電子商務(wù)對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距的影響

閆軍 李巖 張建軍

內(nèi)容摘要：伴隨我國居民消費(fèi)水平的持續(xù)提升，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距也在持續(xù)擴(kuò)大，已成為制約我國整體消費(fèi)水平提升的重要阻礙。電子商務(wù)對于居民消費(fèi)具有一定促進(jìn)作用，能夠?qū)ξ覈青l(xiāng)居民消費(fèi)差距造成一定影響。因此，本文以2005-2017年我國省級面板數(shù)據(jù)為樣本構(gòu)建計(jì)量模型，就電子商務(wù)對區(qū)域城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距的影響進(jìn)行實(shí)證測度。結(jié)果顯示：在電子商務(wù)發(fā)展水平上，我國東中西部地區(qū)的平均值分別為13.0319、2.4431和1.7135，東部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平高于中西部，同時(shí)東部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平標(biāo)準(zhǔn)差最大，即東部地區(qū)各省之間電子商務(wù)發(fā)展水平存在較大差異;電子商務(wù)阻礙了我國東部地區(qū)居民消費(fèi)差距的擴(kuò)大;中部各省份電子商務(wù)對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距表現(xiàn)出雙重影響，既縮小了該地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距，又通過中介變量增大了城市和農(nóng)村居民消費(fèi)水平差距。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) ? 城鄉(xiāng)消費(fèi) ? 中介效應(yīng)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平逐漸提升，同時(shí)對物質(zhì)生活和精神生活的需求也不斷提升，而我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動力不足、新興實(shí)體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力不足，導(dǎo)致我國社會發(fā)展與人們生活需求的矛盾不斷加劇。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比體現(xiàn)出極為明顯的優(yōu)勢，電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)改變了人們的消費(fèi)方式，使得購物變得更加方便、快捷，在快消市場中，接近90%的交易是在電子商務(wù)平臺上完成的。2018年“雙十一”當(dāng)天淘寶、天貓交易額高達(dá)2135億元，可以從一定程度上說明電子商務(wù)對我國居民消費(fèi)的影響之大。但是電子商務(wù)在促進(jìn)我國居民消費(fèi)的同時(shí)，也對我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距產(chǎn)生較大影響，國家已經(jīng)將發(fā)展電子商務(wù)視為縮小城鄉(xiāng)差距的重要措施。因此，研究二者關(guān)系對促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。本文結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)研究結(jié)論，以2005-2017年我國各省份面板數(shù)據(jù)為研究樣本構(gòu)建分析模型，就我國電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距的影響進(jìn)行實(shí)證分析，為推動我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展及縮小城鄉(xiāng)居民經(jīng)濟(jì)水平差距提供政策建議。

模型設(shè)定與指標(biāo)選取

城鄉(xiāng)居民消費(fèi)是一個(gè)長期波動的過程，消費(fèi)者購物理念、市場發(fā)展趨勢等因素均會影響居民消費(fèi)。因此，為使分析結(jié)果更真實(shí)，本文將居民消費(fèi)差距滯后項(xiàng)添加到模型中，形成如下動態(tài)計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型：

yt=α0+β1yt-1+…+βpy1-p+α1xt+βtmt+γzt+εt

式中，yt為被解釋變量，Xt表示核心解釋變量，yt-1，…，yt-p為因變量滯后項(xiàng)，mt為中介變量，Zt為其他控制變量。

被解釋變量：城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距（cod），本文通過泰爾系數(shù)的平方來衡量城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距;核心解釋變量：電子商務(wù)發(fā)展水平（elc），本文通過我國各省市人均快遞業(yè)務(wù)量來表示電子商務(wù)發(fā)展水平;中介變量：城鄉(xiāng)居民收入差距（ing）。

其他控制變量：城鎮(zhèn)化水平（urb），通過城鎮(zhèn)人口總數(shù)與總?cè)丝跀?shù)量的比值來表示;消費(fèi)結(jié)構(gòu)（cos），通過城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)比來描述城市與農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異性;經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（gdp），本文選取各省份國民生產(chǎn)總值作為衡量該地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo);產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（inst），本文通過第一與第二產(chǎn)業(yè)占比的比值來描述產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況;政府作用（gover），通過政府財(cái)政支出在國民生產(chǎn)總值中的占比來表示政府行為的作用。

數(shù)據(jù)來源及處理

本文以2005-2017年我國各省份面板數(shù)據(jù)為分析樣本，并將各省劃分為東中西三個(gè)區(qū)域進(jìn)行研究，基于原始數(shù)據(jù)與分析模型，本文選取表1中的相關(guān)變量進(jìn)行實(shí)證分析。

考慮到各數(shù)據(jù)之間存在差異性，進(jìn)而影響分析結(jié)果，故本文通過Z-score標(biāo)準(zhǔn)化法對所有數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，具體公式如下：

式中，xij為數(shù)據(jù)樣本，si為標(biāo)準(zhǔn)差，zij為標(biāo)準(zhǔn)化后數(shù)據(jù)，ave（xi）為樣本平均值。

實(shí)證測度

（一）描述性統(tǒng)計(jì)

