣播媒體與網絡新媒體良性競爭的對策

既然在新媒體時代，廣播媒體和網絡新媒體各自都有著優勢和劣勢，那么為了能夠在未來實現各自良好的發展，單打獨斗絕不是一個有效的辦法，相反，實現相互之間的良性競爭才是上策，具體來說可以從以下幾個方面著手：

（一）沖破傳統體制束縛，建立良性競爭市場

作為媒體行業，在新媒體時代，想要實現廣播媒體與網絡新媒體的良性競爭，當前最為重要的就是建立起一套完整的媒體行業的管理體系，在媒體行業當中建立起完善的管理制度，才能夠為廣播媒體和新媒體的發展提供安全保障。那么作為相關部門也需要盡快完善這一管理制度，充分促進廣播媒體與網絡新媒體實現良性競爭。

（二）完善資本運營，謀求內容創新

在新媒體時代，想要實現廣播媒體與網絡新媒體之間的良性競爭，不但需要媒體行業的共同努力，同時也需要資本的幫助。所以，需要實現整個媒體行業的全新整合，在此基礎上進行資源的優化配置，媒體行業也需要充分了解資本運營的重要性，從而以一種更為長遠的眼光來看待媒體行業的發展，不為了蠅頭小利而武斷的進行行業壟斷。廣播媒體與網絡新媒體在新媒體時代還需要進行各個鏈條之間的緊密聯系，從而促進雙方實現共同發展。另外，因為廣播媒體和網絡新媒體各自有優勢和劣勢，那么在良性競爭的過程當中，就應當充分發揮自身優勢，相互之間取長補短，對于進一步的發展模式進行創新，對新媒體時代的發展要求不斷的進行各項工作的改革。

（三）將先進技術運用到媒介良性競爭過程當中

雖然網絡新媒體的出現對于廣播媒體造成了一定的影響，但是并不能夠完全取代廣播媒體，為了能夠實現良性競爭，應該發揮各自的優勢，在新媒體時代，廣播媒體不再過度依賴自身的過去優勢，積極進行相關技術的創新和研發，加強對于新技術的利用，才能夠更好的促進自身的發展。與此同時，研發和利用先進技術還需要引進一批先進人才，對于各部門也需要進行進一步的合作，從而將先進的技術融入到廣播媒體的各項工作當中。網絡新媒體應當認識到廣播媒體的優勢，從而不斷完善自我，與廣播媒體一道，共同促進我國新媒體時代媒體工作的科學發展。

結語

在新媒體時代，廣播媒體有著自身的發展優勢，網絡新媒體也有著自身的發展優勢，那么這樣一來為了能夠在激烈的市場競爭當中獲得一席發展之地，滿足社會對于媒體的需求，不論是廣播媒體也好，還是網絡新媒體也罷，都應當進一步的發揮自身優勢，通過進一步的資源整合實現二者的良性競爭。當然這種良性競爭是一個非常復雜的過程，涉及到的領域非常廣泛，同時需要技術、人才、市場等多項因素的共同努力。道路是曲折的，但是前途是光明的，相信在新媒體時代，通過廣播媒體與網絡新媒體的共同努力，二者會實現更好的發展。