檔案宣傳之傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較探究

摘要：隨著新型媒體的出現(xiàn)，以廣播、電視為主體的傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間產(chǎn)生交叉融合，二者在檔案宣傳上都具有不同的特色，幫助當(dāng)代檔案宣傳工作可以在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間做出良好地選擇，因此本文針對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體在檔案宣傳上的手法和宣傳方式上進(jìn)行比較。希望可以促進(jìn)檔案宣傳的良好開(kāi)展。

關(guān)鍵詞：檔案宣傳；傳統(tǒng)媒體；新媒體；現(xiàn)代信息技術(shù)；檔案文件

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)出現(xiàn)，并逐漸改變了各大行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，最關(guān)鍵的是使得許多行業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念發(fā)生了很大的變化，很自然地新媒體技術(shù)應(yīng)用到檔案管理工作當(dāng)中去，使得檔案文件的管理的社會(huì)價(jià)值得到提升。而傳統(tǒng)媒體在檔案宣傳中的作用仍然不可忽視。因此，本文以新媒體和傳統(tǒng)媒體為例分析當(dāng)下在信息時(shí)代在檔案宣傳中的作用，現(xiàn)將筆者的一些心得體會(huì)做如下分析：

一、傳統(tǒng)檔案宣傳手法分析

一般情況下，傳統(tǒng)的檔案管理主要是借助廣播、電視、報(bào)紙以及主動(dòng)宣傳和戶外媒體等幾種方式與第三方進(jìn)行合作宣傳。在傳統(tǒng)媒體的宣傳中，最具影響力的是廣播電視和報(bào)紙，因?yàn)槎吆w的范圍最為廣闊，因此，影響力最大。廣播和電視為代表的傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)的時(shí)間很長(zhǎng)，甚至占據(jù)一代人的精神文化生活，已經(jīng)成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)方式。在人們的生活中廣播電視占據(jù)重要的地位和作用。同時(shí)，隨著報(bào)紙發(fā)行數(shù)量越來(lái)越多，特別是一些權(quán)威性的雜志對(duì)于檔案宣傳的影響力是非常大的，這些傳統(tǒng)媒體進(jìn)行檔案宣傳的影響力不會(huì)受到區(qū)域性的限制，像廣告牌以及一些街頭的標(biāo)語(yǔ)傳播的范圍受到區(qū)域性的限制，這種傳統(tǒng)的檔案宣傳方式對(duì)于特定的區(qū)域可以起到很好地促進(jìn)作用。同時(shí)，還存在第三方結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作開(kāi)展檔案宣傳的方式，傳統(tǒng)媒體以自身媒體傳播范圍和傳播廣度的差異，在檔案宣傳上會(huì)產(chǎn)生不同的成本。因此，未來(lái)筆者預(yù)測(cè)檔案宣傳上還將持續(xù)依托傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大自己的宣傳范圍和影響力。

二、新媒體視域下的檔案宣傳

隨著新媒體技術(shù)和傳播理念的發(fā)展，新媒體營(yíng)運(yùn)而生，與傳統(tǒng)的媒體形態(tài)不同，新媒體是傳播信息和交流信息的主要平臺(tái)，新媒體具備一定的及時(shí)性和共享性特點(diǎn)，是宣傳檔案知識(shí)和的文化的主要手段。檔案工作借助新媒體的平臺(tái)，不僅可以豐富檔案的宣傳方式，而且還可以擴(kuò)大宣傳的范圍，更大范圍的福及受眾。隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)所囊括。當(dāng)下最流行也是發(fā)展最成熟的技術(shù)類型就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。因此，檔案宣傳可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共享信息，實(shí)現(xiàn)資源共享，打造通信溝通和交流的平臺(tái)。使得人們隨時(shí)隨地獲取世界上任何地區(qū)的檔案信息，這點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。總之，新媒體技術(shù)可以大大提高信息利用的程度，可以有效地結(jié)合檔案的內(nèi)容開(kāi)展宣傳工作。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體在檔案宣傳上的比較

（一）檔案信息的不同宣傳渠道和特點(diǎn)

