國貨洗護(hù)品牌還能復(fù)興嗎

孫園

相信在不少“80后”“90后”的記憶里，或多或少都有幾個耳熟能詳?shù)南醋o(hù)品牌。

從皮膚護(hù)理的大寶、美加凈，到頭發(fā)護(hù)理的拉芳、飄影、廣州好迪，再到口腔護(hù)理的三笑、兩面針，這些國貨產(chǎn)品出現(xiàn)在電視廣告，出現(xiàn)在大小超市，曾經(jīng)占據(jù)了人們生活的方方面面。

但不知從何時起，這些品牌淡出了消費(fèi)者的視線。取而代之的是寶潔、歐萊雅這樣的國際日化巨頭，以及來自歐美日韓的進(jìn)口商品。

在席卷全行業(yè)的“國貨”風(fēng)下，洗護(hù)行業(yè)也不例外，不僅涌現(xiàn)出了一批如完美日記、瑪麗黛佳這樣的新國貨品牌，還有“故宮系列”“大白兔系列”的跨界產(chǎn)品。

然而那些存活在記憶中、失落已久的洗護(hù)品牌，卻仍未迎來自己的春天。

2011年4月1日 ， 湖北宜昌一家超市銷售的國產(chǎn)日化產(chǎn)品拉芳沐浴露。

龍頭品牌靠理財續(xù)命

身為“日化第一股”的拉芳曾經(jīng)風(fēng)光無限。

2017年3月13日，拉芳家化成功上市。在經(jīng)歷了連續(xù)10個交易日的漲停之后，截至2017年3月27日，拉芳股價報收人民幣68.67元，市值一度高達(dá)120億元。彼時沒人會想到，兩年半后的今天，拉芳家化市值縮水至31.45億元，僅為高峰期的1/4。

多年前成功用一句“愛生活，愛拉芳”占據(jù)消費(fèi)者心智的拉芳，曾經(jīng)與飄柔、海飛絲等品牌同為洗護(hù)市場的龍頭。但在上市之后，拉芳的業(yè)績年年下滑。在最新公布的2019年上半年財報中，公司半年度營業(yè)收入約4.57億元，同比增加3.67%，歸屬上市公司股東的凈利潤約4743萬元，同比減少43.15%。

在拉芳的產(chǎn)品布局中，包括“拉芳”“美多絲”“雨潔”等自主品牌，以及獨(dú)家代理的“黛爾珀”“瑞鉑希”等海外優(yōu)質(zhì)化妝品品牌。……