本文對我國東中西地區(qū)變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果如表2所示。在城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距方面，東部地區(qū)泰爾系數(shù)均值為4.2997，中部地區(qū)為5.2731，西部地區(qū)為6.6969，表明西部地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距最為明顯，東部地區(qū)最小。在電子商務(wù)發(fā)展程度方面，東中西部地區(qū)的平均值分別為13.0319、2.4431和1.7135，可以看出東部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，且與中西部地區(qū)相比，該地區(qū)電商水平標(biāo)準(zhǔn)差也最大，表明該地區(qū)各省份之間電商水平也存在較大差異性。

（二）區(qū)域?qū)用婀烙?jì)結(jié)果

東部地區(qū)估計(jì)結(jié)果。本文對我國東部地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距進(jìn)行分析，結(jié)果如表3所示。電子商務(wù)阻礙了我國東部地區(qū)城市和農(nóng)村居民消費(fèi)差距的擴(kuò)大，這是由于我國東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，電子商務(wù)發(fā)展迅速且覆蓋范圍較大，帶動了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展，且電商對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用較城市更為明顯，這對拉近城市和農(nóng)村居民消費(fèi)水平具有積極作用。同時(shí)，城鎮(zhèn)化發(fā)展能夠縮小我國東部地區(qū)城市和農(nóng)村居民消費(fèi)差距，這是因?yàn)樵诔擎?zhèn)化發(fā)展過程中，東部地區(qū)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐漸完善，沿海城市與農(nóng)村的聯(lián)系更加便捷，加之電子商務(wù)在農(nóng)村的普及，使得農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品的渠道增多、效率提升，這對縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距具有積極作用。

中部地區(qū)回歸結(jié)果。表4為我國中部地區(qū)城市與農(nóng)村居民消費(fèi)分析結(jié)果，電商發(fā)展能夠刺激我國農(nóng)村居民消費(fèi)，進(jìn)而縮小城市和農(nóng)村居民消費(fèi)差距;反之，電子商務(wù)又通過中介變量居民收入差距對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)起到正面影響。說明中部地區(qū)電子商務(wù)對城鎮(zhèn)居民消費(fèi)差距具有雙重影響，這也表現(xiàn)出電子商務(wù)在我國中部地區(qū)發(fā)展兩極化問題，故我國需要進(jìn)一步調(diào)整電子商務(wù)不均衡發(fā)展問題，進(jìn)而縮小我國中部地區(qū)城鄉(xiāng)居民收入差距。

西部地區(qū)回歸結(jié)果。本文對我國西部地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果如表5所示。電商發(fā)展擴(kuò)大了我國西部區(qū)域城市居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)差距，且電子商務(wù)對城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的推動作用高于農(nóng)村，表明電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)一步拉大了城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)水平差距。我國西部地區(qū)城鄉(xiāng)發(fā)展進(jìn)度差距懸殊，農(nóng)村地區(qū)受到資源、經(jīng)濟(jì)水平影響，交通基礎(chǔ)設(shè)施不完善，進(jìn)而抑制了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。相比而言，城市發(fā)展條件更加優(yōu)越，交通基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建速度快，電子商務(wù)覆蓋范圍也更加廣闊，進(jìn)而推動了城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使其與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平差距進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，城鎮(zhèn)化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等變量均可以縮小西部區(qū)域城市居民和農(nóng)村居民消費(fèi)差距，但政府財(cái)政支出卻不利于拉近城市和農(nóng)村居民消費(fèi)水平，說明政府對西部發(fā)展的政策支持多集中在城鎮(zhèn)，對農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的扶持力度較小，導(dǎo)致西部地區(qū)城鎮(zhèn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平差距增大。

結(jié)論與建議

在電子商務(wù)發(fā)展程度方面，東中西部地區(qū)的平均值分別是13.0319、2.4431和1.7135，東部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平最高;同時(shí)，電商發(fā)展對縮小城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距起到積極作用;城鎮(zhèn)化發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距具有正向影響，表明城鎮(zhèn)化進(jìn)一步擴(kuò)大了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距;中部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距具有雙重影響，其在通過調(diào)節(jié)城鄉(xiāng)居民收入縮小城市和農(nóng)村居民消費(fèi)差距的同時(shí)，又通過中介變量來驅(qū)使城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距的增大;西部地區(qū)電商發(fā)展進(jìn)一步拉大了城市居民與農(nóng)村居民的消費(fèi)差距，并且電商發(fā)展對城市居民消費(fèi)的推動作用較農(nóng)村更為顯著。

為了縮小城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距，我國應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的覆蓋范圍，提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與城市電商接軌，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距;完善農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村運(yùn)輸效率，降低農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸損耗，讓農(nóng)村與城鎮(zhèn)接軌，吸收城鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和紅利;吸引更多人才到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，鼓勵大學(xué)生高效利用農(nóng)村資源，帶動農(nóng)民共同致富;加強(qiáng)針對農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培訓(xùn)，提高農(nóng)村居民對電子商務(wù)的認(rèn)知水平，引導(dǎo)更多農(nóng)商通過電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售;構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化電子商務(wù)系統(tǒng)，打破城市與農(nóng)村的溝通壁壘，推動農(nóng)村與城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而縮小城市居民與農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)差距。

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