發揮新媒體在電改下電網新聞宣傳工作中的作用

徐國斌

【摘 要】 現在電網改革，新媒體引領著電網企業的新聞宣傳，有著促發展、樹形象、聚人心、貼群眾等功能。電網企業要重視利用新媒體，解決宣傳方式傳統、專業人員不夠等問題，改變對新媒體的態度、樹立正確的新媒體理念、構建新媒體團隊等，加強新媒體的新聞宣傳工作。

【Abstract】Nowadays， in the reform of power grid， new media leads the news propaganda of power grid enterprises， which has the functions of promoting development， building image， gathering people's hearts and sticking to the masses. Power grid enterprises should pay attention to the use of new media， solve the problems of traditional propaganda methods and insufficient professionals， change their attitudes towards new media， establish correct new media concepts， build new media teams， and strengthen the news propaganda work of new media.

【關鍵詞】新媒體;電網;新聞宣傳

【Keywords】 new media; power grid; news propaganda

【中圖分類號】G219.2? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2019）08-0181-02

1 引言

在電改背景下必須更好地服務大眾，加強用戶體驗。這就要求電網公司的新聞宣傳更順應時代潮流。電網和互聯網之間關系緊密，新媒體通過互聯網進行新聞宣傳。傳統的已被淘汰，新媒體將是電改后的主流新聞宣傳平臺。

2 新媒體對電網新聞宣傳工作的重要性

新媒體是一種新型媒體形態，通過互聯網等渠道，連接上電腦、手機等終端，給外界提供信息[1]。很多人現在有手機、電腦、數字電視等，習慣于通過新媒體獲取信息。因此，新媒體很好地推動了電網新聞宣傳工作。

2.1 引領發展作用

新聞宣傳可以引導企業發展，利用信息傳播深入員工內心，對行為方式產生影響。如今的年輕人也不是很了解電改的具體情況，對自身成長和企業未來發展造成阻礙。但往往都愿意接觸新媒體，通過新媒體積極宣傳企業新聞，獲得不落后的信息，帶動工作積極性，還可以鼓勵員工創新。電網企業也需要新媒體的宣傳，提升市場競爭力，使自己不被時代所淘汰。

2.2 樹形象、聚人心作用

正因為電網企業不重視新聞宣傳工作，大多數人不了解企業文化與理念，也不清楚電網企業的新業務。新媒體的宣傳有利于企業樹立負責任的形象，吸引越來越多的民眾關注。這種宣傳在當今時代尤為重要。此外，電網企業還能夠通過新媒體招聘高層次人才，更有效地留住人才，減少員工跳槽。必須注意的是，樹形象和聚人心是共生的。員工與客戶直接交流，代表著企業形象，也有宣傳義務。通過新媒體，能夠更有效地為員工帶來鼓舞，齊心協力，共謀發展才是關鍵一步，企業形象得以樹立。

2.3 服務群眾作用

電網企業和人們生產生活關系緊密。因此，電網企業必須研究如何更好地服務群眾。電改后，智能家居還有很好的交易平臺。因此，電網企業需要加強利用新媒體宣傳，不僅服務大眾，同時提供優質產品，完成企業轉型。

3 新媒體新聞宣傳工作存在的問題

新媒體現在是獲取信息的主要途徑，有著信息量大、內容多、傳播快、互動強等優勢，有效推動了新聞宣傳工作的發展。然而在實際運用中依然不可避免地存在以下問題。

3.1 不夠重視新聞宣傳工作

首先，企業內部往往“重業務、輕宣傳”，新聞宣傳工作的特點是“說起來重要，做起來次要，忙起來不要”;其次，新聞宣傳的考核指標不明確，沒有一個量化標準，因此，實際工作中始終不夠重視，無法將其落到實處。

3.2 思維方式古板被動

電網企業的壟斷性基本沒有競爭，因此重點僅集中于內部，排除了外部。并且，新聞稿件老套，企業自身宣傳不足，造成廣大群眾對享受服務的電網企業并不了解。另外，電網企業無法迅速應對負面消息，更加深了對社會的誤解，反映出電網企業的應對性欠缺。

3.3 專業人才缺失

如今，微博、微信大受歡迎，電網企業與新媒體合作不多，無法引導新媒體輿論。并且，電網出現問題時，無法迅速通知相關民眾。電網企業必須重視起對錯誤輿論的矯正。同時因為編制受限，新聞宣傳部門新員工不足，這需要企業精簡人員。

4 加強新媒體新聞宣傳作用的措施

新媒體發展迅速，話語權慢慢偏向民眾。電改正在深水區，電網企業必須處理好一些矛盾問題，加強新媒體在新聞宣傳工作方面的作用，可以使電網企業在改革浪潮中把握好輿論方向，更好地引領新聞宣傳工作的改革發展。

4.1 改變對待新媒體的態度

其實，新媒體在當今發展中已逐漸占據主動地位，這是歷史的必然進程，因此，電網企業務必重視新媒體的優勢。新媒體形象生動、互動性強，比傳統媒介更加平等直接，這樣民眾能夠更加了解清潔電力和微電網，自愿擁護電網企業。此外，當問題層出不窮時，新媒體的傳播速度極快。因此，必須直面這些負面，勇敢應對，并及時發布正面信息，積極解決問題。

4.2 拓展新媒體觀念

現在是信息時代，我們更加接納新媒體的崛起。電網企業不可以再使用傳統模式的網頁，而要通過營業廳式的交易平臺，應對電網改革。新媒體還可以提供招聘平臺，與應聘人員直接交流，有利于各取所需，招入合適的人才。另外，電網企業多參與公益活動，展現社會責任，樹立良好形象，并通過新媒體發布活動信息。

4.3 發揮新媒體作用

通過已有的平臺更加貼近群眾、服務群眾。由于大多數居民仍然不了解電力行業，可以利用跨平臺，帶動經濟和政策導向，吸引民眾關注電力的改革發展。民眾真切感受到自身受益，電網關心民眾最熱議的話題，及時發布在新媒體上，有利于形成積極的媒體環境，既吸引了關注，又加強了企業的話語權。建議電網企業可以在新聞宣傳工作中實施，也有利于吸引民眾的長期關注。

4.4 構建新媒體團隊

這是一個漸進過程。可以相應改變現有員工。新聞宣傳工作越來越重要，需要大量的新媒體人員，構建電網企業新聞宣傳新媒體團隊勢在必得。借助互聯網的動力驅使，我們需要新媒體的更多新鮮血液。

5 結語

綜上，新媒體有著非常突出的優勢，電網企業必須重視和加強新媒體在新聞宣傳工作中的突出作用，牢牢掌握電力行業改革發展輿論傳播的話語權。

【參考文獻】

【1】張曉茹.新媒體時代電網企業新聞宣傳之道[J].中國電力企業管理，2018（10）：61.