這些APP驅(qū)動“他經(jīng)濟”

英國《BoF時裝商業(yè)評論》雜志網(wǎng)站10月24日文章，原題：驅(qū)動中國“他經(jīng)濟”的App只要一位新用戶在名為“毒”的中國運動鞋交易平臺和社交媒體社區(qū)App注冊，他們就會忍不住花錢。當他們選擇完興趣范疇后，就會收到一份“新人專享禮包”：一套價值520元的代金券，可用于在該App商城購買耐克“空軍一號”和阿迪達斯“椰子鞋”等各式運動鞋。這只是科技公司吸引中國男性購物的眾多方式之一。

“小紅書”、美拍等已將自身塑造為中國網(wǎng)絡(luò)紅人和品牌接觸千禧一代女性消費者的首選渠道，而她們的男性同齡人被晾在一邊。隨著中國男性鞋服市場持續(xù)增長，“毒”等新興科技平臺成為男性消費者購買商品的地方。據(jù)報道，“毒”是中國最大的運動鞋轉(zhuǎn)售平臺之一。它與“Nice”“斗牛”“CHAO”等都是為特定消費群體分享、聯(lián)系和購物打造網(wǎng)絡(luò)空間的平臺之一。隨著男性繼續(xù)在中國消費中占據(jù)更大的份額，對尋求與當?shù)赝懈偁幍娜蚱放坪土闶凵虂碚f，懂得如何利用這些渠道提供的商業(yè)機遇是不可或缺的。

市場研究企業(yè)歐睿國際預測，中國男性鞋服市場規(guī)模有望從2015年的788億元增至2023年的929億元。一度處于萌芽階段的男性消費者的崛起，塑造了如今所謂的“他經(jīng)濟”。▲（丁雨晴譯）