“互聯網+”背景下合作社參與電商模式意愿分析

常鋼花

[摘要]為了分析“互聯網+”背景下農民合作社參與電商模式的意愿。對122家合作社的調查數據進行了Logit回歸分析。合作社負責人的學歷，合作社技術人員數，合作社注冊資金，合作社自有品牌情況，這幾個因素在1%，5%的水平上差異顯著。合作社負責人年齡、合作社負責人性別、合作社成員會上網人數、合作社成員會網購人數、合作社2017年收益、估計系數分別為：0.128、0.104、0.210、0.201、0.142。

[關鍵詞]互聯網+;合作社;Logit模型;電子商務

[中圖分類號]F326.6[文獻標識碼]A

合作社將分散的農戶組織起來，在降低生產成本、提高農產品競爭力和促進農民增產增收方面起到了很顯著的作用。截止2017年7月，我國農民合作社數量已達193.3萬家，實有入社農戶超過1億戶，約占全國農戶總數的46.8%（夏英，2018）隨著中國農業信息化的進一步發展和互聯網技術的普及，農產品電子商務銷售已經成為農業產業升級的必經之路。

學者對農產品電商的研究取得了豐富的成果，楊軍，王厚俊（2014）研究發現，在電子商務背景下，農產品流通的交易費用要遠低于非電子商務的背景。楊泳波（2017）從轉變理念，制定規劃;夯實基礎，完善設施;引進人才，打造隊伍等方面對農村電子商務發展提出意見建議。本文以陜西省農民專業合作社為研究對象，對“互聯網+”背景下合作社參與電商模式的意愿進行了實證分析，利用調查獲取陜西省122家合作社的數據，分析影響合作社參與電商模式的關鍵因素，進一步提出政策建議。

1 理論與方法

本文假設合作社都是“經濟人”，即當一個主體在經濟活動中有多個不同選擇時，這個主體總是傾向于能給自己帶來更大收益的選擇。合作社是否參與電商模式，要看電商模式能否給他們帶來最大收益，或者在收益相同的情況下，成本更小。

合作社參與電商模式與否是一個二元選擇問題，此問題的因變量只有兩個值，不發生（0）和發生（1），也就是說合作社行為可以分類為參與電商模式（1）和不參與電商模式（0）。分析這類問題，我們選擇Logit模型，該模型二元選擇理論為理論基礎，是用來分析該類問題的常用工具。

2 實證分析

2.1 變量的選擇和數據來源

通過查閱文獻、社會調查和請教專家獲得的數據，筆者初步設定了1個因變量和13個自變量進行本次研究。因變量是合作社參與電商模式的意愿，分為參與（1）和不參與（0），自變量分兩類，人力資本因素和非人力資本因素，人力資本因素包括：合作社負責人的學歷、合作社負責人年齡、合作社負責人性別、合作社技術人員數、合作社成員會上網人數、合作社成員網購人數;非人力資本因素包括：合作社注冊資金、合作社2017年收益、合作社自有品牌情況、合作社是否有電腦等設備、合作社是否通網。

作者2018年6～7月在陜西省咸陽市、寶雞市，楊凌示范區實地調查，隨機選取了150個農業合作社，共發放問卷150份，收回有效問卷122份，問卷有效率81.3%。調查方法為自己填寫問卷、當面咨詢的方法和查閱資料方法結合。合作社負責人和社員具體情況等問題采用填寫問卷和當面詢問的方法，合作社注冊資金，年收益，技術人員數等情況采用網上查詢資料和電話詢問的方法獲取。

2.2 模型結果與解釋。

本文采用SPSS13.0數據進行了Logit回歸分析，形成的模型較為顯著。

2.2.1 合作社負責人的學歷具有顯著影響。合作社負責人的學歷越高表明新知識接受能力越強，越有意愿參與電商模式;相反學歷越低，學習能力越弱，接受新事物能力、意愿越低，參與電商模式意愿越低。

2.2.2 合作社技術人員對是否參與電商模式影響顯著且系數為正。說明合作社技術人員人數對合作社參與電商模式的意愿有正向影響，合作社技術人員越多，合作社對電商模式了解越多，越有意愿參與電商模式。技術人員一般比普通社員文化程度高，見識廣泛，能認識到電商的優勢，能接受新模式。

2.2.3 合作社注冊資金對是否參與電商模式影響。合作社注冊資金對是否參與電商模式影響顯著且系數為正，注冊資金體現了合作社的資金實力，注冊資金越多，一方面承受風險能力越強，越有可能去嘗試新模式，另一方面，注冊資金越多，越容易滿足電商平臺的入駐要求，參與電商模式意愿越強。

2.2.4 合作社自有品牌情況對是否參與電商模式影響。合作社自有品牌情況對是否參與電商模式影響顯著，說明有品牌的合作社參與電商模式意愿強于無品牌的合作社。一方面有品牌的合作社的資金實力相對較強，風險承擔能力較強，另一方面有品牌的合作社有使自己產品品牌化的意識，有意愿去經營自己的品牌，也敢于嘗試電商模式去增加收益。

2.2.5 合作社負責人年齡、合作社負責人性別、合作社成員會上網人數、合作社成員會網購人數、合作社年收益、合作社是否有電腦等設備、合作社是否通網等變量的統計檢驗不顯著。

合作社負責人的年齡、性別對合作社是否參與電商模式影響不顯著，可能的解釋是調查中男性占絕大多數（90%）而且負責人的年齡相對較集中。合作社成員會上網人數、合作社成員會網購人數對參與電商模式影響不顯著，表明合作社成員雖會上網，有網購行為，但是個人行為不影響合作社的行為。合作社是否有電腦等設備、合作社是否通網對是否參與電商模式影響不顯著，可能的解釋是隨著我農村信息化的不斷發展，合作社是否參與電商模式的需求已經從電腦、網絡等硬件的需求轉移為信息、技能、知識等的軟件需求。

3 結論

從上述實證研究可以得出以下政策建議：（1）政府應加強對合作社參與電子商務經營的支持。調查發現陜西省農民合作社參與電商模式意愿整體不高，在“互聯網+”環境下應該進一步推進農業信息化，提高合作社電子商務的參與程度。（2）加強對合作社成員的文化培訓和技能培訓，培養高素質合作社帶頭人。從分析可以看出，合作社負責人學歷對合作社是否參與電子商務模式有較大影響，大多數成員信任高學歷的負責人能夠帶動他們增產增收。

[參考文獻]

[1] 楊軍，王厚俊.農產品流通的交易費用分析—基于電子商務和非電子商務的理論比較[J].南方農村，2014（8）：41-45+54.

[2] 石魯達，張曉梅.黑龍江省農產品電子商務發展的影響因素分析[J].黑龍江農業科學，2013（8）：117-120.

[3] 朱鳳.“互聯網+”農產品專業合作社的營銷模式創新思路[J].農業經濟，2017（6）：135-136.