微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值探析

黃曉朦

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);新聞傳播;應(yīng)用價(jià)值

一、引言

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展使得移動(dòng)智能電話大量在市場(chǎng)上出現(xiàn)，使我們的生活進(jìn)入了信息化時(shí)代，也使社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋找到了新的契機(jī)，改變傳統(tǒng)社交形式，創(chuàng)新市場(chǎng)交易手段，提高信息流轉(zhuǎn)效率，尤其方便。微信使在改變?nèi)藗兘涣骶嚯x及方式的同時(shí)極受用戶青睞，新一代的新聞傳播平臺(tái)——微信公眾號(hào)由此誕生。微信公眾號(hào)在微信的基礎(chǔ)上，不斷蓬勃發(fā)展，用戶數(shù)量及影響力都大大提高，甚至改變了新聞傳播的傳統(tǒng)渠道，造就了新的閱讀平臺(tái)，成為新聞信息來源的重要平臺(tái)，也成為了人們獲取信息的主要途徑。微信公眾號(hào)作為一種新型的新聞傳播途徑，具有時(shí)效性強(qiáng)、準(zhǔn)入門檻低、用戶量大、傳播方便快捷等價(jià)值。因此，微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有重要的作用與價(jià)值。

二、微信公眾號(hào)的概念

2012年8月，微信公眾平臺(tái)誕生，微信個(gè)人版在不斷的升級(jí)中逐漸形成了微信公眾號(hào)，其在滿足用戶需求的同時(shí)推動(dòng)著用戶信息發(fā)布的自主性、自動(dòng)化，對(duì)自媒體的宣傳起到了促進(jìn)作用;其次，微信公眾號(hào)具有與QQ相似的推送方式，但其在個(gè)別功能上優(yōu)于QQ，具有一定的自主選擇性，能夠在相對(duì)程度上使輿論環(huán)境“風(fēng)清氣正”，也能夠?qū)蛻羝鸬交钴S作用。

三、微信公眾號(hào)在新聞傳播中的形式

相比于視頻、語音功能的推送，微信公眾號(hào)最開始多利用圖文信息收集及整理的方式進(jìn)行推送。然而隨著科技的不斷發(fā)展，視頻、語音等形式的推送形式遠(yuǎn)比圖片與文字的推送形式更受用戶喜愛。為更好滿足用戶，立足市場(chǎng)，語音、圖文、視頻等功能的綜合勢(shì)在必行。與此同時(shí)，微信公眾號(hào)的封閉性與自主性兩大功能也極大的便利用戶，用戶可以隨自己喜好挑選推送內(nèi)容，充分體現(xiàn)微信公眾號(hào)的自主性，同時(shí)互動(dòng)性也在人們的信息需求上，增強(qiáng)微信公眾號(hào)的即時(shí)眭。讓受眾者在第一時(shí)間，就可以針對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行了解，接受更加準(zhǔn)確、完整的新聞事件，從使用者角度來講，使用者與粉絲朋友之間的良性互動(dòng)，不僅可以提升用戶的自身價(jià)值，還可以在一定程度上，維持受眾者的忠誠度。

四、微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值探析

（一）微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有豐富新聞形式的價(jià)值

微信公眾號(hào)作為新媒體時(shí)代最受人們青睞的傳播平臺(tái)，具備多中功能特性，如通信、閱讀、交流、評(píng)論、分享、推送等功能。其在眾多功能的基礎(chǔ)上，提升了整體作用力，強(qiáng)化了新聞傳播的深度與廣度，提高了新聞傳播的及時(shí)性、穿透眭、覆蓋性。例如：電視新聞與報(bào)刊雜志等通常都以音頻、視頻、圖文等形式相結(jié)合的形式來對(duì)新聞進(jìn)行推送，同時(shí)也開設(shè)相關(guān)專題微信公眾號(hào)，如人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)，政前方微信公眾號(hào)等，將相關(guān)信息在與之有關(guān)的微信公眾號(hào)上進(jìn)行推送，人們不僅能夠閱讀、評(píng)論、分享，還能聽取有關(guān)重要信息，極大的豐富了新聞的形式;又如：相關(guān)地質(zhì)災(zāi)害發(fā)生后，信息就會(huì)推送到有關(guān)微信公眾號(hào)上，讓人們了解相關(guān)情況，持續(xù)跟進(jìn)新聞事件，體現(xiàn)了新聞的動(dòng)態(tài)性、連續(xù)性。