信息化時(shí)代的到來(lái)加速了我國(guó)社會(huì)的發(fā)展，導(dǎo)致各種信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。各種新型的媒體和社交軟件不斷出現(xiàn)，極大地優(yōu)化了人們的生活方式和工作方式。近些年來(lái)，檔案宣傳工作主要借助一些官網(wǎng)進(jìn)行推動(dòng)，便民的功能性質(zhì)逐漸增強(qiáng)，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的受眾范圍更廣，而且展現(xiàn)的內(nèi)容也非常豐富。當(dāng)下檔案宣傳已經(jīng)完全拜托單一地依靠報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的宣傳時(shí)代，人們可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之上觀看文字、聽(tīng)到聲音，觀看圖像等等。因此，新媒體在檔案宣傳展現(xiàn)的內(nèi)容上更為豐富，這點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的。[1]但是在媒體的普及范圍上新媒體與傳統(tǒng)媒體還存在一定的局限性，未來(lái)傳統(tǒng)媒體還將在檔案宣傳上占據(jù)重要的地位和作用。

（二）檔案宣傳的影響力和便捷性比較

我們知道，傳統(tǒng)媒體在檔案宣傳上具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展歷史，而新媒體是檔案宣傳的新銳，在號(hào)召力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不比傳統(tǒng)媒體。比如中央電視臺(tái)的新聞宣傳是當(dāng)下新媒體所不能撼動(dòng)的。[2]但是，如果從宣傳的便利性上來(lái)看，新媒體則有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，新媒體使用強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在終端設(shè)備上獲取檔案宣傳內(nèi)容。因此，在新媒體上推廣網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)對(duì)于檔案宣傳便捷性很高，這點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所不能取代的。同時(shí)，因?yàn)樾旅襟w的多元化，在檔案宣傳的影響力上與傳統(tǒng)的電視媒體存在很大的差距。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的普及，新媒體的影響力仍然不可忽視。來(lái)相信新媒體與傳統(tǒng)媒體將會(huì)形成互補(bǔ)性的優(yōu)勢(shì)，共同促進(jìn)檔案宣傳的良好開(kāi)展。

（三）檔案宣傳的發(fā)展趨勢(shì)比較

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行檔案宣傳大部分以實(shí)物展示的方式進(jìn)行，這種實(shí)物展示的宣傳方式可以保持宣傳內(nèi)容的持久性。傳統(tǒng)媒體的檔案宣傳具備瞬時(shí)性的特點(diǎn)，在宣傳期之后，檔案宣傳的持久性就會(huì)大大降低。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，云計(jì)算技術(shù)的不斷完善，新媒體在保存檔案數(shù)據(jù)上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，這點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體紙質(zhì)保存所不具備的。因此，這可以大大解決檔案宣傳持久性不夠的問(wèn)題。總之，新媒體在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期之內(nèi)都不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，在這段時(shí)間之內(nèi)，新媒體和傳統(tǒng)媒體將會(huì)共同促進(jìn)檔案宣傳的有效進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)融合的趨勢(shì)，就檔案宣傳來(lái)說(shuō)，新媒體與傳統(tǒng)媒體各有各的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較只是一種說(shuō)法，關(guān)于新媒體的定義并未有嚴(yán)格的定義。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新和進(jìn)步將會(huì)出現(xiàn)更多傳播媒介。因此，檔案宣傳應(yīng)當(dāng)緊緊跟上時(shí)代的發(fā)展潮流，借助傳統(tǒng)媒體與新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，為公眾提供更為多元化和人性化的檔案資訊，讓檔案信息和檔案文化理念深入廣大公眾的生活和學(xué)習(xí)當(dāng)中去。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉娜.檔案宣傳之傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較[J].辦公室業(yè)務(wù)，2017，（02）：110.

[2]曲升剛.新媒體環(huán)境下檔案宣傳工作實(shí)踐研究[J].新聞采編，2019，（01）：5152.

[3]李生有.新媒體時(shí)代我國(guó)檔案宣傳工作的思考[J].科技傳播，2018，10（07）：146147.

作者簡(jiǎn)介：溫云嶺（1986），女，漢族，石家莊市長(zhǎng)安區(qū)西兆通人，本科，助理館員，主要研究方向：醫(yī)院宣傳檔案的管理。