（二）微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有宣傳的價(jià)值

微信公眾號(hào)作為突破傳統(tǒng)交流、通信平臺(tái)的媒介平臺(tái)，具有較強(qiáng)的宣傳傳播價(jià)值，這是微信公眾號(hào)的基本應(yīng)用價(jià)值所在，也更是關(guān)鍵價(jià)值所在。微信公眾號(hào)憑借眾多的用戶數(shù)量，使其在信息的推送和被接收上也處于頂尖地位，例如用戶利用微信公眾號(hào)對(duì)自己所喜歡的文章進(jìn)行推送，就會(huì)使得大多數(shù)用戶接觸到該文章;又如企業(yè)在自身文化、活動(dòng)的宣傳方面，同樣是利用了微信公眾號(hào)的宣傳價(jià)值，這不僅能讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)，了解企業(yè)，提高企業(yè)的知曉度，塑造企業(yè)市場(chǎng)形象，贏取更多消費(fèi)對(duì)象，為企業(yè)帶來更多的機(jī)會(huì)與財(cái)富，推動(dòng)企業(yè)的前進(jìn)與發(fā)展，還節(jié)省了企業(yè)宣傳方面的大額開支，降低了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)在宣傳上節(jié)省大筆開支的同時(shí)也作了有效宣傳。

（三）微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有監(jiān)督的價(jià)值

微信公眾號(hào)在新聞傳播中的監(jiān)督價(jià)值主要體現(xiàn)在政府的監(jiān)督方面。監(jiān)督權(quán)作為公民眾多權(quán)利之中的一項(xiàng)基本權(quán)利，是對(duì)政府進(jìn)行有效監(jiān)督的重要手段。公民可以通過政府在微信公眾號(hào)上推送的信息內(nèi)容使用監(jiān)督權(quán)對(duì)政府進(jìn)行監(jiān)督。例政府為打造公正、公平、公開的陽光型、服務(wù)型政府，將政府的工作事項(xiàng)以及細(xì)則通過微信公眾號(hào)向人民群眾公開，大家可在微信公眾平臺(tái)上向政府提出自己的意見建議，對(duì)政府的工作進(jìn)行監(jiān)督。通過微信公眾號(hào)，人們實(shí)現(xiàn)了監(jiān)督權(quán)利的使用，提高了政府曝光度，使政府公開化，人民及時(shí)知曉政府相關(guān)動(dòng)態(tài)，推動(dòng)了陽光型政府的打造;又如社保公積金的查詢，人們可通過關(guān)注當(dāng)?shù)厣绫９e金微信公眾號(hào)，輸入自己相關(guān)的信息，就可從中查詢自己的社保公積金繳存明細(xì)、變動(dòng)情況等，這極大的便利了人們對(duì)信息的掌握，同時(shí)也讓人們對(duì)于該款項(xiàng)的流動(dòng)有了明確的認(rèn)知，能夠隨時(shí)監(jiān)督其動(dòng)向等。人民對(duì)政府的監(jiān)督有利于政府的正常、持續(xù)、高效開展，微信公眾號(hào)方便快捷接收政府新聞，能夠讓人民隨時(shí)查詢政府動(dòng)態(tài)，是人民行使用監(jiān)督權(quán)的重要表現(xiàn)。

五、結(jié)語

微信公眾號(hào)作為新的傳播形式，在新聞傳播中不僅具備豐富新聞形式的價(jià)值與宣傳價(jià)值，還具備強(qiáng)有力的監(jiān)督價(jià)值，在給人們帶來便利的基礎(chǔ)上讓人們接觸到更多，認(rèn)識(shí)到更多，使用更多的權(quán)利來了解世界及身邊的種種，擴(kuò)大了新聞傳播對(duì)人們的影響，隨著社會(huì)的發(fā)展，微信公眾號(hào)在新聞傳播中將越加舉足輕重，其具有的價(jià)值也需要我們不斷探索。